江山探索數(shù)字化變革推動門業(yè)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
近日，浙江首造智能家居有限公司（以下簡稱“首造家居”）年產(chǎn)6萬平方米免漆板產(chǎn)品智能生產(chǎn)線項目通過智能制造專家組的驗收。“我們通過對關(guān)鍵工序的自動化提升，以及設(shè)計、拆單、生產(chǎn)等功能的信息化管控，最終實現(xiàn)設(shè)計即生產(chǎn)的一體化流程，大大提高了公司生產(chǎn)產(chǎn)能和服務(wù)質(zhì)量?！痹摴究偨?jīng)理江和校介紹。
“三品戰(zhàn)略”營運而生 門業(yè)企業(yè)走創(chuàng)新研發(fā)之路
根據(jù)行情趨勢可知，門業(yè)企業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。筆者認(rèn)為，對于門業(yè)企業(yè)來說，門業(yè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型更多應(yīng)當(dāng)依托的是營銷方式的創(chuàng)新、自身技術(shù)的更迭和企業(yè)管理的優(yōu)化，三者協(xié)同發(fā)展方能促進(jìn)相關(guān)品牌認(rèn)可度的提升，如此或?qū)⒛艽偈蛊髽I(yè)成功實現(xiàn)“創(chuàng)新突圍”。
家居市場營銷創(chuàng)意當(dāng)?shù)?刷新門業(yè)企業(yè)營銷套路
縱覽當(dāng)下的家居市場，隨著競爭的日趨加劇，各類營銷手段層出不窮，走創(chuàng)意之路成為家居品牌營銷的一個新特點。不管是借用微信、微博等新媒體，還是發(fā)力明星營銷等等，均推出了更具個性化的營銷主題，受到了消費者的青睞，也刷新了門業(yè)企業(yè)的傳統(tǒng)營銷套路。
門業(yè)企業(yè)需重視的七大問題
就我國門業(yè)企業(yè)分布的特點來看，地域性差異較為明顯：華東地區(qū)分布最廣，產(chǎn)區(qū)較為集中;華北地區(qū)分布較華東地區(qū)較少，產(chǎn)區(qū)比較分散。全國生產(chǎn)區(qū)大致可劃分為華東、華北、華南、華中和西南地區(qū)共五大區(qū)域。 總體來說，我國門業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量和產(chǎn)品覆蓋范圍地域性差異明顯：以長江為界，長江以南產(chǎn)品進(jìn)入長江以北地區(qū)市場的數(shù)量較多，而長江以北產(chǎn)品進(jìn)入長江以南地區(qū)市場的數(shù)量要少一些，南北差異較大;東部和西部的差異非常明顯。下面九正小編為您分析當(dāng)下門企需注重的幾大問題： 國家標(biāo)準(zhǔn)分散 就現(xiàn)行國家和行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)而言，標(biāo)準(zhǔn)種類較多，鋼質(zhì)門、自動門標(biāo)準(zhǔn)較全，鋼木門、木質(zhì)門標(biāo)準(zhǔn)較少，國家強制性標(biāo)準(zhǔn)較嚴(yán)，推薦性標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行力度不夠。消防、安防、節(jié)能、環(huán)保和使用部門要求不夠統(tǒng)一，還沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)體系。 市場環(huán)境有所影響 國家房地產(chǎn)政策的調(diào)整，必定會對國家房地產(chǎn)建設(shè)有所影響，未來幾年的建設(shè)開發(fā)也會有所調(diào)整，這將會對我國門業(yè)市場需求有一定的下降。 環(huán)保問題 在制造環(huán)節(jié)上，國內(nèi)不少門企，包括一些大型企業(yè)車間環(huán)境條件差，光線暗、粉塵大、異味明顯;市場上流通的成品門，污染指標(biāo)超標(biāo)的比較普遍。 有資料顯示，門窗作為建筑圍護(hù)的重要結(jié)成部分，其能耗占整個建筑能耗的30%以上，因此，講建筑物節(jié)能，門窗的節(jié)能是不可忽視的重要環(huán)節(jié)。 安全性能 近年來，自動門夾人、伸縮門電人、滑升門砸人、防盜門不防盜、防火門不防火等事故時有發(fā)生，國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)體系尚不完善，有的已發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)對安全性要求不明確或可操作性不強，導(dǎo)致監(jiān)督執(zhí)行不到位，有的制造商抱著僥幸心理從材料、器件到工藝以次充好，削減了門的安全性，損害消費者利益。 產(chǎn)品質(zhì)量 有的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范還缺乏，導(dǎo)致規(guī)格太雜亂，有些產(chǎn)品雖然已制定了標(biāo)準(zhǔn)，但執(zhí)行力度不夠，由此產(chǎn)生的偷工減料、低價傾銷、服務(wù)質(zhì)量下降，存在諸多質(zhì)量隱患。產(chǎn)品缺少專業(yè)部門的質(zhì)量監(jiān)督和檢查，質(zhì)量參差不齊，但沒有相應(yīng)的淘汰機(jī)制。 品牌意識 國內(nèi)門業(yè)知名品牌有限，走出國門的大型品牌，更是少之又少，這主要是企業(yè)對企業(yè)品牌建設(shè)重視程度不夠，特別是走出國門的產(chǎn)品，多以代加工為主。打造國際品牌的意識淡薄，造成產(chǎn)品附加值低。 原材料價格上揚，利潤空間縮小 眾多門業(yè)生產(chǎn)企業(yè)紛紛投產(chǎn)，使門業(yè)材料市場競爭變得異常激烈。門是資源性產(chǎn)品，受國內(nèi)和國際材料市場影響大，短期內(nèi)不會得到改善。近年來原材料價格紛紛上漲，產(chǎn)品利潤空間受到擠壓。
品牌建設(shè)將成門業(yè)企業(yè)贏得市場的制高點
報告顯示，2010年中國門業(yè)產(chǎn)值1891.93億元，2011年將超過2000億元。經(jīng)過30年的發(fā)展，中國門業(yè)在2006-2010年間總產(chǎn)值每年都以24%的增長率在遞增，與此同時，門業(yè)企業(yè)的數(shù)量也在不斷增加，截至2010年底，我國門業(yè)生產(chǎn)企業(yè)已超過1.1萬家，其中年產(chǎn)值超過1000萬元的企業(yè)近4500家。 木門品牌迅速崛起 在鋼質(zhì)門、鋼木門、木質(zhì)門中，以20%的速度平穩(wěn)發(fā)展并與老百姓的日常生活息息相關(guān)的當(dāng)數(shù)木質(zhì)門。經(jīng)過創(chuàng)業(yè)初期的快速成長，木質(zhì)門品牌迅速崛起，逐漸為人們耳熟能詳，譬如潤成創(chuàng)展、華鶴、TATA等。本木木業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“我們將繼續(xù)強化產(chǎn)品質(zhì)量，推進(jìn)售后服務(wù)，提升品牌形象，讓科技和文化在產(chǎn)品中更好地融合?！遍T業(yè)發(fā)展正面臨著最好的機(jī)會，只有不斷創(chuàng)新，才能更加強大。 門業(yè)瓶頸待破解 在中國門業(yè)市場蓬勃發(fā)展的同時，一系列問題也在困擾著眾多企業(yè)的“掌舵者”。千葉家具負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國家標(biāo)準(zhǔn)要求分散、企業(yè)品牌意識不強、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊與同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題，是門業(yè)企業(yè)未來亟須破解的發(fā)展瓶頸。 報告顯示，未來門業(yè)將朝著綠色化、個性化、科技化、品牌化等方向發(fā)展?？苿?chuàng)木門負(fù)責(zé)人表示：“隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競爭的升級，消費者的品牌消費能力快速提高，品牌建設(shè)將成為門業(yè)企業(yè)，尤其是領(lǐng)軍企業(yè)贏得市場的制高點?！备鱾€門類品牌將面臨整合，品牌數(shù)量將有所減少，產(chǎn)業(yè)資源會進(jìn)一步向知名品牌企業(yè)集中。如果不迅速調(diào)整戰(zhàn)略跟上發(fā)展步伐，今天領(lǐng)先的一些品牌未必不會在競爭中淘汰出局。
出口退稅降低 木門業(yè)企業(yè)部分轉(zhuǎn)向內(nèi)銷
面臨出口退稅降低，木門企業(yè)是怎么應(yīng)對的，許多只做出口的企業(yè)目前遇到的壓力很大，出口退稅一降再降，本來很多企業(yè)出口的附加值就不高，退稅降低導(dǎo)致很多企業(yè)只靠出口就沒有多少利潤，所以很多木門老板開始把目光轉(zhuǎn)向內(nèi)銷。 據(jù)悉，上海到2010年“世博會”之前，用在基礎(chǔ)設(shè)施建筑方面的投資達(dá)到1000億人民幣，并且上海住宅的全裝修程度較高，達(dá)35%左右，木門作為室內(nèi)裝飾的建筑材料很顯然可以分得一杯羹，再加上長三角城市中的龍頭地位，上海木門企業(yè)發(fā)展有比較優(yōu)勢。就這一熱點問題，我們了解了幾家上海和江蘇的木門企業(yè)，上海山海木門高總介紹，山海木門目前發(fā)展勢頭比較迅速，原來比較重視出口的高總開始把重點轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，開始重視在國內(nèi)品牌的推廣和塑造，首先是通過各種方式在全國招募經(jīng)銷商和代理商，迅速建立全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，這樣在很短的時間內(nèi)可以進(jìn)行全國迅速鋪貨，然后再做品牌形象的提升，通過提升品牌來增加木門的附加值，我們對此簡要概括為“渠道鋪設(shè)+形象推廣”的模式，同時認(rèn)為除了選擇這種方式之外，還要重視以下幾個問題： 品牌的構(gòu)建需要品質(zhì)和服務(wù)支撐。從市場消費來看，人們選擇木門產(chǎn)品時都變得越來越謹(jǐn)慎，買木門不僅僅是買一種產(chǎn)品，還是在買一種服務(wù)，因此消費者選擇品牌木門，將成為市場發(fā)展必然，上海比樂木門在這一方面也漸重視起來，比樂7月6日至9日參加了廣州建博會，展示了其品牌形象，并進(jìn)行全國招商，盡快構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)渠道，以良好的產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)，順應(yīng)品牌消費的潮流。 企業(yè)有了好的產(chǎn)品，還要有好的品牌推廣理念和執(zhí)行力。否則也難以得到市場的認(rèn)可，從而錯失許多發(fā)展機(jī)遇。 上海華固的陶總認(rèn)為，受到出口退稅降低的影響，華固的戰(zhàn)略正在進(jìn)行調(diào)整，由著眼于出口轉(zhuǎn)向注重國內(nèi)市場，提高在國內(nèi)的品牌形象和知名度，從而增加木門的附加值，木門企業(yè)要樹立良好的品牌形象，要在品質(zhì)和服務(wù)上下功夫，木質(zhì)門行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在去年8月1日已經(jīng)發(fā)布實施，有利于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量在行業(yè)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，有切實的可操作性，另一方面，木門企業(yè)還要注重服務(wù)，有了服務(wù)使消費者在購買產(chǎn)品的同時，獲得了一種超值消費，服務(wù)成為提高品牌形象的很重要的一方面。 企業(yè)有了好的產(chǎn)品，還要有好的品牌推廣理念和執(zhí)行力。否則也難以得到市場的認(rèn)可，從而錯失許多發(fā)展機(jī)遇。我們了解到，上海奔奔門業(yè)在重視產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也特別注重品牌形象的推廣，獲得了央視上榜品牌的稱號，“我們一直在追求完美”的經(jīng)營理念，使奔奔成為行業(yè)的一匹黑馬。 優(yōu)秀的企業(yè)文化理念催生動力。關(guān)于應(yīng)對出口退稅降低的問題，上海港龍木門的周總表示戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)向開拓國內(nèi)市場，提高港龍的品牌形象，周總對企業(yè)文化特別重視，港龍的企業(yè)文化對港龍的品牌推廣也有很大的推動作用，周氏門在上海灘也是小有名氣。 上海萬佳門業(yè)余總在企業(yè)文化方面也下了不少功夫，“引領(lǐng)萬家生活，締造美好空間”是公司的使命，優(yōu)秀的產(chǎn)品需要優(yōu)秀的人才，如何培養(yǎng)優(yōu)秀的員工去做優(yōu)秀的木門，不但是企業(yè)人才發(fā)展的措施之一，也顯示一個企業(yè)核心文化的現(xiàn)實推動力，只有品牌知名度與美譽度提高了，產(chǎn)品附加值才能提高。有了良好的品牌理念，還要有有效的品牌作為外界支撐，讓客戶感受到品牌的附加值和張力。 我們發(fā)現(xiàn)大部分木門店缺乏優(yōu)秀店面形象設(shè)計，沒有讓客戶獲得品牌高價值的體驗，進(jìn)行品牌形象宣傳與推廣，整合傳播非常重要，這一點蘇州固友木門做得比較好，固友木門在出口退稅降低的情況下，重點放在了國內(nèi)市場上，在建設(shè)全國渠道的同時，還通過報紙、網(wǎng)站等媒體進(jìn)行整合傳播，提升了固友的品牌形象，因此固友木門的附加值也得到了提高。 金豐木門原來以出口為主，現(xiàn)在受出口退稅降低的影響，開始重視國內(nèi)市場的培育，除了渠道建設(shè)之外，他們也非常重視金豐品牌形象的推廣，當(dāng)前金豐木門在華東地區(qū)小有名氣，是江蘇省名牌產(chǎn)品。 從2007年4月份起，上海的房價一直在漲，木門的需求一直在提升。應(yīng)該說，上海木門市場潛力是巨大的，出口退稅又降低，上海木門企業(yè)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要抓住機(jī)遇，迅速拓展市場，樹立品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
傳統(tǒng)家居賣場生死局：創(chuàng)始人“爆雷”背后，萬億賽道如何突圍？
2025年，家居行業(yè)接連爆出重磅消息：居然之家創(chuàng)始人汪林朋、紅星美凱龍創(chuàng)始人車建興相繼被留置調(diào)查。這場創(chuàng)始人“離場”的風(fēng)暴，撕開了兩大巨頭深藏的債務(wù)黑洞，將傳統(tǒng)家居賣場的生存危機(jī)推至臺前。當(dāng)房地產(chǎn)黃金時代落幕，曾經(jīng)靠“收租躺贏”的商業(yè)模式已成“昨日黃花”，行業(yè)該如何在廢墟中重建新秩序？
崇左美麗森林木業(yè)產(chǎn)業(yè)園年產(chǎn)值突破5億
在崇左市江州區(qū)東南部，一片占地525畝的木業(yè)產(chǎn)業(yè)園正成為鄉(xiāng)村振興的“新引擎”。2024年以來，江州區(qū)板利鄉(xiāng)以牢固樹立“服務(wù)企業(yè)就是服務(wù)發(fā)展”的理念，助力轄區(qū)企業(yè)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動崇左美麗森林木業(yè)產(chǎn)業(yè)園（板利加工區(qū)）實施“騰籠換鳥”戰(zhàn)略，通過優(yōu)化營商環(huán)境、升級基礎(chǔ)設(shè)施、強化要素保障，吸引13家木業(yè)企業(yè)入駐，形成膠合板、旋切單板等全產(chǎn)業(yè)鏈條，年產(chǎn)值突破5億元，帶動本地就業(yè)1200余人。?
引進(jìn)芬蘭高端木材線上對接會召開
2025年5月14日，一場聚焦中芬木材產(chǎn)業(yè)合作的線上對接會通過騰訊會議平臺成功舉行，本次“引進(jìn)芬蘭高端木材線上對接會”由廊坊市發(fā)改委牽頭組織，旨在搭建中芬企業(yè)合作橋梁，推動芬蘭優(yōu)質(zhì)木材資源與廊坊家具產(chǎn)業(yè)深度對接。
整木家居發(fā)展?jié)摿o限，為地板業(yè)帶來了哪些商機(jī)？
近幾年來，家居建材市場上許多原本只生產(chǎn)地板、樓梯等單品的企業(yè)開始做整木家裝。根據(jù)有關(guān)專家表示，整木家居或可挽救當(dāng)下地板行業(yè)利潤漸低的這一困境。
