封號之后，內容創(chuàng)業(yè)者反而迎來了新繁榮

最近，泛娛樂領域的公司在這炎炎夏日感受到了一陣“清爽的涼風”。

前不久，大批自媒體“網紅”號被封，近期Acfun等被禁播視頻節(jié)目。一系列的舉動，讓內容創(chuàng)業(yè)者和生產者們，在創(chuàng)作過程中更加瞻前顧后。

然而，就像豐厚資本投資副總裁杜宗霖說的那樣：“此次封號，打擊的是擦邊球，靠緋聞吸引流量的媒體號，對于內容創(chuàng)業(yè)并沒有影響。在中國，做內容在導向上還是要正確的，被封的人都知道自己為什么被封，不用喊冤?！?

顯然，“封號”事件試圖讓所有內容從業(yè)人員明白一件事，八卦自媒體創(chuàng)業(yè)的時代結束了，自媒體自由主義將一去不復返。內容創(chuàng)業(yè)者必須在全新的規(guī)則下尋找新的生存方式。對一些人來說，他們的機會結束了；對另外一些人而言，他們的時代才剛剛開始。而內容創(chuàng)業(yè)者被政策倒逼后，市場也進入良幣驅除劣幣的新過程。

在內容創(chuàng)業(yè)方面，合億投資合伙人龍佳認為，“資本的推動操作肯定是有的，目前內容創(chuàng)業(yè)方面的投資環(huán)境抱團嚴重，另外，媒體報道的宣傳作用以及大V的站臺，宣傳，也會有一定推動作用。對于投資人來講，更要有識別內容好壞的能力，不能隨波逐流，被周圍的信息報道影響自己的判斷?！?

網絡主播不會成為長久工作

“精力耗費巨大，心累。兩個小時的高度興奮很疲憊?！泵篮玫囊惶鞆闹形玳_始，起床吃中午飯。下午準備視頻素材，晚上直播到九、十點，吃飯，沒有休假，重復的工作，這是網絡主播珞寧的日常。

珞寧大學播音主持專業(yè)，做過一年的網絡主播。在做主播的過程中，由于是普通主播，并不是大V，粉絲數量相對固定，流量有限，生活不規(guī)律且收入不穩(wěn)定。

這幾年，內容創(chuàng)業(yè)興起，自媒體網紅找到變現(xiàn)的出路。在外界看來，他們的生活很自由，有的局外人認為，這是一個輕松且收入高的職業(yè)。然而，在品途文娛記者的采訪中發(fā)現(xiàn)，表面自由光鮮的他們，其實生活得并不輕松。他們必須在背后很努力，才可以看起來很輕松。

記者對做過一年網絡主播的珞寧采訪時了解到，普通網絡主播的生存現(xiàn)狀沒有外界想象中那么樂觀。珞寧做過一年的游戲主播，直播前需要打游戲，準備素材，直播的過程中需要高度興奮，與粉絲互動，想盡一切辦法表現(xiàn)出高度活躍的狀態(tài)，才能吸引粉絲的注意力，帶來點擊量。

珞寧提到：“有的直播平臺，對主播的禮物有一定的數量要求，不達標就沒有底薪，無法簽約。這對主播新人來講有一定挑戰(zhàn)。當主播行業(yè)過了紅利期，后來進入的主播沒有優(yōu)勢，收入也是不穩(wěn)定的。維護粉絲，與粉絲互動，準備素材等等，這些工作量會讓主播心累，有時還見不到收益?！?

相比于珞寧，李小樂在做網絡主播的過程中顯得很幸運。僅做了半年網絡主播的李小樂收入高達40萬。李小樂進入網絡主播行業(yè)較早，在朋友邀請進入平臺做網絡主播時，注冊人數并不高。然而，在直播**晚，基于顏值高、素質高、懂音樂等優(yōu)勢，李小樂的粉絲數呈現(xiàn)倍增?！?*次直播，就有人主動給我做了粉絲會，還有粉絲群，**次就享受這樣的待遇真的很感動?！?*次做主播帶來的體驗，讓起初并不想做網絡主播的李小樂變興奮了。

李小樂的直播屬于視頻直播，在直播之前，李小樂坦言并沒有做過特殊的準備，而是與大家聊天，放歌，聊自己的生活體驗。讓李小樂意外的是，很多粉絲喜歡他隨意的風格，后來李小樂才發(fā)現(xiàn)，通過直播，粉絲送禮物，做主播還可以賺錢。

做主播之前，李小樂已經有自己的音樂類的微信公號，他還是業(yè)余DJ，積累的音樂素材和知識，讓他在直播時與粉絲的互動游刃有余，既可以賺錢、又可以與粉絲分享自己的音樂資訊。

在網絡直播平臺中，不乏又收入十幾萬、幾十萬、乃至更多的大牌網紅，他們有粉絲追捧，甚至有的為了引起主播注意，競相攀比為主播刷禮物。但現(xiàn)實中，大多數主播的收入平平，并背負著KPI 考核壓力。

在珞寧決定不做主播時，有粉絲找到他為什么不做了？珞寧說的確累了，雖然也有一些不舍，但是主播帶來的身心俱疲戰(zhàn)勝了內心的不舍?，F(xiàn)在的珞寧是一名足球教練，提及為什么要做足球教練時，珞寧說，純粹的熱愛足球，雖然也累，但是開心，轉行的他依然樂在其中。

媒體人轉型創(chuàng)業(yè)靠前期工作的資源積累

咖啡廳，火車上，飛機上，隨處可以見到科技自媒體人丁道師寫稿的場景。隨身帶電腦，隨時寫稿 ，是現(xiàn)在很多自媒體人的常態(tài)。

丁道師在轉型創(chuàng)業(yè)前是速途研究院院長、速途網總編輯，從速途離職后，丁道師依然堅持工作日每天一篇原創(chuàng)。 收入來源主要是微信公眾號丁道師的廣告收入以及入駐自媒體平臺的流量收入。

創(chuàng)世資本梁宇在接受采訪中談到，內容創(chuàng)業(yè)中，優(yōu)質的內容永遠是稀缺的。

但是在自媒體接廣告的過程中，也存在著公開的潛規(guī)則。丁道師透漏，很多公關在投放廣告的過程中，會直接要求自媒體人給回扣，然后再向客戶以及公司推薦的行為。對此，丁道師堅決杜絕。丁道師說：“這種人明顯是公司的蛀蟲，不能容忍這類中飽私囊的行為?！彪m然這在行業(yè)內是公開的秘密，大多數人都了解這個潛規(guī)則，但是，在丁道師看來，這是自媒體人的底線，是不能被觸犯的。

內容創(chuàng)業(yè)需要底線，傳播內容是否符合大眾需要以及政策規(guī)定極其重要，前不久的娛樂類封號也給娛樂內容創(chuàng)業(yè)敲了警鐘。在采訪投資人的過程中，合億投資合伙人龍佳給出了她的見解。

“對娛樂號封號的行為也是到了一定時機。我并不認同一刀切的行為，一方面部分娛樂號滿足了一部分用戶的獵奇心理，是一種供給需要。另一方面，也有遵循報道事實的娛樂消息，是有一定價值的。此次封號不是最終目的，從源頭上遏制緋聞消息的傳播，對行業(yè)才有更大的價值?！?

龍佳談到，對于自媒體創(chuàng)業(yè)，投資人在之后的投資過程中會更加謹慎，對此，會注意幾個方面：

首先，自媒體創(chuàng)業(yè)有一定的價值，但是大多數的內容創(chuàng)業(yè)缺乏創(chuàng)意以及持續(xù)生產內容的能力。

其次，用戶也會有審美疲勞，過于娛樂化大的內容難以持續(xù)吸引用戶。

第三，在商業(yè)化變現(xiàn)方面是有問題的，自媒體多數是靠點擊流量以及廣告收入，多數靠的是平臺和門戶，一旦傳播載體被切斷之后，這類自媒體的處境就會比較尷尬。

除非有自己的App，可以繼續(xù)傳播內容。

在創(chuàng)世資本梁宇的投資邏輯里認為，泛娛樂只是表達文化知識的一種方式，我們可以用視頻、漫畫、段子的形式來談科技談金融，用大家喜聞樂見的方式去傳達各專業(yè)領域的知識，這是泛娛樂需要做的，而不是為了娛樂而娛樂。國家的政策正是可以倒逼一部分內容生產者生產更加優(yōu)質的內容，從而實現(xiàn)良幣驅除劣幣的過程。商業(yè)是商業(yè)，但是不能為了商業(yè)而商業(yè)，尤其是涉及到文化這一個領域?！?

同是媒體人轉型創(chuàng)業(yè)，運營微信公號的黎貝卡，有著另外的商業(yè)變現(xiàn)模式。黎貝卡做的是利用自己的微信公眾號除了廣告之外，借助了自己時尚博主的優(yōu)勢，通過電商變現(xiàn)。

2002年從暨南大學新聞系專業(yè)畢業(yè)后，黎貝卡做了13年的記者，6年的時政，7年多的電影，一直都在采編**線。“艷照門”之后，她獲得**個專訪阿嬌的機會；鮮少能與記者聊得投機的梁朝偉、姜文也能在與她的交流中暢所欲言；郝蕾盛贊其為“知音”，很多大牌明星，只和她接觸過一次，便能建立長久的聯(lián)系。但是，這個國內娛樂報道的五星上將，在2015年卻突然決定轉換人生跑道，辭職創(chuàng)辦時尚公眾號“黎貝卡的異想世界”。

作為時尚博主，并不是時尚采編出身，為什么有那么多粉絲追著她買買買？黎貝卡談到，“我覺得正是我的經歷跟很多普通女孩兒是一樣的，要不要只掙幾千塊錢，卻去買一個名牌包包？買了這個名牌包包，我的生活就真的會有很大改變嗎？所有的這些掙扎我都經歷過，因為你走過，再回頭看，再給他們的建議，就會特別打動她們。如果我一開始就是一個富二代，買什么東西都不需要掙扎，其實就不會那么理解她們購物的心理，選擇時候的猶豫之處在哪里？

在黎貝卡發(fā)出第三篇文章的時候就有人來問可不可以在你這里投廣告，當時黎貝卡拒絕了。起初，黎貝卡想先找到一個模式，再去商業(yè)化，但慢慢專職做進來以后，發(fā)現(xiàn)只要有自己的標準在，商業(yè)化不是壞事。后來她去《魯豫有約》，黎貝卡談到：“很多自媒體在場，都是比我做的時間長很多的人，他們就說，其實你的運氣特別好，時機很對，你進來以后，大概2015年開始，品牌才把錢投在公眾號上，而他們之前熬了兩年，沒有任何收入或者很少，因為大家都在觀望。但我也錯過了一個紅利期，就是粉絲增長紅利期，因為早期，你看到個公眾號就會關注，粉絲就漲很快，但我進來的時候，就已經很飽和，用他們的話形容就是一片血海?！?

與黎貝卡不同的是，丁道師的微信公眾號的廣告來自于企業(yè)軟文，而丁道師不接受直接投放，而是自己原創(chuàng)。

除了公關吃回扣只外，還有大部分自媒體人找人代筆寫稿。當自己客戶增多，稿件寫不完時，很多自媒體人會建立自己的團隊，讓員工代為寫稿，這也是行業(yè)內的普遍現(xiàn)象。然而，在丁道師這里，完全杜絕這樣的行為。寫稿多年的他，依然工作在采訪寫稿的一線，及時分析行業(yè)現(xiàn)狀，接受行內人的采訪，提供有價值的內容。

媒體人內容創(chuàng)業(yè)面臨的機會與短板

明嘉資本合伙人張曉婷曾在采訪中談到：“媒體人創(chuàng)業(yè)會比較有個性，內容產品方面占優(yōu)勢，但是在團隊管理方面是弱勢?！?

這種情況的確在李小樂的運營中出現(xiàn)了。做過網絡主播，市場公關以及記者的李小樂在轉型創(chuàng)業(yè)中由于自己健身的愛好，做了健身工作室。

走進李小樂的健身工作室，你會有進了酒吧夜店的錯覺，燈光、音樂、紅酒等，完全沒有普通健身房的感覺。李小樂要做的就是讓健身變成一種享受，而不只是流汗和疲憊。這是李小樂的個性。

李小樂的轉型創(chuàng)業(yè)剛好結合了自身的特點同時在宣傳傳播方面迎合了市場的需求。創(chuàng)世資本合伙人梁宇認為，面對現(xiàn)在80后、90后以及00后，在用戶體驗以及接受方式上的逐漸變化。多數從事廣告、媒體、營銷的人群開始創(chuàng)業(yè)，深諳用戶心理的他們更加懂得用戶需求。

但是，現(xiàn)在，健身工作室的會員已經滿足盈利要求，且是一個良性循環(huán)的狀態(tài)。當然，在創(chuàng)業(yè)的過程中也并沒有想象中的順利。在經營中，媒體出身的李小樂缺乏管理經驗，把員工教練當朋友相處，但是管理中缺乏戰(zhàn)略性技巧，也出現(xiàn)過團隊松散，人員冗雜，之后裁員的過程。在財務方面，李小樂采取的是外包的方式，因為李小樂坦言，這方面他并不擅長，交給外包做會節(jié)省很多精力。

在丁道師的創(chuàng)業(yè)過程中，用丁道師的話說，他并不擅長與公關維護關系，也不會為了達成訂單接受公關的要求。不發(fā)廣告，一定堅持自己原創(chuàng)，這是丁道師的個性，并不想很多自媒體人那樣組建自己的團隊，一個人寫，一個人發(fā)，這是丁道師的特色。

對于未來的規(guī)劃，黎貝卡談到：“我沒有想過以我個人的角度來實現(xiàn)商業(yè)價值，我還是想做產品，因為我推薦的衣服和包包，大家都會問在哪里買的，我就想，那我干脆做一個買手，后來發(fā)現(xiàn)這樣的平臺也太多，要燒很多的錢，所以現(xiàn)在就比較傾向于做品牌，比如我們最近會跟故宮品牌合作，做聯(lián)名的珠寶，我會參與到設計部分，這會是我未來的其中一個方向?！?

投資人以及客戶會看到粉絲群體背后的價值，從而增加個人以及自媒體的估值。然而，這也會存在一定風險，當個人品牌影響力出現(xiàn)意外，無論是投資人或者客戶以及粉絲，都會帶來各種不一樣的損失。有時候，打磨自身產品比個人影響力更重要。

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