富林地板：人衍而富，獨木不林
作為地板十大品牌，富林地板基于“全球國木·藝術(shù)典藏”的品牌理念，憑借全球化運營優(yōu)勢，擁有雄厚的企業(yè)實力，上下齊心為中國宏偉的”世紀企業(yè)藍圖”領(lǐng)航。
富林地板：地板產(chǎn)業(yè)價值鏈縱向延伸策略
縱觀地板產(chǎn)業(yè)近幾年的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)在經(jīng)歷08年金融危機之后，眾多地板企業(yè)的發(fā)展模式并沒有改變多少，價格策略依舊是企業(yè)搶占市場的殺手锏，而地板本身的價值提升與企業(yè)商業(yè)模式卻沒有發(fā)生太大改變。前幾年，地板產(chǎn)業(yè)各路大佬們不間斷倡導走自主品牌路線，打造屬于自己的個性品牌，走出同質(zhì)化，走出中國，現(xiàn)在看來中國品牌儼然已經(jīng)進入國外，各大企業(yè)也有了自己的品牌，但這一數(shù)量卻超過三千個，不得不讓人感慨一個年產(chǎn)值僅有不到六百億的行業(yè)，既然能養(yǎng)活如此多企業(yè)，在這里我們只能說當前的中國地板企業(yè)既不強也不大。 那么地板產(chǎn)業(yè)的問題究竟在哪里，還是這一階段是每個產(chǎn)業(yè)都應經(jīng)歷的呢？富林地板董事長張杰強認為，一個產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品同質(zhì)化到品牌總體趨同化是一個產(chǎn)業(yè)進步的表現(xiàn)，關(guān)鍵是如何從品牌總體趨同化階段脫穎而出，從當前地板產(chǎn)業(yè)所經(jīng)歷的時間來看，品牌脫穎而出的蔓延時間似乎有點過長，而且產(chǎn)業(yè)發(fā)展總思路也似乎不是太明確，就好比一個班上的學生一樣，從成績差到中等成績只需稍稍努力即可，但要從中等成績走到第一就很難了，在這里各大企業(yè)就需要尋找策略，擺脫長期品牌總體趨同化這一噩耗，他認為當下地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應該從產(chǎn)業(yè)價值鏈入手，上到原材料的供應，資金鏈的管理，下到消費者價值提升等。 “消費者價值創(chuàng)新與提升”方向延伸 任何一家企業(yè)都不可能永葆卓越，正如任何一個行業(yè)都無法長盛不衰一樣。在回顧走過的路時會發(fā)現(xiàn)，自己和企業(yè)一樣，做了聰明的事和蠢事。為了更加成功，我們需要研究和認識造成積極變化的那些行為，以及如何才能系統(tǒng)性地復制此類正確的行為。韓國著名營銷教授W·Cham Kim在提出藍海戰(zhàn)略中也非常注重價值的提升與創(chuàng)新，除了要注意當下的競爭勢態(tài)，還要從企業(yè)本身角度與消費者的角度去考慮價值提升與創(chuàng)新，要打破當前的競爭格局，看得更遠一點，進一步擴充產(chǎn)業(yè)的邊緣，例如地板一般人都會覺得它是用來鋪設(shè)家里房間的，僅此而已，然后很多企業(yè)就開始在鋪設(shè)這一塊大做文章。2011年富林地板在創(chuàng)新中提出黑金線地板可以收藏，這就打破了地板產(chǎn)業(yè)的需求邊界，重新市場邊界，超越現(xiàn)有需求，從收藏角度去挖掘市場。 在發(fā)展過程中，企業(yè)把精力過度集中在競爭上，把主要資源都用于如何擊敗對手上，而不是在顧客和價值創(chuàng)新上面，縱觀地板產(chǎn)業(yè)當前的行為基本都是以價格策略為主，對消費者的實際需求并不十分清楚。一個消費者在購買地板時往往沒有一個準確方向與說法，總會希望產(chǎn)品的質(zhì)量好點，價格便宜點，與家里的風格家具能夠搭配就行，但這一方向非常模糊，似乎很多品牌都能滿足這一條件，其實在消費者內(nèi)心最好的就是能夠試用一下，即能夠讓消費者親身體驗一下地板鋪在家里的感覺，感覺對了就會下單買，富林地板在消費者價值創(chuàng)新中也融入兩個方向，第一就是產(chǎn)品功能創(chuàng)新，讓產(chǎn)品更加環(huán)保，更加時尚，功能更加強大，另一方面就是在終端建立體驗館，建立客廳、書房、臥室、兒童房等這樣的實體環(huán)境，讓消費者在體驗下提升價值。當前流行國際品牌蘋果就運用的淋漓盡致，在世界各地建立體驗館，讓消費者在購買之前體驗產(chǎn)品帶來的科技感，時尚感，然后再購買。 “產(chǎn)業(yè)源頭供應鏈”方向延伸 當下環(huán)境，很多產(chǎn)業(yè)開始注重一體化運營模式，從產(chǎn)、供、銷到品牌、營銷、服務(wù)全部涵括，從整體競爭力上來講，這樣做將會為企業(yè)積累足夠大的競爭優(yōu)勢，但需要非常大的資金來維護，有足夠的業(yè)務(wù)量，也正是整個原因企業(yè)開始拆分這一整套價值鏈，從自身力所能及的方向延伸。 很多地板企業(yè)在生產(chǎn)、品牌、服務(wù)、銷售上都有涉及，但從木地板這種資源性產(chǎn)品上講，源頭木材的供應非常重要，有錢沒貨的局面經(jīng)常出現(xiàn)，對于市場銷售來講這是非常危險的，在某種程度上將產(chǎn)品材料的性價比決定后面市場的銷售情況。 富林地板在產(chǎn)業(yè)源頭上也是比較薄弱，一直以來都是通過進口木材維持，但在2008年后，富林地板就陸續(xù)與國外的木材供應商合作建立長期供應關(guān)系，這在某種程度上說是產(chǎn)業(yè)延伸的基礎(chǔ)，之后又在廣州建立了屬于自己的木材交易市場，建材博覽中心，這些都與源頭拉升了關(guān)系，目前富林木材交易市場的供應商超過100家，木材全部來源于世界各地，未來還將與國外的木材供應商建立合作聯(lián)盟關(guān)系，甚至直接為木地板行業(yè)提供木材。 “資金鏈管理”方向延伸 隨著企業(yè)規(guī)模不斷壯大，資金進出賬目也是在不斷贈大，“資金鏈管理”成為企業(yè)是否能夠健康發(fā)展的最重要因素。資金鏈管理保證主鏈的資金充分寬余之外，還必須有相當?shù)馁Y本運作能力，在每個循環(huán)后要有增值，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營的目的。在中國由于種種原因，存貨和應收賬款上的阻力是特別的大，一方面降低企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)率，另一方面會大量出現(xiàn)腐敗現(xiàn)象。資金鏈管理能夠保證整個資金循環(huán)的順暢，要求不能在存貨和應收賬款上滯留過多資金，以免造成企業(yè)下一步活動沒有必要的資金，循環(huán)不暢。 在地板產(chǎn)業(yè)中，很多企業(yè)還沒有意識到資金鏈管理的重要性，因為他們的發(fā)展方向還不夠明確，發(fā)展速度緩慢，在擴大規(guī)模的過程中往往會出現(xiàn)資金相對緊缺局面。2009年，富林地板在中國大部分省市增加了終端投入與店面升級，耗資將近1.5億，這筆錢在地板行業(yè)單個項目中是非常高的，但由于整體資本運營管理不到位造成一段時間運營不暢。其實這是非常正常的，任何一家公司在擴大規(guī)模與擴充市場時都會涉及到資金的運用管理，2010年，富林地板在意識到這點后，成立了專門的資金戰(zhàn)略部，目的就是為日后的地板擴充做好準備，在充分滿足當前資金健康運營的同時，增長社會融資能力，通過一年多的努力，富林地板擁有一支完整的資金鏈管理團隊。2011年年中，富林在擁有足夠的底氣后，隨即制定了“飛鷹計劃”，將會在未來三年新增1000家店面，以三四級市場為主，并將進一步提升一二級市場整體店面形象，而這一規(guī)劃的預算將近2億人民幣。如果富林地板企業(yè)能力沒有朝“資金鏈管理”方向延伸，僅僅依靠自產(chǎn)自銷，很難實施這一計劃。 前面講述到的企業(yè)品牌總體趨同化嚴重，造成這種局面的根本原因就是企業(yè)沒有足夠的能力去擴充自身的規(guī)模與價值，沒有單獨的資金管理團隊去維護企業(yè)運營。另一方面，地板行業(yè)作為傳統(tǒng)制造型行業(yè)，它與房地產(chǎn)、金融投資、能源等在盈利空間方面沒有可比性，投資人士對地板行業(yè)不太看好，造成地板企很難吸納外部資金，如果企業(yè)自身都不能反省如何提高資金管理能力，提升企業(yè)價值，擴大產(chǎn)業(yè)邊界，想要有所突破將會遇到很大阻礙。
段懿凌：廣西是富林地板重要的戰(zhàn)略領(lǐng)地
記者： 當前，國內(nèi)地板行業(yè)處在一個什么樣的發(fā)展狀態(tài)？針對當前的市場狀態(tài)，富林如應對？ 段懿凌：通過近二十年的發(fā)展，中國地板行業(yè)已趨近成熟，但整個格局仍沒有形成，品牌集中度相對較低，行業(yè)洗牌仍在不斷加劇，與同盟的家電行業(yè)仍有一定的差距。 富林國際集團營銷中心副總裁段懿凌采訪 整理來說這與整個行業(yè)的發(fā)展機制有著很大的關(guān)系，目前中國地板業(yè)的行業(yè)標準仍不健全，造成入行標準過低，品牌多如牛毛，競爭手段膚淺不堪。針對這樣的市場富林不得不面對現(xiàn)實，把最核心資源轉(zhuǎn)入市場，我們要在市場總體競爭力趨于平衡的時期盡量多得獲得渠道優(yōu)勢，也就是說我們必須以“終端渠道”為突破口，提升整體競爭優(yōu)勢，其實從2009年開始，富林就擬定了1.5個億的終端投資計劃，目前已經(jīng)在廣西、湖南、江西、河南等地相繼落實并取得了非常大的競爭優(yōu)勢，特別是終端店面質(zhì)量上贏得相當優(yōu)勢，500萬級終端地板體驗店，1000㎡級超大型綜合旗艦店遍地開花，2011年富林再次發(fā)力，并迎合國家12五發(fā)展規(guī)劃，在保障房擴大新建期間努力開展二三級市場擴展工作，在贏得整體聯(lián)盟 (論壇)優(yōu)勢同時分一杯羹。記者：目前，國內(nèi)各大木地板企業(yè)都在不斷加強市場競爭，從產(chǎn)品品質(zhì)升級、服務(wù)升級到品牌升級，都在不斷的變化，那么，富林經(jīng)過18年的發(fā)展，此時發(fā)展的重點在哪方面？段懿凌：不錯，現(xiàn)在國內(nèi)的各大品牌都在努力提升自己的品牌、品質(zhì)與服務(wù)，但這并非是贏得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，競爭激烈環(huán)境下，還是有很大一批努力的企業(yè)倒下，這是為什么？我認為要贏得競爭優(yōu)勢就必須第一時間了解市場，了解自身情況而后對陣下藥，我們知道一個企業(yè)最開始創(chuàng)立的時候最關(guān)鍵是如何生存下去，而不是去想如何把品牌打響那么遙遠的事情。同樣的道理，富林發(fā)展已經(jīng)有18年頭了，品質(zhì)已非常成熟，與之相反的是品牌，由于整個地板行業(yè)的特殊體質(zhì)與產(chǎn)品，行業(yè)品牌仍沒有向大眾品牌邁進，消費者對地板品牌了解甚少，品牌美譽度非常低下，那么我們的發(fā)展重點就在于此，在組建市場同時，把品牌美譽度從行業(yè)品牌向大眾品牌邁進。而我們具體實施的戰(zhàn)略就是“同心圓”戰(zhàn)略，以總部為同心的重點經(jīng)銷商發(fā)展戰(zhàn)略，以強勢品牌區(qū)域為同心的二三級市場擴展戰(zhàn)略等，通過不斷滲透來擴充市場整體范圍來贏得市場，贏得品牌。記者：富林地板在廣西的營銷取得了良好的效果，在業(yè)內(nèi)形成巨大的影響力，許多地板品牌相繼效仿和跟進，那么，富林如何應對這種狀況？段懿凌：富林進入廣西市場已經(jīng)有十多年了，是富林地板最重要的戰(zhàn)略領(lǐng)地，它的成功為富林在全國市場的擴張起到非常大的戰(zhàn)略意義。目前，富林廣西分公司已經(jīng)在全省五十多個二三級市場建立了專賣店，品牌聯(lián)盟優(yōu)勢非常明顯，運營機制也非常完善，雖然有很多品牌也在不斷效仿，但在整體運營上還是有一段距離，為了更好鞏固廣西分公司的優(yōu)勢地位，富林擬定的飛鷹戰(zhàn)略將會有針對性的瞄準廣西當前市場，建立以核心市場為同心圓的發(fā)展戰(zhàn)略，從進一步擴充市場范圍到增強單店銷售能力，實施各個擊破，不斷完善整體運營機制，優(yōu)化聯(lián)盟資源，通過廣西市場的成功打造進而復制全國，實現(xiàn)全面突破。記者：廣西作為中國面向東盟的窗口，富林地板如何利用這種地板優(yōu)勢來加強對東南亞市場的營銷？段懿凌：其實東南亞市場我們一直都有在做，并且我們的供應鏈源頭也大量在東南亞市場，我們擁有很好的資源。目前東南亞地區(qū)地板基本從歐美進口，且具有壟斷趨勢，但由于供應鏈系統(tǒng)關(guān)系，歐美出口仍具有一定弱點，富林也正是利用這一點進行擴充。富林將在廣西地區(qū)建立物流配送中心，通過以廣西為圓點的同心圓擴張戰(zhàn)略擴大市場范圍，等到在東南亞周邊建立一定勢力，富林還將通過收購、合并等方式實現(xiàn)更大的擴張。記者：近期，富林地板在產(chǎn)品營銷上重點推出高端的卡爾頓系列，喻意為何？段懿凌：非常明顯，富林的高端市場戰(zhàn)略已經(jīng)打響。目前中國地板行業(yè)高端市場基本處于空白，部分品牌雖偶有高端產(chǎn)品推出，但都是曇花一現(xiàn)，很快凋謝。我們知道，地板產(chǎn)品的高端不高端與產(chǎn)品本身的材質(zhì)有著非常大的關(guān)系，光靠概念打造高端肯定不會長久，這也是為什么地板市場很少有高端品牌形成氣候的最大原因之一。富林之所以能夠大勢力去推廣卡爾頓產(chǎn)品一個很重要的原因就是富林目前擁有價值2個億的高端材料，而且就放在工廠，這是任何一家地板品牌都沒有的，而且富林擁有的卡爾頓黑金線柚木地板是屬于絕種型木材，非常罕見，被譽為柚木之王，材料均歷經(jīng)百年之久，尊為世界級國木，卡爾頓產(chǎn)品在某種程度上已經(jīng)不屬于消費品，而更多的是一種收藏品，因為我們在購買的同時，在使用的同時它沒有貶值，也沒有消耗，隨著時間的推移更多的是在增值，我相信隨著富林卡爾頓的成功推出，隨即也將改變中國木地板市場整體格局。段懿凌女士介紹：段懿凌，中國零售業(yè)市場整合營銷專家，世界家居建材運營管理高級經(jīng)理人，中國家居行業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)導者，中國地板行業(yè)“體驗式”營銷發(fā)始人，地板業(yè)同心圓戰(zhàn)略運用倡導者，曾在多家世界500強企業(yè)擔任高管職務(wù)，現(xiàn)任富林國際集團營銷中心副總裁。
富林地板五一吸金1.13億 董事長：其實賺不了錢
近日，瘋狂的51促銷終于告一段落，滿天飛的促銷紙張開始銷聲，各大終端賣場戰(zhàn)績也是如預期一樣，賺的盆滿缽滿，以大型百貨類為首的“億元俱樂部”依舊成為最大贏家，除此之外，家居地板行業(yè)國際品牌富林的1.13億銷售額也搶盡風頭。但據(jù)富林集團董事長張杰強表示，雖然擁有億元之巨的銷售額，但并不賺錢。 五一，十一黃金周打折促銷儼然成為一種被人熟知的習慣，可謂沒有最低，只有更低。但折扣背后除去那些違背商業(yè)道德提價促銷的不良商家，剩下的要想靠促銷獲暴利估計非常困難，據(jù)廣百相關(guān)負責人表示，商場的促銷很大，純利潤壓縮較大，并不像外界說的那么厲害。國際地板品牌富林集團相關(guān)負責人也表示富林公司雖然在全國實行大型促銷活動獲得很好的銷售額，但利潤其實不高。他給記者算了一下賬，表示按照之前定的7%的返利政策，估計將近千萬，地板行業(yè)的利潤本來就很薄弱的，除去一些廣告費，人力物力，真正到手的錢并不多。 “不賺錢”對于老百姓來說是好事還是壞事呢？記者隨即采訪了商場周邊的街坊，他們表示做生意不賺錢說出來沒有人信，賺多了又怕成眾矢之的，當然這年頭什么都有可能，不過最重要的還是溫家寶總理說了“商家要留著道德的血液”。說著也是，賺少了叫搞“價格戰(zhàn)”擾亂市場正常發(fā)展，賺多了叫“暴利行為”成為不良商家，最重要的還是要靠良心。 據(jù)富林地板營銷負責人段小姐介紹，富林促銷說一分錢不賺肯定沒有人相信，但確實是不賺什么錢，其主要原因并不是所謂的價格戰(zhàn)，而是富林的最終政策就是這樣，把利潤分到那些真正需要地板的消費者，你可以說這是促銷行為也可以說這是“慈善行為”，但這是富林終端的一個很重要的策略，可以肯定的是跟“價格戰(zhàn)”完全沾不上邊，富林的終端價格并沒有怎么降，相反，富林還推出了行業(yè)最名貴的“黑金線柚木地板”，價格在行業(yè)內(nèi)算是奢侈品。 據(jù)悉，富林地板是一家國際公司，業(yè)務(wù)遍布美國、德國、東南亞等30多個國家，中國區(qū)銷售網(wǎng)點近400個，專賣店遍布全國，是中國地板業(yè)最早最專業(yè)的地板企業(yè)之一。
富林地板：舉起資本化運營大旗謀劃上市
由國家林業(yè)局等五部委共同制定的《林業(yè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃(2010-2012年)》將肩負著產(chǎn)業(yè)升級重任的中國木材加工企業(yè)推上了產(chǎn)業(yè)升級的風口浪尖。這是《林業(yè)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺后，見諸媒體的一些業(yè)內(nèi)外人士的一種認識和提法。此種認識和提法引起了業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關(guān)注，特別是地板企業(yè)擴張面臨的品牌升級。富林集團董事長兼總裁張杰強先生認為，目前木地板行業(yè)的品牌發(fā)展格局仍然處于雜亂狀態(tài)，可以說木地板行業(yè)處于“絕對領(lǐng)先”的企業(yè)仍然不明確，只能說某些品牌強勢區(qū)域性較強，而要形成全國性強勢品牌唯一的方案只有“整合資源”，同時積極推進資本化運作，從而快速占領(lǐng)市場資源，這是強勢價值型品牌形成的最關(guān)鍵因素。地板企業(yè)運營資本化，加快品牌升級企業(yè)資本化運營可以說是很多企業(yè)的終極目標，而此事對于中國地板企業(yè)而言似乎仍處于初級階段。中國地板行業(yè)雖然發(fā)展已逾20年，但真正進入資本化運營的企業(yè)屈指可數(shù)，目前為止也只有圣象、升達等幾家而已，而專攻地板的企業(yè)幾乎沒有，地板行業(yè)可視規(guī)模非常渺小。據(jù)前中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林介紹，未來數(shù)年內(nèi)地板行業(yè)品牌集中度將會極度加速，最后中國地板業(yè)品牌數(shù)量將會控制在100家左右，且將會形成前十名地板企業(yè)占領(lǐng)60%的市場份額現(xiàn)象。富林集團董事長兼總裁張杰強表示認同，他說，每個行業(yè)隨著自身不斷的壯大都將會走向資本運營，而隨著資本運營的加速，行業(yè)品牌格局將會愈加明顯。據(jù)記者最新了解：富林集團目前正在籌備上市，已在東莞市政府的大力支持下，成為第三批重點培育的上市后備科技企業(yè)。此次后備上市企業(yè)中已經(jīng)有2家成功上市，富林集團如果上市成功將會是中國地板行業(yè)一大盛事，或?qū)⒊蔀槲ㄒ灰患覍９サ匕宓钠髽I(yè)。張杰強表示如果大自然地板、富林地板都上市成功的話，地板行業(yè)的品牌規(guī)劃化發(fā)展將會前進一大步，發(fā)展藍圖亦將初現(xiàn)雛形，品牌格局也將愈加明顯。2.8億授信資金，增強富林信心據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會統(tǒng)計，目前木地板企業(yè)具有品牌效應的企業(yè)控制在3000家左右，相對于家電、食品等相對比較成熟的行業(yè)來說，其雜亂狀況可見一斑。品牌集中度的低下直接導致品牌附加值的偏低，據(jù)統(tǒng)計目前地板行業(yè)的利潤率基本控制在10―15個百分點以內(nèi)，在這種情況之下，要想形成全國性強勢品牌困難很大，資金問題成為阻礙企業(yè)大勢發(fā)展的第一因素。張杰強認為木地板行業(yè)只有把資金問題解決了，企業(yè)才能談發(fā)展，特別是全國價值型強勢品牌。據(jù)了解當前木地板行業(yè)只有大自然、圣象、安信、新四合、升達、生活家、富林等十家左右地板公司入駐了風投資金，但一些都不穩(wěn)定。富林集團作為行業(yè)資格最老的企業(yè)之一，在2009年7月份與工商銀行、南洋商業(yè)銀行、深圳發(fā)展銀行舉行簽約儀式，此三家銀行聯(lián)合授信2.8億資金予富林集團。張杰強表示：此舉將對富林的原材料成本控制、搶占渠道資源、完善物流平臺、新品研發(fā)制造、品牌及服務(wù)建設(shè)等業(yè)務(wù)的開展給予極大的幫助，特別是對終端渠道建設(shè)以及品牌建設(shè)發(fā)展異常重要，目前富林在華東、華南以及部分華東地區(qū)都具有相當?shù)膬?yōu)勢，但對于三北部分地區(qū)以及華中部分地區(qū)品牌優(yōu)勢均不是太明顯，單點銷售能力有限，此次授信將會很好的解決部分地區(qū)品牌建設(shè)不完善問題，進一步加快對市場資源占領(lǐng)步伐，增強富林拓展信心。7000萬投入終端建設(shè)，8000萬支持終端發(fā)展2007年中國地板生產(chǎn)企業(yè)銷售量約3.84億平方米，2008年是3.44億平方米，2009年是3.64億平方米，09年總產(chǎn)值也在六百億左右，國內(nèi)銷售面積也接近2億平方米。據(jù)行業(yè)相關(guān)專業(yè)人士預計2010年地板行業(yè)整體市場超過07年基本沒有問題，在國內(nèi)宏觀調(diào)控加大消費刺激力度的基礎(chǔ)上，突破4億平方米也有可能。目前，一線地板品牌的專賣店在一二級城市的最高普及率達到了100%，而三四級最高普及率相差較大，單店銷售能力普遍偏低。張杰強表示，中國地板企業(yè)要想提高單店銷售能力必須對現(xiàn)有的商業(yè)模式創(chuàng)新，適當?shù)臏p少銷售長度，增加渠道銷售深度提升普及率，不斷挖掘拓展的廣度，在原有渠道基礎(chǔ)上進一步挖掘新興商業(yè)模式。他介紹：富林計劃拿出將近7000萬元對現(xiàn)有渠道商業(yè)發(fā)展模式進行改造，其中已有包括廣東、廣西、湖南、江蘇、浙江、河南、江西等地的13個城市開始試點運行，各地區(qū)的廣告行為、拓展范圍都將直接與總公司掛鉤，在縮減整個商業(yè)運行長度的同時創(chuàng)新出更加適合富林發(fā)展的拓展模式。他認為終端公司化運營，建設(shè)以“終端為王”為品牌發(fā)展的核心基點是實現(xiàn)擴大公司資源能力，迅速提升品牌全國性價值的最好方法，富林推出8000萬終端支持政策已初顯成果，在各地區(qū)的核心市場注入核心組合資源后，強勢市場的擴散范圍已經(jīng)形成了一條強勢網(wǎng)絡(luò)。“渠道為王”，麥肯錫全球副董事吳穎也這樣評價了中國地板業(yè)的發(fā)展狀況，她認為：中國木地板行業(yè)的前途掌握在那些優(yōu)秀的終端經(jīng)銷商手上，誰擁有了這些經(jīng)銷商誰就有了市場話語權(quán)，而中國木地板行業(yè)的渠道規(guī)劃程度就像一個圓形玻璃瓶口清澈圓潤，存在著很大的變數(shù)。張杰強介紹，富林之所以投入了將近1.5個億到終端市場，目的就在于此，連鎖加盟商業(yè)模式注定重心在終端，總部的扶持力度以及推廣行為將直接影響到終端的資源開發(fā)，資源的整合能力也將成為強勢價值型品牌形成的最關(guān)鍵因素。他表示，富林以后的核心資源也將陸續(xù)投入到終端，好戲才剛剛開始。
富林地板領(lǐng)頭起草中華人民共和國地板標準
作為木地板行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)之一，富林先后引領(lǐng)行業(yè)起草包括“實木地板、實木復合地板、浸漬紙層壓木質(zhì)地板、地采暖用木質(zhì)地板、裝飾單板層壓木質(zhì)地板”在內(nèi)的多種木地板制造國家標準、行業(yè)標準，為行業(yè)的有序發(fā)展，標準化競爭贏得了眾多優(yōu)勢。 《中華人民共和國標準化法》將我國標準分為國家標準、行業(yè)標準、地方標準(DB)、企業(yè)標準(QB)四級。截至2003年底，我國共有國家標準20906項（不包括工程建設(shè)標準）。我國的國家標準主要由中國標準出版社出版。工程建設(shè)國家標準的發(fā)布主要由中華人民共和國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部發(fā)布。 其中國家標準是指由國家標準化主管機構(gòu)批準發(fā)布，對全國經(jīng)濟、技術(shù)發(fā)展有重大意義，且在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一的標準。國家標準是在全國范圍內(nèi)統(tǒng)一的技術(shù)要求，由國務(wù)院標準化行政主管部門編制計劃，協(xié)調(diào)項目分工，組織制定（含修訂），統(tǒng)一審批、編號、發(fā)布。法律對國家標準的制定另有規(guī)定的，依照法律的規(guī)定執(zhí)行。國家標準的年限一般為5年，過了年限后，國家標準就要被修訂或重新制定。此外，隨著社會的發(fā)展，國家需要制定新的標準來滿足人們生產(chǎn)、生活的需要。因此，標準是種動態(tài)信息。富林地板在制定國家標準、引領(lǐng)行業(yè)標準的項目上做出了諸多貢獻，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展贏得不可磨滅的競爭勢力。 長期以來，標準作為國際交往的技術(shù)語言和國際貿(mào)易的技術(shù)依據(jù)，在保障產(chǎn)品質(zhì)量、提高市場信任度、促進商品流通、維護公平競爭等方面發(fā)揮了重要作用。隨著經(jīng)濟全球化進程的不斷深入，標準在國際競爭中的作用更加凸顯，繼產(chǎn)品競爭、品牌競爭之后，標準競爭成為一種層次更深、水平更高、影響更大的競爭形式。因此，世界各國越來越重視標準化工作，紛紛將標準化工作提到國家發(fā)展戰(zhàn)略的高度。 目前，地板行業(yè)國家標準正在加緊落實當中，取得非常大的進步，但同發(fā)達國家相比仍存在相當?shù)木嚯x，中國木地板業(yè)應該盡快完成國內(nèi)統(tǒng)一標準，同時加強與國際化標準靠齊，提升我國的綜合競爭力。遵循WTO的規(guī)則，積極采用國際標準，加快與國際接軌的步伐。加大實質(zhì)性參與國際標準化活動的力度，努力實現(xiàn)從“國際標準本地化”到“國家標準國際化”的轉(zhuǎn)變，全面提升我國的綜合競爭力。堅持企業(yè)為主原則，提高標準的適用性。以市場為主導、企業(yè)為主體，貼近經(jīng)濟，緊跟市場，服務(wù)企業(yè)，以滿足市場需求為目標，使企業(yè)成為制定標準、實施標準的主力軍。堅持自主創(chuàng)新原則，提高我國的標準水平。加強標準化工作與科技創(chuàng)新活動的緊密結(jié)合，促進我國自主創(chuàng)新技術(shù)通過標準快速形成生產(chǎn)力，提高標準水平，增強產(chǎn)品競爭力。同時進一步完善以標準為基礎(chǔ)的技術(shù)制度，提高我國的自主創(chuàng)新能力。 改革開放以來，我國的標準化工作取得了令人矚目的成績，對于推動技術(shù)進步、規(guī)范市場秩序、提高產(chǎn)品競爭力和促進國際貿(mào)易發(fā)揮了重要作用。研究表明，標準化對我國科技的貢獻率為2.98%，對經(jīng)濟的貢獻率為1.16%，對我國綜合國力的貢獻率為1.5%。但是，目前，我國標準總體水平低，制定速度慢，高技術(shù)標準缺乏，安全標準體系不健全，資源節(jié)約標準滯后等，已經(jīng)無法適應我國經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的要求。面對嚴峻的國際國內(nèi)形勢，加快我國標準化事業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為一項十分緊迫的任務(wù)。 我們要通過體制創(chuàng)新，建立符合我國社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律和國際規(guī)則、科學有效的標準化管理體制和運行機制；建立以國家標準和企業(yè)標準為主體，其他標準相互配套，重點突出、結(jié)構(gòu)合理、適應社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展要求的新型國家標準體系；形成標準、合格評定程序緊密結(jié)合的標準化實施機制；2010年我國標準化總體水平達到中等發(fā)達國家水平，再經(jīng)過5年左右的努力，我國標準化的總體水平達到國際先進水平，重點領(lǐng)域技術(shù)標準達到國際領(lǐng)先水平。
2.8億資金助力富林地板政府牽線促進銀企合作
富林地板經(jīng)銷商2009年中峰會晚宴上，工商銀行、南洋商業(yè)銀行、深圳發(fā)展銀行與富林地板舉行簽約儀式，三家銀行與富林地板達成協(xié)議，聯(lián)合提供授信資金2.8億元人民幣，至此，銀行與企業(yè)戰(zhàn)略合作正式展開。 2009年，經(jīng)東莞市政府穿針引線，工商銀行、南洋商業(yè)銀行、深圳發(fā)展銀行與富林地板協(xié)議合作，為富林地板提供授信資金。此舉對于富林地板迅速拓展營銷渠道、完善物流平臺、建設(shè)以木生態(tài)為產(chǎn)業(yè)的森博園及未來的發(fā)展提供了牢靠的資金保障。富林地板穩(wěn)健持續(xù)的上升趨勢，得到三家銀行的一致認可，對于銀行而言，授信協(xié)議的簽訂不僅是對企業(yè)的扶持與幫助，同樣是銀行業(yè)務(wù)可靠的盈利選擇。長期以來，東莞市政府積極促進轄區(qū)內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，為企業(yè)提供良好的經(jīng)營環(huán)境，在政策上更給予企業(yè)極大的支持。此次促成銀行與富林地板之間的合作，體現(xiàn)了東莞市政府優(yōu)秀的經(jīng)濟管理職能，為銀企合作發(fā)揮了不可或缺的橋梁紐帶作用。 富林地板基于15載銳意進取和極具前瞻性的全球戰(zhàn)略目光，迅速發(fā)展成產(chǎn)業(yè)鏈前后向關(guān)聯(lián)高度趨合的知名企業(yè)。2007年，富林“木業(yè)森博園”落成，標志著集團五位一體產(chǎn)業(yè)鏈全面落成，2008年富林集團與中國林業(yè)科學研究院合作在中國東莞市建立國家級研發(fā)基地“林科院富林技術(shù)研發(fā)中心”并于同年11月正式投產(chǎn)。在2008年金融海嘯席卷全球之際，木地板行業(yè)面臨十多年來最嚴峻的挑戰(zhàn)，對于富林地板而言，因為在產(chǎn)業(yè)鏈上已趨于成熟，在生產(chǎn)技術(shù)方面不斷地創(chuàng)新，在企業(yè)管理方面注意與時俱進，不斷拓展完善營銷渠道，所以，面對金融危機帶來的市場低迷和行業(yè)洗牌，富林地板看到的是一個發(fā)展契機。 富林地板此次獲得工商銀行、南洋商業(yè)銀行、深圳發(fā)展銀行三家銀行的聯(lián)合授信資金2.8億元人民幣，將對富林地板的原材料成本控制、搶占渠道資源、完善物流平臺、新品研發(fā)制造、品牌及服務(wù)建設(shè)等業(yè)務(wù)的開展給予極大的幫助。2009年3月，富林地板金色陽光服務(wù)全國啟動，為地板消費市場注入一束溫暖，贏得業(yè)內(nèi)一致贊嘆；5月，富林地板榮獲國際知名品牌；6月，富林地板再次榮膺“中國500最具價值品牌”，品牌價值上升至23.18億。而相信在未來，依靠銀企合作的信心保證，憑借政府及社會的支持與鼓勵，富林地板定能再接再厲，攜手經(jīng)銷商共同創(chuàng)造更多輝煌。
富林地板擬針對“80后”再推新品
5月20日，國際知名地板品牌富林在東莞常平低調(diào)舉辦了新品鑒賞會，將會從展出的產(chǎn)品中挑選出最為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為今年主打產(chǎn)品，目標消費群體將會以80后為主。據(jù)了解，此次推出的產(chǎn)品繼承了LV鏡面地板的時尚、經(jīng)典，從花色、工藝以及表面觸感上進行了深度研發(fā)，定位為仿實木地板中高端產(chǎn)品。 新品鑒賞會上地板教父道格拉斯布朗（Douglas M. Brown）從產(chǎn)品的功能特點現(xiàn)場對產(chǎn)品作出了介紹，他表示此次推出的數(shù)款產(chǎn)品是總結(jié)了中國地區(qū)、歐洲地區(qū)時尚暢銷產(chǎn)品的優(yōu)點，花色與工藝特點都突破傳統(tǒng)設(shè)計，采用數(shù)字定位同步對花技術(shù)，在高熱壓過程中對鋼板、木材的熱膨脹系數(shù)進行精確地調(diào)節(jié)，使浮雕壓痕與原木紋理走向完全一致，從而達到精準的同步，這樣不僅保護裝飾層的天然原木紋理不被破壞，還有效地增強了地板的穩(wěn)定性。 據(jù)了解，富林低調(diào)舉辦鑒賞會的目的在于選出最為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為今年主打產(chǎn)品。據(jù)富林市場負責人段懿凌女士介紹，此次推出的新品將繼續(xù)走時尚路線，通過對產(chǎn)品本身的表面工藝、花色以及視覺效果進行深度挖掘來增強其時尚效果。她還表示富林LV鏡面地板之所以能夠成為同類的領(lǐng)軍產(chǎn)品，主要是其全球獨有的花色以及超高時尚感，而此次推出的新品除了花色與時尚感以外，更在視覺效果上做足了功夫，方塊拼花、兩六結(jié)構(gòu)等都是非常富有競爭力的產(chǎn)品。 據(jù)富林董事長張杰強先生介紹，中國仿實木地板的同質(zhì)化異常嚴重，假冒偽劣產(chǎn)品絡(luò)繹不絕，再加上中國地板業(yè)品牌消費意識相對落后以及品牌消費集中度不高，以致使優(yōu)秀的仿實木地板被認同度并不高，此次推出的產(chǎn)品為了防止類似事件發(fā)生，將會在功能以及整體效果上全面防偽，最快將會在7月推出。 集團介紹：富林國際集團始創(chuàng)于1994年，是一家集商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)、物業(yè)管理、木材交易、木地板制造等于一體的綜合性集團公司，總資產(chǎn)過百億，員工超過2000人，旗下?lián)碛邪ǜ涣謬H集團投資（控股）有限公司、廣州富林地板木業(yè)有限公司、富林商業(yè)地產(chǎn)投資置業(yè)有限公司、廣東富林木業(yè)科技有限公司、廣州富林木材城交易市場有限公司等十余家分公司。并于07年花費近億元建立亞洲至大國家級地板研發(fā)基地、博士后工作站，有近二十年的國際管理經(jīng)驗，企業(yè)實力雄厚，發(fā)展速度極快。目前，富林國際集團木材供應、加工方面在全球范圍內(nèi)擁有200多個實力雄厚的合作伙伴，與包括中國林科院在內(nèi)的眾多知名權(quán)威研發(fā)機構(gòu)建立了深度協(xié)作關(guān)系，先后研發(fā)專利百余項，成功申請專利高達42項，先后從日本、意大利、德國、美國引進了世界尖端的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，從原料采購、生產(chǎn)、試驗到檢測，全方位引領(lǐng)國際。2007年，世界級地板行業(yè)教父、地板藝術(shù)締造大師DouglasMBrown先生傾力加盟富林國際集團，全球化運營優(yōu)勢進一步擴大。
中國紅·富林地板“60慶典”系列隆重面世
產(chǎn)品介紹篇 中國紅·富林地板“60慶典”系列隆重面世 改寫中國歷史的1949年10月1日還歷歷在目，而今中華各民族同胞陪同祖國一起走過大半個世紀。全國上下均為即將到來的建國六十周年感到無比的喜悅及榮幸。這是一個特別的數(shù)字，它代表著千千萬萬中華兒女對祖國繁榮發(fā)展的希望，承載了許許多多的艱難險阻，也印證了黨和國家的正確領(lǐng)導和人民生活水平的不斷提高。在這個驕人的數(shù)字面前，我們更有沖勁，陪伴祖國走向下一個六十年。 在這個重大節(jié)日到來之際，各地紛紛上演喜慶活動，商家們各顯神通，以慶祝這歷史性的時刻。一直以優(yōu)質(zhì)優(yōu)產(chǎn)好服務(wù)在業(yè)內(nèi)享有高美譽的全國地板領(lǐng)先企業(yè)——富林地板，此次更是別出心裁：慶國慶六十周年特別推出以中國紅、中國黃、中國紫、中國純等四個獨特花色的地板，并于國慶前后以60元的優(yōu)惠價零利潤獻給消費者。以體現(xiàn)富林人的一份心意。 據(jù)了解，富林地板此次全國范圍的活動以此四款特供地板為節(jié)慶重點，另外實木、實木復合地板還有最高100元/m2元的讓利，活動時間由9月19日到10月8日，過后將不再提供，可謂機會難得。想必大家會想了解更多關(guān)于這次特供板的相關(guān)信息，記者為此特意撥通了富林地板廣州總公司了解此活動。富林地板市場部負責人告訴記者，本次活動的特供板是為了慶祝祖國六十華誕而特別生產(chǎn)的，花色紙經(jīng)過專門的定制，全國范圍價格統(tǒng)一，限時限量發(fā)售。質(zhì)量有保證，售后服務(wù)也不必擔心，富林將設(shè)有專人負責跟進售后服務(wù)，消費者可以放心購買。此次除了這四款特供板外，部分實木、實木復合地板還將會有最高100元/m2的讓利優(yōu)惠，現(xiàn)場還有設(shè)計新穎的“紅動中國”抽獎活動，抽取大禮包便有機會贏取價格折上折、代金券、豐厚禮物等。 富林地板歷經(jīng)16載，是我國地板行業(yè)唯一的“國際知名品牌”獲得者。地板品種多樣，質(zhì)量經(jīng)得起檢驗，享譽全國。此次慶國慶活動可謂將優(yōu)惠進行到底，值得全國消費者期待。 企業(yè)篇 地板行業(yè)競爭激烈 富林獨辟特供蹊徑 中國木質(zhì)地板經(jīng)歷了從無到有的過程，特別是近些年的發(fā)展十分迅速，已經(jīng)成為家居生活中非常重要的一部分。受金融危機的沖擊，2009年建材整體行業(yè)在房地產(chǎn)走低的情況下面臨嚴峻挑戰(zhàn)。 實木地板價格小幅上漲。 全球商品期貨市場08年跌幅慘重，但近期木材交易市場的價格已經(jīng)逐步走出了低谷，開始小幅上升，加之部分廠家乘機投機炒作，因此實木地板的價格也將出現(xiàn)穩(wěn)步上漲的趨勢。另外，即將到來的“金九銀十”裝修提貨高峰期需求增加，市場對木材、地板的需求勢必增加。這樣的供需關(guān)系，將導致地板隨著木材的價格而“水漲船高”。 實木復合地板企業(yè)合縱連橫，被迫出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。 地板產(chǎn)品供大于求、利潤下降，運輸費上漲、出口退稅增加、企業(yè)資金流不暢通等等，都成為桎梏地板企業(yè)生存和發(fā)展的客觀因素。隨著國內(nèi)消費者對多層實木復合地板認知度的提升，內(nèi)需快速增長，主要供應歐美高端客戶的三層實木復合地板企業(yè)也開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷市場。日前，國內(nèi)13家木地板企業(yè)達成共識，合縱連橫，意圖用“平民化”的價格在國內(nèi)搶占市場份額。 強化木地板唱行業(yè)主角。 由于強化地板易鋪裝，好打理，其外觀質(zhì)感已類似于實木地板，而且防水性能和耐磨性能已今非昔比，所以近年來強化地板已越來越多地在家庭裝修中使用，農(nóng)村家庭鋪木質(zhì)地板也將成為一種趨勢。從銷售情況看，2009年上半年強化木地板仍是整個木地板行業(yè)銷售的主力軍，占據(jù)的市場份額最大。 面對激烈市場競爭環(huán)境及受經(jīng)濟危機的影響，各品類地板之間也是各具其辭，相互競爭，地板市場更是變幻莫測，因此抱團取暖，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷，促銷、團購、薄利多銷成為地板廠商和經(jīng)銷商的普遍做法。但據(jù)筆者了解，作為亞洲最具規(guī)模的地板企業(yè)之一，集中國十大名牌、國際知名品牌、中國品牌500強等諸多殘榮的富林地板通過逐步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，采取穩(wěn)定一級市場，開拓二三級市場的發(fā)展戰(zhàn)略，在激烈的市場競爭中保持著高效增長。 另筆者還了解到，富林地板已經(jīng)在下半年的新品中增加了強化地板的款式，如人字拼，寬窄板混搭等。同時也加大了新產(chǎn)品研發(fā)力度，已成功研發(fā)數(shù)碼地板第二代---超自然系列，其自然、環(huán)保、健康、時尚，極具高性價比的特點，受到了中端收入家庭及80年后消費者的青睞。 為迎接新中國六十華誕，富林地板更是精心設(shè)計典雅的中國紅、時尚的中國黃、浪漫的中國紫和現(xiàn)代的中國純四款特供產(chǎn)品，作為獻給新中國的壽禮，并以60元/㎡的超低價格讓利消費者。富林地板董事副總裁方立新先生談到：富林地板一直從消費者利益出發(fā)，為了讓更多的消費者得到實惠，我們國慶期間將推出四款60元/㎡超低價特供產(chǎn)品，惠餉消費者，但讓利不降級，希望通過消費者的口口相傳，讓更多地消費者了解富林品牌文化了解富林優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 面對激烈的市場環(huán)境，國內(nèi)地板廠家死傷半數(shù)，富林地板憑借十六年的品質(zhì)保證，加強客戶價值建設(shè)、渠道建設(shè)和產(chǎn)品研發(fā)，取得了上半年逆勢飛揚的優(yōu)良成績，相信即將到來的銷售旺季，富林地板向新中國六十華誕獻禮之際，讓利消費者的行動定會贏得更多消費者的青睞，再創(chuàng)佳績。 促銷篇 深入剖析富林地板60慶典系列暢銷之謎 中國紅是中國人的魂，象征著熱忱、奮進、團結(jié)的民族品格。 富林地板公司為迎接新中國六十華誕，特設(shè)計“中國紅”典雅、時尚、浪漫、現(xiàn)代風格的地板，并以60元/㎡的超低價惠及中國百姓，象征著中國國力不斷增強，中國百姓安居樂業(yè)，日子紅紅火火。 中國紅、中國黃、中國紫、中國純，四款產(chǎn)品規(guī)格均為805*123*12㎜，四周“V”型倒角，其材質(zhì)、花色、規(guī)格設(shè)計的綜合運用打造了復合類地板的最健康、最耐用、最易打理的產(chǎn)品。 1.健康：在整個生產(chǎn)過程中使用的全部物料均為環(huán)保材料，特別適合對異味和化學物質(zhì)過敏的消費者選用。 2.美觀：典雅的中國紅、時尚的中國黃、浪漫的中國紫、現(xiàn)代的中國純，紋理自然美觀，規(guī)格設(shè)計采用黃金定律，顏色深、中、淺適合不同家居風格的愛好者。 3.實惠：讓利不降級，性比價特高，805*123*12㎜ 黃金規(guī)格，12㎜超厚的仿實木地板價格僅為60元/㎡。 4.簡易：采用“V”型小倒角，圓弧型卡扣技術(shù)，地板表面的細微結(jié)構(gòu)封閉性極強，污垢很難進入。其安裝也十分方便，一扣即合，無需上甲板，釘釘。 5.舒適：根據(jù)光學原理，在強光照射的條件下，地板表面的絨面顆粒構(gòu)造可以形成漫反射效果，將強光線反射至不同的方向，從而分散了強光的集中度，有效避免了視覺污染，使室內(nèi)光線效果更加柔和、溫馨。自然加厚的木質(zhì)結(jié)構(gòu)，使強化木地板具有實木的質(zhì)感和彈性。 6.耐用：地板表面采用三氧化二鋁耐磨層進行特殊處理，大大提高了地板的耐磨、耐劃痕、耐污染腐蝕，阻燃性，抗污性也增強，另外，采用專用的高密度纖維板，密度達到860—880公斤/立方米，確保地板的穩(wěn)定性及鎖扣的拉力，也大大提高了強化木地板的耐沖擊和承壓能力，其使用壽命可達15年以上。 富林國慶特供地板不僅性能優(yōu)越，其風格也是各領(lǐng)風騷，典雅、時尚、浪漫、現(xiàn)代的風格讓你的家居美不勝收。 典雅的中國紅充滿生機，象征熱情、吉祥、喜慶和光榮，在處理上處處體現(xiàn)著現(xiàn)代文明和古老文化的交融，散發(fā)著雍容高貴的貴族氣質(zhì)。 時尚的中國黃充滿快樂，希望，智慧和輕快的個性，花紋和色澤貼近自然原木，充滿了百年古堡透出的生命氣息，細膩的原木紋，仿佛一個個跳動的音符，來自遙遠的音樂之城維也納，透出對歲月的追憶與對新生活的追求。 浪漫的中國紫體現(xiàn)柔順，淡雅，輕快，歡欣，熱烈，溫馨效果，花色及紋理展現(xiàn)隨和、休閑，傳遞簡單、放松的家居生活方式，盡現(xiàn)浪漫、快樂家居。 現(xiàn)代的中國純表現(xiàn)明快，純真，清潔的感受，平靜、簡樸生活理念，潔雅、大方，搭配中純度、近似色調(diào)的家具，簡約的裝飾，美觀而明亮，給你別具一格生活體驗和樂趣。 新中國六十華誕的民族風，富林地板特供60元/㎡的特價產(chǎn)品風， “中國紅，富林惠”，在中華大地上必會吹起強勁的富林風。 品牌篇 富林地板“國慶大閱兵” ——紅、黃、紫、純接受全民檢驗 2009年國慶大閱兵，全國上下舉國同慶。富林地板亦列出了“中國紅、中國黃、中國紫、中國純”四大款接受全民檢驗。 祖國六十周年華誕閱兵是胡錦濤總書記繼鄧小平、江澤民之后，以中央軍委主席的身份首次也是胡錦濤上任后的首次國慶閱兵。中華人民共和國成立至今，共有過13次國慶閱兵，目的都是為了展現(xiàn)軍備建設(shè)成果，增強民族自信心，展現(xiàn)武裝力量建設(shè)成就，樹立民族自信心和自豪感，展示了國威、軍威和民心。 “富林地板作為大型民營地板生產(chǎn)商為祖國的繁榮富強感到無比的高興，同時也為富林如今取得的成績感到非常的榮幸。富林此次“大閱兵”也是為了增加國民對祖國大陸自有品牌的信心，進一步推動地板業(yè)的健康、成熟發(fā)展，為行業(yè)發(fā)展作出竭力貢獻。”富林地板總裁助理楊文知先生在新聞發(fā)布會上強調(diào)：富林此次推出的“中國紅、中國黃、中國紫、中國純”四款產(chǎn)品主要是為了紀念祖國六十周年華誕，同時也希望借此機會向消費者送上一份經(jīng)典紀念版產(chǎn)品，此產(chǎn)品只在本次國慶期間提供，60元/m2價格可以說是相當實惠。 楊文知還介紹：富林地板承蒙國內(nèi)外各大權(quán)威機構(gòu)厚愛，在榮獲“中國名牌”“中國500強最具價值品牌”之后，再次被“中國國際品牌發(fā)展協(xié)會”“美國國際品質(zhì)認證中心”“中國品牌企業(yè)聯(lián)合發(fā)展促進會”授予“國際知名品牌”稱號，成為行業(yè)唯一一家在國際上享譽如此大獎的地板制造企業(yè)。與此同時，在東莞、廣州市委市政府的鼎力支持下得到了工商銀行、深圳發(fā)展銀行、南洋商業(yè)銀行2.8億元的授信支持，成為行業(yè)首家銀企合作的民營企業(yè)。 據(jù)了解，富林地板在榮譽“國際知名品牌”之后，首次站在最高領(lǐng)獎臺上接受全民檢驗，同時推出了60元/m2特供經(jīng)典紀念產(chǎn)品來答謝廣大忠實富林品牌消費者，并衷心希望各位消費者監(jiān)督指正富林地板品質(zhì)缺陷及時提出異議，而富林也將把“品”字演繹得更加具有國際競爭力閱兵式的接受全民檢驗。 國強，家富，事業(yè)盛；品固，質(zhì)堅，企業(yè)興?！?949-2009祖國走過了不同尋常的60年，富林地板也迎來了第16個年頭，作為中國地板界元老級品牌生產(chǎn)商，從不可能到可能，從本土到全球，經(jīng)得起全球消費者的隨時閱兵大檢查。”富林地板生產(chǎn)中心總經(jīng)理方立新說道，希望我們的國家、我們的產(chǎn)品都能夠像我們所提倡的那樣紅紅火火、大紅大紫。
富林地板品牌喜獲“雙榮譽”
經(jīng)過15載精耕細作，富林品牌先后被國家及國際權(quán)威機構(gòu)評審為“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”、“2005年中國最具影響力十大品牌”、“2006年中國500最具價值品牌”等榮譽稱號，2007年被世界品牌實驗室及其獨立的評測委員會評估為“2007年中國500最具價值品牌”，富林2009年6月又喜獲雙榮譽。榮譽一：中國500最具價值品牌2009年6月16日，北京，世界品牌實驗室發(fā)布了2009年《中國500最具價值品牌排行榜》。這份基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析的報告中富林地板木業(yè)有限公司被評測為“2009年中國品牌500強，品牌價值評估為23.18億元”。名列中國木地板行業(yè)前茅。自2004年發(fā)布第一份“中國500最具價值品牌報告”以來，這6年中，中國企業(yè)和企業(yè)家的品牌意識逐年提高，根據(jù)評選單位“世界品牌實驗室”“世界經(jīng)理人集團”及相關(guān)單位的要求，每年都會對那些在自身行業(yè)中作出杰出貢獻以及品牌價值明顯上升的企業(yè)進行重新評測。廣州富林地板木業(yè)有限公司作為木地板行業(yè)領(lǐng)銜企業(yè)之一，在2008～2009年度期間，雖然遭遇百年難遇的金融危機，但是仍然保持了30%的銷售增長額，專賣店普及率亦大幅上升成為行業(yè)一大亮點，為此相關(guān)權(quán)威機構(gòu)特評測為“2009年中國品牌500強，品牌價值評估為23.18億元”。其品牌價值逐年看漲，從2007年的13.45億到2008年的19.45億再到2009年的23.18億，據(jù)權(quán)威專家估測以富林地板目前的發(fā)展勢頭，這一數(shù)據(jù)還在不斷攀升。榮譽二：國際知名品牌2009年6月，廣州富林地板木業(yè)有限公司生產(chǎn)的“富林”牌木地板系列產(chǎn)品，在國際品牌推廣宣傳調(diào)研中，被授信為“國際知名品牌”，成為中國木地板行業(yè)鮮有的國際知名品牌之一。富林地板從資本、技術(shù)、管理模式、人才等方面加大對“富林品牌國際化”的塑造。并于2007年邀請世界級地板行業(yè)教父、地板藝術(shù)締造大師Douglas·M·Brown先生傾力加盟，堅持以給廣大國內(nèi)外消費者提供更多高性價比的產(chǎn)品為己任，以服務(wù)規(guī)?；蚍?wù)差異化、個性化不斷延伸為企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，堅持對內(nèi)順人心，對外順民意，形成社會生態(tài)、消費者、經(jīng)銷商、企業(yè)共贏的大好局面。富林地板此次同獲“中國500最具價值品牌”及“國際知名品牌”，其實也印證了“富容百川，林正清和”的企業(yè)發(fā)展信條。富林地板董事長張杰強講道：“只有擁有這份納百川的氣度，容萬物的胸襟，富林的事業(yè)才會惠及到熱愛綠色家園的每一個人，才會被世界接受。”
