地板市場三足鼎立 消費(fèi)趨勢在哪里？

    實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板，這三個(gè)地板品類如同三足鼎立一般，瓜分了地板市場的大部分版圖。而隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，三個(gè)品類也在此消彼長中不斷影響著地板企業(yè)的發(fā)展方向，改變著地板行業(yè)的競爭格局。

    一邊標(biāo)榜著高端大氣上檔次，一邊主打著綠色環(huán)保更實(shí)惠，地板品類之爭的背后，其實(shí)是地板企業(yè)的營銷角力。2014年，誰能以更敏銳的身手把握住消費(fèi)需求呢?

    實(shí)木：高端大氣難擋漲價(jià)趨勢

    2013年，安信地板董事長盧偉光從非洲跑到巴西，繼續(xù)著他尋找全球木材資源的腳步。之所以對實(shí)木戰(zhàn)略如此堅(jiān)持，除卻自身的喜好之外，盧偉光看重的，是一線城市和江浙一帶傳統(tǒng)市場對實(shí)木地板的消費(fèi)需求。用盧偉光的話說，高端消費(fèi)人群是“愿意在地板裝修里面多花錢的”，他表示：“在經(jīng)濟(jì)條件較好的城市，還要繼續(xù)擴(kuò)張安信實(shí)木地板的市場份額?！?

    然而，即便是一線城市，消費(fèi)者能夠?qū)?shí)木地板價(jià)格上漲坦然接受嗎?

    近年來，國內(nèi)外市場木材漲價(jià)已經(jīng)不再是新聞。據(jù)媒體報(bào)道，截止2013年年末，國際市場上紅木原材料價(jià)格連續(xù)多次上漲，部分樹種的漲幅達(dá)到了30%——50%，隨之而來的，便是國內(nèi)市場上紅木地板和家具的價(jià)格飆漲;而2014新年伊始，國家林業(yè)局便下發(fā)通知，要求黑龍江省森工集團(tuán)全面停止木材的商業(yè)性采伐，這一消息被廣泛解讀為將加劇地板行業(yè)原材料緊缺的現(xiàn)狀，而實(shí)木地板更是首當(dāng)其沖。

    國內(nèi)外木材價(jià)格持續(xù)上漲

    不過，在九正建材網(wǎng)看來，這樣的新聞也并非是負(fù)面的，“實(shí)木地板的價(jià)值觀保持得好，像很多紅木家具價(jià)格漲了好幾倍，恰恰證明了實(shí)木的保值功能”。這一論斷似乎不無道理，但它卻同時(shí)引申出另一個(gè)問題：把純實(shí)木地板作為藝術(shù)品或收藏品來消費(fèi)，消費(fèi)者準(zhǔn)備好了嗎?

    復(fù)合類產(chǎn)品占據(jù)壓倒性市場份額

    2013年，一向以高端品牌自居的蘋果手機(jī)也順應(yīng)市場需求，推出了5C系列的廉價(jià)版手機(jī)。同樣的道理，對于實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)來說，罔顧中低端消費(fèi)者的需求必然是不明智的。

    數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國木地板市場銷量為3.77億平方米，其中，強(qiáng)化地板和實(shí)木復(fù)合地板的份額分別為55.94%和22.8%，雖然銷量同比有所下滑，但是兩者相加占到了整個(gè)木地板市場近8成的市場份額這一事實(shí)仍然具有強(qiáng)大的說服力。

    因此，即便是以實(shí)木戰(zhàn)略打天下的安信，也在中西部等二三線市場逐漸推廣了實(shí)木復(fù)合和強(qiáng)化類地板。在被稱作“中國實(shí)木地板之都”的南潯，以世友、久盛為代表的傳統(tǒng)實(shí)木地板生產(chǎn)企業(yè)也早已做出轉(zhuǎn)型，不再堅(jiān)守獨(dú)體實(shí)木道路，而逐漸走向了全品類。

    從國內(nèi)到全球：復(fù)合類產(chǎn)品被看好對于企業(yè)的轉(zhuǎn)型行為，聯(lián)豐地板營銷總經(jīng)理李玉明有著很好的理解：“堅(jiān)持并不是成功要素，它會(huì)讓你流失經(jīng)銷商”。因此，在市場大潮中，地板企業(yè)不得不應(yīng)趨勢而變。

    圣象集團(tuán)執(zhí)行總裁郭輝認(rèn)為：“實(shí)木復(fù)合型產(chǎn)品在全球都是一個(gè)流行趨勢，因?yàn)樗?jié)約能源，質(zhì)量更穩(wěn)定。獨(dú)體實(shí)木所用的木材要生長到80年甚至100年左右，而由于全球?qū)嵞举Y源越來越少，獨(dú)體實(shí)木的份額也會(huì)越來越小，這樣的產(chǎn)品是不可循環(huán)的，是沒有生命力的?！?

    德爾家居總經(jīng)理姚紅鵬也判斷：實(shí)木復(fù)合和強(qiáng)化復(fù)合一定是中國地板行業(yè)的主流。他認(rèn)為，這兩個(gè)品類的地板更容易打造時(shí)尚和環(huán)保的概念，在80后、90后漸成消費(fèi)主力的今天，地板企業(yè)應(yīng)該針對未來世代的喜好和選擇做出轉(zhuǎn)型了。盡管實(shí)木地板在近兩年的市場表現(xiàn)中有回暖之勢，但是，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，強(qiáng)化地板產(chǎn)業(yè)在今后的幾年中仍會(huì)以超過10%的速度增長，主導(dǎo)地面裝飾材料市場。

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