“后危機(jī)”時(shí)代 門窗未來消費(fèi)趨勢(shì)分析
消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時(shí)代 今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評(píng)頭論足，消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，他們希望能隨時(shí)與企業(yè)對(duì)話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時(shí)代已經(jīng)到來。 低碳產(chǎn)品的出現(xiàn) 隨著人們對(duì)環(huán)保的認(rèn)識(shí)不斷深入，低碳已經(jīng)滲入社會(huì)各個(gè)角落，甚至成了一種生活方式，門窗企業(yè)要想不被行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋離，就必須適應(yīng)以及跟隨這樣一種潮流。 健康消費(fèi)崛起 受到一些不良事件的影響，消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度急劇提高，對(duì)于天然、環(huán)保概念的產(chǎn)品較為偏愛，門窗企業(yè)樹立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 精致生活的出現(xiàn) 對(duì)于現(xiàn)階段的門窗消費(fèi)者而言，不一定要買高端品牌家具才能現(xiàn)顯示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空間，比如一個(gè)裝修得漂亮與舒適的家，只要你有創(chuàng)意，一切皆有可能。通過門窗產(chǎn)品可以滿足中等收入但是追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)又符合他們的購(gòu)買能力的市場(chǎng)，門窗品牌將在高低兩端展開競(jìng)爭(zhēng)，為滿足’全民精致’的大潮，門窗品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)策略，推出滿足下一階梯消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品。 女性消費(fèi)勢(shì)力的崛起 根據(jù)資料顯示：在過去的二十多年里，女性收入顯著增長(zhǎng)。此外，由于女性在教育方面的提升，這種增長(zhǎng)還在加速。據(jù)我國(guó)第三次人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國(guó)人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時(shí)有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的’首席采購(gòu)官’角色。尤其是在家居用品等環(huán)節(jié)中，妻子擔(dān)當(dāng)主角。
盤點(diǎn)智能家居十大消費(fèi)趨勢(shì)
隨著智能家居技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展，智能家居的影響力逐漸顯現(xiàn)，越來越多的客戶開始考慮智能家居應(yīng)用，根據(jù)市場(chǎng)熱潮，智能家居消費(fèi)愛好主要呈現(xiàn)以下10種趨勢(shì)。 1、消費(fèi)分享 在很早的時(shí)候，人們就有一種相互交流購(gòu)買與裝修經(jīng)歷的習(xí)慣，但由于媒介的缺乏，當(dāng)時(shí)僅限于親朋好友間的閑談，或者在需要時(shí)的零星借鑒。 但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，以及社會(huì)化媒體的擴(kuò)散、家居消費(fèi)群體的年輕化，現(xiàn)在相當(dāng)多的消費(fèi)者都會(huì)在通過微博、QQ、BBS、微信等多種平臺(tái)分享自己的感想與評(píng)價(jià)。有時(shí)候，他們?cè)谠庥霾还珪r(shí)，還會(huì)尋求新聞媒體的幫助。 2、消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)化 網(wǎng)上購(gòu)買家居建材產(chǎn)品的業(yè)主數(shù)量繼續(xù)增加，占所有業(yè)主的比例逐漸上升，所購(gòu)產(chǎn)品范圍繼續(xù)擴(kuò)大，從簡(jiǎn)單的家飾、龍頭、燈具、開關(guān)面板、簡(jiǎn)易衣柜、墻貼，到大床、桌子、椅子等。 到一定時(shí)期，座便器、浴室柜、浴缸，以及涂料、地板等產(chǎn)品，越來越多的消費(fèi)者可能都從網(wǎng)上購(gòu)買。 3、意識(shí)到消費(fèi)行業(yè)的副作用 越來越多的消費(fèi)者開始意識(shí)到自己的消費(fèi)行業(yè)會(huì)帶給環(huán)境與社會(huì)的影響。雖然說滿足感、放縱、上癮、虛榮心等多種因素使得大多數(shù)消費(fèi)者無法從本質(zhì)上改變?cè)械牧?xí)慣，但還是有一部分人在調(diào)整。一些對(duì)環(huán)境更友好、更有責(zé)任心的品牌會(huì)得到某些消費(fèi)群體的特別看好。 4、國(guó)產(chǎn)品牌仍然是主流 當(dāng)下，在瓷磚、地板、墻紙、家紡、照明、家飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)、衛(wèi)浴潔具等相關(guān)家居的領(lǐng)域里，國(guó)產(chǎn)品牌都是主流，而且現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)品牌也在實(shí)行多樣化，在設(shè) 計(jì)、材質(zhì)、視覺效果等多方面進(jìn)行創(chuàng)新，會(huì)繼續(xù)牢牢把握住國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。而在涂料、衛(wèi)浴潔具領(lǐng)域，雖然國(guó)外品牌占有非?？捎^的市場(chǎng)份額，但現(xiàn)在新崛起的中產(chǎn)消 費(fèi)者們，更傾向于優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)品牌。 5、功能時(shí)代 無論在任何時(shí)代，產(chǎn)品的功能都會(huì)影響消費(fèi)者的決策。家居建材產(chǎn)品同樣有自己的功能，比如瓷磚的耐磨、抗撞擊，甚至發(fā)揮改善空氣的功能。比如座便器的節(jié)水功能、防臭功能等;比如照明燈具的節(jié)能、光線更柔和等功能。更好的功能，會(huì)受到越來越多的消費(fèi)者歡迎。 6、智能狂舞 對(duì)家居建材產(chǎn)品來講，物聯(lián)網(wǎng)也不是神話，它是可能實(shí)現(xiàn)的。即使先不談物聯(lián)網(wǎng)，在家居產(chǎn)品中植入可能的智能化操作，會(huì)吸引到一批時(shí)尚、敏銳的消費(fèi)者。比如智能馬桶、智能燈具、智能花灑、智能水龍頭等。現(xiàn)在這類智能家居產(chǎn)品并不成熟，性能還不是很穩(wěn)定，但確實(shí)有不斷增加的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買這樣的產(chǎn)品。 7、消費(fèi)影響因素的系統(tǒng)化 消費(fèi)者可能不會(huì)受某一種或幾種因素影響最終的購(gòu)買決策?，F(xiàn)在消費(fèi)者中大專以上學(xué)歷者所占比例非常大，這個(gè)比例無疑會(huì)繼續(xù)上升，到一定階段，可能很購(gòu)買 家居建材產(chǎn)品的消費(fèi)者都具備更高的學(xué)歷。贏道顧問鄧超明認(rèn)為，要打動(dòng)這樣消費(fèi)者，產(chǎn)品必須擁有很好的品牌、質(zhì)量、形象、聲譽(yù)，以及服務(wù)。 8、定制為更加普遍 現(xiàn)在家具這個(gè)領(lǐng)域的定制非常流行，比如像索菲亞、歐派、尚品宅配等非常多的家具企業(yè)，都在做定制。傳統(tǒng)的成型家具往往與裝修風(fēng)格不協(xié)調(diào)、尺寸不合適、 空間使用率低。另外，很多消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)開始提出更多要求，高性價(jià)比的定制會(huì)更受歡迎。像瓷磚、地板等領(lǐng)域，也會(huì)出現(xiàn)以消費(fèi)者個(gè)性需求為基礎(chǔ)的定制模式。 9、O2O值得重視 互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷專家羅百輝認(rèn)為，線上了解品牌與產(chǎn)品信息，搜索口碑，比較產(chǎn)品，線下到實(shí)體店里觀摩與體驗(yàn)，然后再訂單，這種O2O模式在家居消費(fèi)這塊已經(jīng)比較常見。不過，到底是在線上購(gòu)買，還是店里下單，這個(gè)并沒有固定的模式，受到價(jià)格、服務(wù)等多種因素影響。 10、性價(jià)比 其實(shí)，現(xiàn)在很多消費(fèi)者都很看中性價(jià)比，尤其是中產(chǎn)階層，幾乎從接觸裝修公司開始，到購(gòu)買建材、家飾等，都會(huì)抱著價(jià)廉物美的購(gòu)物方針。這種消費(fèi)習(xí)慣不會(huì)改變，而且會(huì)影響到大眾富裕階層和富人。
木門企業(yè)抓住消費(fèi)趨勢(shì)
現(xiàn)如今，80年的34歲，90年24歲，可以說未來的消費(fèi)主體就是80后90后，消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化，木門企業(yè)就要了解年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)趨勢(shì)，根據(jù)80后90后消費(fèi)習(xí)慣，在產(chǎn)品的生產(chǎn)和營(yíng)銷方面做出相應(yīng)的調(diào)整。進(jìn)而牢牢抓住市場(chǎng)。 現(xiàn)如今是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，年輕人有個(gè)習(xí)慣就是喜歡發(fā)照片。如果一個(gè)對(duì)消費(fèi)者企業(yè)的木門產(chǎn)品和服務(wù)覺得不錯(cuò)，他就會(huì)發(fā)照片，這個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)不錯(cuò)，朋友圈微信一發(fā)，群動(dòng)態(tài)一發(fā)，那就都是潛在客戶了，這樣擴(kuò)大了產(chǎn)品的知名度，提高了木門企業(yè)的形象，為木門企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展不斷地注入新的動(dòng)力。 有句俗話叫壞事傳千里，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)如果有問題，那么會(huì)以更快的速度，更廣的面向外傳播。所以企業(yè)一定要注重自身產(chǎn)品的質(zhì)量，消費(fèi)者的信任感是一失去就再難獲得，所以，穩(wěn)固80、 90后消費(fèi)群體，加強(qiáng)其對(duì)于自身品牌的忠誠(chéng)度，是木門企業(yè)當(dāng)前需要重視的。 定制也是現(xiàn)在流行的趨勢(shì)，定制化木門，其實(shí)是一種木門產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略，它能滿足一部分有特殊需求的客戶。如果拋開價(jià)格因素，定制化也會(huì)給消費(fèi)者帶來不同的體驗(yàn)。定制木門作為行業(yè)發(fā)展的主流，在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中更應(yīng)走好發(fā)展的每一步。 美國(guó)預(yù)測(cè)的“改變未來的十大科技”中，“個(gè)性定制”被排在首位，這個(gè)判斷是來自于市場(chǎng)的變化趨勢(shì)。兩個(gè)因素導(dǎo)致消費(fèi)者的產(chǎn)品需求出現(xiàn)差異，一是消費(fèi)者分化，二是消費(fèi)者收入水平和價(jià)值判斷出現(xiàn)差別。迎合消費(fèi)者的商家正在個(gè)性化上傾注心思滿足消費(fèi)者需求。 木門企業(yè)需抓住80后90后這個(gè)消費(fèi)主體，企業(yè)的品牌，方針，服務(wù)做出改變。而且也需發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在定制的趨勢(shì)，順應(yīng)趨勢(shì)從中獲利。 （本文屬中國(guó)木業(yè)網(wǎng)趨勢(shì)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）
消費(fèi)趨勢(shì)有變化 櫥柜企業(yè)要順勢(shì)改變營(yíng)銷走向
現(xiàn)如今，櫥柜企業(yè)想要占領(lǐng)市場(chǎng)，就必須通過強(qiáng)有力的市場(chǎng)營(yíng)銷手段。正因?yàn)闄还衿髽I(yè)展開市場(chǎng)營(yíng)銷工作的基本作用，就在于解決生產(chǎn)與消費(fèi)的矛盾，滿足顧客生活消費(fèi)和生產(chǎn)消費(fèi)的需要，櫥柜市場(chǎng)營(yíng)銷就必然要隨著消費(fèi)趨勢(shì)和走向的變化而進(jìn)行變化。 傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念不能充分滿足消費(fèi)需求 傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念認(rèn)為，消費(fèi)者是被動(dòng)的產(chǎn)品接受體，即櫥柜企業(yè)生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者就得接受什么樣的產(chǎn)品，是一種基于企業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求理解基礎(chǔ)之上的產(chǎn)品研發(fā)及銷售。各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者需求的理解大同小異，且各有差異，縱然消費(fèi)者可以在產(chǎn)品購(gòu)買時(shí)根據(jù)自己的個(gè)性化需求而實(shí)現(xiàn)自我需求的滿足，但這種滿足仍遵循從生產(chǎn)企業(yè)到消費(fèi)者的這一由上至下的路線，消費(fèi)者的需求還是置于生產(chǎn)企業(yè)的需求理解框架之下，至于消費(fèi)者的需求能否真正的、最大程度的得到滿足就無從考證。 建立在此基礎(chǔ)上的營(yíng)銷研究觀念，自然也是以生產(chǎn)櫥柜企業(yè)主導(dǎo)的模式來研究消費(fèi)者，研究在此基礎(chǔ)上如何挖掘的消費(fèi)者價(jià)值。這樣的研究會(huì)關(guān)注櫥柜產(chǎn)品概念測(cè)試，產(chǎn)品價(jià)格測(cè)試，消費(fèi)者信息獲取渠道及采購(gòu)渠道偏好測(cè)試等，總之，都是基于生產(chǎn)櫥柜企業(yè)的主動(dòng)“施”，消費(fèi)者的被動(dòng)“受”之間關(guān)系的探討。 研究消費(fèi)特點(diǎn) 方可制定對(duì)應(yīng)營(yíng)銷策略 事實(shí)上，櫥柜企業(yè)展開市場(chǎng)營(yíng)銷最大的價(jià)值，在于挖掘消費(fèi)者需求及體驗(yàn)、參與的最大價(jià)值，挖掘消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)從產(chǎn)品研發(fā)，到生產(chǎn)，再到銷售，直至產(chǎn)品使用評(píng)價(jià)，循環(huán)購(gòu)買，口碑傳播這一互動(dòng)循環(huán)過程的最大貢獻(xiàn)。 這一過程之中，消費(fèi)者可以對(duì)櫥柜產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)意給予啟迪，對(duì)銷售渠道布局給予建議，對(duì)櫥柜品牌傳播給予助力，對(duì)品牌價(jià)值提升給予動(dòng)力。這一互動(dòng)過程始終強(qiáng)調(diào)的是消費(fèi)者的主動(dòng)參與及極致的消費(fèi)體驗(yàn)。 具體到櫥柜消費(fèi)的研究，櫥柜企業(yè)就應(yīng)該關(guān)注潛在用戶、需求用戶、競(jìng)品用戶及自身用戶等，通過各個(gè)用戶群的人群構(gòu)成、觸媒習(xí)慣、品牌評(píng)價(jià)、產(chǎn)品評(píng)價(jià)、決策因素、熱點(diǎn)話題關(guān)注等細(xì)分維度的研究，挖掘這些用戶消費(fèi)的價(jià)值，從而制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。
多元化消費(fèi)趨勢(shì)：地板企業(yè)的創(chuàng)意轉(zhuǎn)型
多元化，是如今地板的消費(fèi)特性之一。隨著80、90后人群在家居建材消費(fèi)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)崛起，以他們的需求為中心的個(gè)性市場(chǎng)也開始成為主流。而對(duì)于地板企業(yè)來說，要壯大品牌影響，贏得80、90后人群的青睞，就必須把握這一個(gè)性化趨勢(shì)。 什么是個(gè)性化?這并非一個(gè)簡(jiǎn)單的問題，至少在目前的地板行業(yè)當(dāng)中，尚沒有任何一家代表性企業(yè)，能夠以完美的詮釋來展示個(gè)性。但有一點(diǎn)核心我們卻可以確認(rèn)，個(gè)性化的核心，就在于與眾不同，不拘于平凡大眾，由此可以得出，在個(gè)性化的趨勢(shì)中，多元化產(chǎn)品必然是其中的關(guān)鍵。 什么是多元化? 多元化可以涵蓋許多方面，但從地板消費(fèi)市場(chǎng)的角度來說，多元多是指產(chǎn)品多元化?！白采馈笔窃谌藗?nèi)粘Ｉ钪蓄H為尷尬的事情，而對(duì)于大多數(shù)80、90后來說，不僅僅是撞衫，他們?cè)诟嗟姆矫娑純A向于個(gè)性、獨(dú)特，就算是在家居裝修之中也是如此。 在這種個(gè)性獨(dú)特的需求之下，許多地板企業(yè)原本“專一而精”的產(chǎn)品研發(fā)模式顯然已經(jīng)跟不上80、90后人群的消費(fèi)理念，轉(zhuǎn)型多元化生產(chǎn)，已經(jīng)是不少地板企業(yè)迫在眉睫的課題。 如何轉(zhuǎn)型產(chǎn)品多元化? 產(chǎn)品多元化，并不是簡(jiǎn)單的指多推出新品就可以，它是要求企業(yè)能夠賦予每一款產(chǎn)品獨(dú)特的理念和設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者能夠切實(shí)體會(huì)到每一款產(chǎn)品的與眾不同和創(chuàng)新之處，否則的話，再多的新品也只是濫竽充數(shù)，起不到任何刺激消費(fèi)的作用。 所以對(duì)于地板企業(yè)來說，要轉(zhuǎn)型多元化產(chǎn)品生產(chǎn)，就必須做好充足的準(zhǔn)備。首先，多元化產(chǎn)品自然要求企業(yè)具備更高的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，而在地板行業(yè)中，設(shè)計(jì)型人才又往往是最缺乏的核心人才類型，這就對(duì)企業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上設(shè)定了第一道需要打破的難關(guān);其次，就是產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)的準(zhǔn)備，對(duì)于地板產(chǎn)品來說，設(shè)計(jì)和研發(fā)總是緊密相關(guān)的課題，空有設(shè)計(jì)沒有技術(shù)的產(chǎn)品，只是一個(gè)花瓶，在質(zhì)量方面完全得不到保障，但只有技術(shù)沒有設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，也只是一個(gè)“粗糙品”，難以獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞，所以在地板企業(yè)轉(zhuǎn)型多元化的路上，技術(shù)研發(fā)同樣也是一個(gè)關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)。 但不管需要面對(duì)怎樣的困難，在多元化的趨勢(shì)下，地板企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)勢(shì)在必行。只要勇于突破，勇于改變創(chuàng)新，在經(jīng)歷一番風(fēng)雨之后，地板企業(yè)總會(huì)迎來不一樣的陽光彩虹。
地板市場(chǎng)三足鼎立 消費(fèi)趨勢(shì)在哪里？
實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板，這三個(gè)地板品類如同三足鼎立一般，瓜分了地板市場(chǎng)的大部分版圖。而隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，三個(gè)品類也在此消彼長(zhǎng)中不斷影響著地板企業(yè)的發(fā)展方向，改變著地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。 一邊標(biāo)榜著高端大氣上檔次，一邊主打著綠色環(huán)保更實(shí)惠，地板品類之爭(zhēng)的背后，其實(shí)是地板企業(yè)的營(yíng)銷角力。2014年，誰能以更敏銳的身手把握住消費(fèi)需求呢? 實(shí)木：高端大氣難擋漲價(jià)趨勢(shì) 2013年，安信地板董事長(zhǎng)盧偉光從非洲跑到巴西，繼續(xù)著他尋找全球木材資源的腳步。之所以對(duì)實(shí)木戰(zhàn)略如此堅(jiān)持，除卻自身的喜好之外，盧偉光看重的，是一線城市和江浙一帶傳統(tǒng)市場(chǎng)對(duì)實(shí)木地板的消費(fèi)需求。用盧偉光的話說，高端消費(fèi)人群是“愿意在地板裝修里面多花錢的”，他表示：“在經(jīng)濟(jì)條件較好的城市，還要繼續(xù)擴(kuò)張安信實(shí)木地板的市場(chǎng)份額?！? 然而，即便是一線城市，消費(fèi)者能夠?qū)?shí)木地板價(jià)格上漲坦然接受嗎? 近年來，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)木材漲價(jià)已經(jīng)不再是新聞。據(jù)媒體報(bào)道，截止2013年年末，國(guó)際市場(chǎng)上紅木原材料價(jià)格連續(xù)多次上漲，部分樹種的漲幅達(dá)到了30%——50%，隨之而來的，便是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上紅木地板和家具的價(jià)格飆漲;而2014新年伊始，國(guó)家林業(yè)局便下發(fā)通知，要求黑龍江省森工集團(tuán)全面停止木材的商業(yè)性采伐，這一消息被廣泛解讀為將加劇地板行業(yè)原材料緊缺的現(xiàn)狀，而實(shí)木地板更是首當(dāng)其沖。 國(guó)內(nèi)外木材價(jià)格持續(xù)上漲 不過，在九正建材網(wǎng)看來，這樣的新聞也并非是負(fù)面的，“實(shí)木地板的價(jià)值觀保持得好，像很多紅木家具價(jià)格漲了好幾倍，恰恰證明了實(shí)木的保值功能”。這一論斷似乎不無道理，但它卻同時(shí)引申出另一個(gè)問題：把純實(shí)木地板作為藝術(shù)品或收藏品來消費(fèi)，消費(fèi)者準(zhǔn)備好了嗎? 復(fù)合類產(chǎn)品占據(jù)壓倒性市場(chǎng)份額 2013年，一向以高端品牌自居的蘋果手機(jī)也順應(yīng)市場(chǎng)需求，推出了5C系列的廉價(jià)版手機(jī)。同樣的道理，對(duì)于實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)來說，罔顧中低端消費(fèi)者的需求必然是不明智的。 數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國(guó)木地板市場(chǎng)銷量為3.77億平方米，其中，強(qiáng)化地板和實(shí)木復(fù)合地板的份額分別為55.94%和22.8%，雖然銷量同比有所下滑，但是兩者相加占到了整個(gè)木地板市場(chǎng)近8成的市場(chǎng)份額這一事實(shí)仍然具有強(qiáng)大的說服力。 因此，即便是以實(shí)木戰(zhàn)略打天下的安信，也在中西部等二三線市場(chǎng)逐漸推廣了實(shí)木復(fù)合和強(qiáng)化類地板。在被稱作“中國(guó)實(shí)木地板之都”的南潯，以世友、久盛為代表的傳統(tǒng)實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)也早已做出轉(zhuǎn)型，不再堅(jiān)守獨(dú)體實(shí)木道路，而逐漸走向了全品類。 從國(guó)內(nèi)到全球：復(fù)合類產(chǎn)品被看好對(duì)于企業(yè)的轉(zhuǎn)型行為，聯(lián)豐地板營(yíng)銷總經(jīng)理李玉明有著很好的理解：“堅(jiān)持并不是成功要素，它會(huì)讓你流失經(jīng)銷商”。因此，在市場(chǎng)大潮中，地板企業(yè)不得不應(yīng)趨勢(shì)而變。 圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝認(rèn)為：“實(shí)木復(fù)合型產(chǎn)品在全球都是一個(gè)流行趨勢(shì)，因?yàn)樗?jié)約能源，質(zhì)量更穩(wěn)定。獨(dú)體實(shí)木所用的木材要生長(zhǎng)到80年甚至100年左右，而由于全球?qū)嵞举Y源越來越少，獨(dú)體實(shí)木的份額也會(huì)越來越小，這樣的產(chǎn)品是不可循環(huán)的，是沒有生命力的?！? 德爾家居總經(jīng)理姚紅鵬也判斷：實(shí)木復(fù)合和強(qiáng)化復(fù)合一定是中國(guó)地板行業(yè)的主流。他認(rèn)為，這兩個(gè)品類的地板更容易打造時(shí)尚和環(huán)保的概念，在80后、90后漸成消費(fèi)主力的今天，地板企業(yè)應(yīng)該針對(duì)未來世代的喜好和選擇做出轉(zhuǎn)型了。盡管實(shí)木地板在近兩年的市場(chǎng)表現(xiàn)中有回暖之勢(shì)，但是，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，強(qiáng)化地板產(chǎn)業(yè)在今后的幾年中仍會(huì)以超過10%的速度增長(zhǎng)，主導(dǎo)地面裝飾材料市場(chǎng)。
地板企業(yè)需順應(yīng)女性消費(fèi)趨勢(shì) 逐步調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略
隨著社會(huì)主流消費(fèi)群體逐漸轉(zhuǎn)移到80、90后，個(gè)性成為了諸多產(chǎn)品共同追逐的特征，地板行業(yè)也不例外，諸多地板商家都不斷調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略來迎戰(zhàn)嚴(yán)峻的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 市場(chǎng)升級(jí) 轉(zhuǎn)向高端 如今地板商家想要提高銷售業(yè)績(jī)，單靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)是絕對(duì)行不通的。日新月異發(fā)展的社會(huì)讓消費(fèi)者的要求更多，而原材料的上漲又加大了低價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)成本偏高的難題，有的地板商家反其道而行之，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)銷售高端產(chǎn)品，同時(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，盈利豐厚。這一舉措使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力超過以往，市場(chǎng)形成了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、優(yōu)勝劣汰的良好局面，效果令人驚喜。 抓住女性消費(fèi)趨勢(shì) “現(xiàn)在很多家具生產(chǎn)企業(yè)會(huì)以女性受眾為核心，用女性偏愛的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品來‘討好她’，女性消費(fèi)已經(jīng)成為家居行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和全新增長(zhǎng)點(diǎn)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如是說。 其實(shí)，早有地板品牌專門推出女性地板產(chǎn)品系列，以造型柔美的外觀和新穎細(xì)致的功能打動(dòng)女性顧客的芳心，從而更進(jìn)一步打開顧客手中的錢包。地板業(yè)專為女性"量身打造"，吸引廣泛的女性客戶的“女性化”營(yíng)銷之風(fēng)成為地板商家的一個(gè)新策略點(diǎn)。 緊跟國(guó)家政策走向 針對(duì)地板行業(yè)原材料價(jià)格上漲給企業(yè)帶來的壓力，國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策也做出了相應(yīng)調(diào)整，彌補(bǔ)市場(chǎng)缺陷，熨平經(jīng)濟(jì)震蕩，使地板行業(yè)資源得到有效配置。比如近期興起的“建材下鄉(xiāng)”就是對(duì)地板業(yè)較為有利的政策。地板企業(yè)應(yīng)該積極配合，一切以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷為目標(biāo)，穩(wěn)定企業(yè)市場(chǎng)，從容應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲。無論什么樣備戰(zhàn)方式，在地板行業(yè)，只有合適地板企業(yè)自身的策略才是最好的。
地板企業(yè)需順應(yīng)女性消費(fèi)趨勢(shì) 逐步調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略
隨著社會(huì)主流消費(fèi)群體逐漸轉(zhuǎn)移到80、90后，個(gè)性成為了諸多產(chǎn)品共同追逐的特征，地板行業(yè)也不例外，諸多地板商家都不斷調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略來迎戰(zhàn)嚴(yán)峻的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 市場(chǎng)升級(jí) 轉(zhuǎn)向高端 如今地板商家想要提高銷售業(yè)績(jī)，單靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)是絕對(duì)行不通的。日新月異發(fā)展的社會(huì)讓消費(fèi)者的要求更多，而原材料的上漲又加大了低價(jià)格戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)成本偏高的難題，有的地板商家反其道而行之，開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)銷售高端產(chǎn)品，同時(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，盈利豐厚。這一舉措使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力超過以往，市場(chǎng)形成了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、優(yōu)勝劣汰的良好局面，效果令人驚喜。 抓住女性消費(fèi)趨勢(shì) “現(xiàn)在很多家具生產(chǎn)企業(yè)會(huì)以女性受眾為核心，用女性偏愛的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品來‘討好她’，女性消費(fèi)已經(jīng)成為家居行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和全新增長(zhǎng)點(diǎn)。”一位業(yè)內(nèi)人士如是說。 其實(shí)，早有地板品牌專門推出女性地板產(chǎn)品系列，以造型柔美的外觀和新穎細(xì)致的功能打動(dòng)女性顧客的芳心，從而更進(jìn)一步打開顧客手中的錢包。地板業(yè)專為女性"量身打造"，吸引廣泛的女性客戶的“女性化”營(yíng)銷之風(fēng)成為地板商家的一個(gè)新策略點(diǎn)。 緊跟國(guó)家政策走向 針對(duì)地板行業(yè)原材料價(jià)格上漲給企業(yè)帶來的壓力，國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策也做出了相應(yīng)調(diào)整，彌補(bǔ)市場(chǎng)缺陷，熨平經(jīng)濟(jì)震蕩，使地板行業(yè)資源得到有效配置。比如近期興起的“建材下鄉(xiāng)”就是對(duì)地板業(yè)較為有利的政策。地板企業(yè)應(yīng)該積極配合，一切以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷為目標(biāo)，穩(wěn)定企業(yè)市場(chǎng)，從容應(yīng)對(duì)原材料價(jià)格上漲。無論什么樣備戰(zhàn)方式，在地板行業(yè)，只有合適地板企業(yè)自身的策略才是最好的。
嵌入式廚電與櫥柜必將成為消費(fèi)趨勢(shì)
隨著80后消費(fèi)群體成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍之一，小戶型成為了其最現(xiàn)實(shí)的選擇，住房面積變小就意味著廚房面積變小，那么對(duì)于個(gè)性時(shí)尚的80后一代，開放式櫥柜和嵌入式電器尅呀滿足其時(shí)尚的需求，并且可以節(jié)省空間，在今后的櫥柜市場(chǎng)必將成為流行。 隨著全國(guó)房屋面積的節(jié)節(jié)攀升，小戶型房屋已經(jīng)成為開發(fā)商推出的主要戶型，對(duì)于眾多消費(fèi)者而言，小戶型也是最現(xiàn)實(shí)的選擇。 九正建材網(wǎng)小編了解到，由于房屋面積的限制，消費(fèi)者選購(gòu)家電產(chǎn)品的時(shí)候，自然也會(huì)考慮到家電產(chǎn)品所占用的空間面積，尤其是對(duì)于空間本來就是分狹小的廚房來說，如何將廚房電器更合理的安裝成為了如今裝修的難題。 各大廚電廠商在近兩年已經(jīng)開始著力于嵌入式廚電 的研發(fā)，將廚房電器有效的與櫥柜 結(jié)合起來，不僅節(jié)省的空間，而且使得廚電與櫥柜色調(diào)統(tǒng)一，相得益彰，給廚房增添時(shí)尚的色彩。 隨著廚房空間的不斷縮小，嵌入式廚電與櫥柜必將成為消費(fèi)趨勢(shì)，而各廚電廠商除了廚房電器，也會(huì)繼續(xù)拓展周邊產(chǎn)品線，例如櫥柜以及一些產(chǎn)用的嵌入式廚房小家電產(chǎn)品，今后，消費(fèi)者在購(gòu)買廚房電器的時(shí)候不是一件件的買，而且廚電、櫥柜一起買。
高檔復(fù)合地板將成為國(guó)際化消費(fèi)趨勢(shì)
目前，歐美是世界木地板生產(chǎn)和銷售的重要地區(qū)。歐洲木地板消費(fèi)量達(dá)到11,200萬平方米，比上一年增長(zhǎng)了4.90%。其中德國(guó)、西班牙和法國(guó)成為歐洲地板市場(chǎng)份額前三甲。而在生產(chǎn)方面，歐洲地板產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員公司也實(shí)現(xiàn)10030萬平方米的生產(chǎn)量，其中瑞典仍然是歐洲最大的地板生產(chǎn)國(guó)，其次是波蘭和德國(guó)。 歐美市場(chǎng)的木地板主要通過兩個(gè)渠道銷售，一是大眾類的家居超市，二是相對(duì)高端的專業(yè)家居用品店。因此，歐美市場(chǎng)的地板企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、性能、創(chuàng)新上競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但是大部分企業(yè)的銷售、渠道建設(shè)及售后服務(wù)都由其他專業(yè)公司負(fù)責(zé)。 目前地面裝飾材料在全世界范圍內(nèi)的市場(chǎng)容量為每年140億平方米，其中木地板所占比例不到20%，而中國(guó)只占不到10%。當(dāng)前木地板行業(yè)發(fā)展環(huán)境良好，未來幾年全球范圍內(nèi)木地板行業(yè)增長(zhǎng)空間巨大。 目前，室內(nèi)裝修材料的環(huán)保節(jié)能化已經(jīng)成為全球趨勢(shì)。隨著全球森林資源的減少，實(shí)木地板價(jià)格不斷攀升。許多消費(fèi)者開始將目光轉(zhuǎn)向環(huán)保舒適的強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板。由于強(qiáng)化復(fù)合地板主要利用次小薪材，對(duì)林木資源的浪費(fèi)較少，目前在日本及東南亞等國(guó)家被普遍采用。未來，高檔強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板會(huì)成為一種國(guó)際化的消費(fèi)趨勢(shì)。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)