樂(lè)從家具站在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的風(fēng)口浪尖

實(shí)力作證

　　在土地資源緊缺，專業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天，如何保持專業(yè)市場(chǎng)的長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力？怎樣鑄造品牌優(yōu)勢(shì)？政府在新時(shí)期經(jīng)濟(jì)發(fā)展中應(yīng)擔(dān)當(dāng)什么角色？已成為家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展必須解答的難題。作為領(lǐng)跑中國(guó)家具流通領(lǐng)域的兩大產(chǎn)業(yè)集群，香河與樂(lè)從取得了舉世矚目的成就，其在豐富專業(yè)市場(chǎng)的品牌內(nèi)涵，提升市場(chǎng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，積極創(chuàng)新發(fā)展家具產(chǎn)業(yè)上為家具流通企業(yè)探索出了一條新路，他們的經(jīng)驗(yàn)、做法值得學(xué)習(xí)借鑒。

　　2008年對(duì)于中國(guó)家具行業(yè)來(lái)說(shuō)是波瀾壯闊的一年，一方面家具行業(yè)保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭，讓世界家具界為之側(cè)目；另一方面，全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、出口政策調(diào)整、貿(mào)易摩擦加劇、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本提高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈等因素影響如潮涌般拍打著還并不成熟的中國(guó)家具行業(yè)，企業(yè)發(fā)展舉步維艱，產(chǎn)業(yè)升級(jí)迫在眉睫，行業(yè)洗牌一觸即發(fā)。

　　“樂(lè)從家具已經(jīng)做好了戰(zhàn)略升級(jí)的充分準(zhǔn)備”，樂(lè)從鎮(zhèn)主管經(jīng)濟(jì)的岑樹(shù)德副鎮(zhèn)長(zhǎng)表示，面對(duì)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大潮，樂(lè)從鎮(zhèn)政府經(jīng)過(guò)深思熟慮，制定了新的5年發(fā)展規(guī)劃，其總體設(shè)想是：從實(shí)際情況出發(fā)，立足樂(lè)從家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合佛山經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展的方向，把握佛山城市中心組團(tuán)東平新城的建設(shè)機(jī)遇，大力發(fā)展現(xiàn)代家具物流業(yè)，促進(jìn)樂(lè)從家具市場(chǎng)從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)向國(guó)際市場(chǎng)、從傳統(tǒng)商貿(mào)向現(xiàn)代商貿(mào)的跨越；家具生產(chǎn)企業(yè)逐步向集約工業(yè)區(qū)集中，加大技術(shù)創(chuàng)新及結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管和服務(wù)，在鞏固和發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前提下，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大出口，全面提升樂(lè)從家具產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、檔次和管理水平。不斷拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，培育配套產(chǎn)業(yè)集群；引入民營(yíng)資本，建造家具商貿(mào)總部經(jīng)濟(jì)大廈，打造集研發(fā)中心、設(shè)計(jì)中心、創(chuàng)意中心、展示中心、國(guó)際采購(gòu)中心、物流中心等于一體的高端產(chǎn)業(yè)鏈?！皹?lè)從的主要奮斗目標(biāo)是2008年至2012年，家具市場(chǎng)促成銷售額年均增長(zhǎng)10%以上，達(dá)到465億元。其中家具出口：到2012年，爭(zhēng)取每年有20％以上的增長(zhǎng)。根據(jù)所確立的目標(biāo)和總體規(guī)劃，政府將通過(guò)多項(xiàng)措施，加速產(chǎn)業(yè)和城市的融合，實(shí)現(xiàn)‘產(chǎn)業(yè)支撐城市，城市提升產(chǎn)業(yè)’，借助樂(lè)從的城市化來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)?！?BR>
　　有中國(guó)家具行業(yè)風(fēng)向標(biāo)美譽(yù)，一直領(lǐng)跑中國(guó)家具流通領(lǐng)域的樂(lè)從家具市場(chǎng)也一定會(huì)站在家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與升級(jí)的潮頭，抓住行業(yè)洗牌的關(guān)鍵機(jī)遇期，引領(lǐng)中國(guó)家具行業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　從?；~塘到家具之都

　　岑樹(shù)德告訴記者，豐富的文化底蘊(yùn)、勤勞智慧的人民、誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)理念、獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)是成就中國(guó)家具商貿(mào)之都的基礎(chǔ)。

　　樂(lè)從鎮(zhèn)坐落于珠江三角洲黃金腹地，隸屬于廣東佛山市順德區(qū)，全鎮(zhèn)面積78平方公里，常住人口9萬(wàn)多，流動(dòng)人口超過(guò)10萬(wàn)。樂(lè)從鎮(zhèn)有著悠久的商貿(mào)歷史，是古代中國(guó)對(duì)外貿(mào)易通向世界著名的“海上絲綢之路”源頭之一。

　　樂(lè)從家具是樂(lè)從人的驕傲。據(jù)了解，樂(lè)從家具興起于改革開(kāi)放。上世紀(jì)80年代初，具有經(jīng)商傳統(tǒng)的樂(lè)從人就改變了?；~塘的傳統(tǒng)謀生方式，開(kāi)始生產(chǎn)銷售簡(jiǎn)單的辦公桌椅、餐臺(tái)等家具，形成家具市場(chǎng)雛形。1992年鄧小平同志南方考察以后，樂(lè)從人開(kāi)始了大規(guī)模的家具生產(chǎn)，并形成前店后廠的家具產(chǎn)銷格局；1996年，樂(lè)從已建成100萬(wàn)平方米的家具專業(yè)市場(chǎng)，家具產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始成為支柱產(chǎn)業(yè)之一。為打造家具產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌，樂(lè)從鎮(zhèn)黨委、政府一直不遺余力地予以了扶持和引導(dǎo)，他們瞄準(zhǔn)建設(shè)世界家具之都的目標(biāo)，進(jìn)行了整體規(guī)劃和建設(shè)。2000年3月，政府引入20多億元的民間資本，把原來(lái)簡(jiǎn)陋的家具市場(chǎng)建筑全部拆除，用了半年多的時(shí)間，建成了規(guī)模化和現(xiàn)代化程度較高的十里家具長(zhǎng)街，形成了一道亮麗的風(fēng)景線。

　　如今，樂(lè)從家具城商鋪總面積達(dá)到320萬(wàn)平方米，由博覽中心、志柏、順聯(lián)、團(tuán)億、豪達(dá)等180多座現(xiàn)代化家具商城組成，綿延十多里，氣勢(shì)宏大壯觀。樂(lè)從家具市場(chǎng)擁有家具銷售、安裝、運(yùn)輸?shù)葟臉I(yè)人員5萬(wàn)多人，容納了海內(nèi)外3500多家家具經(jīng)銷商和1000多家家具生產(chǎn)廠家，匯聚了國(guó)內(nèi)外高、中、低檔的家具品種2萬(wàn)多種，每天前來(lái)參觀購(gòu)物的顧客達(dá)2萬(wàn)人次以上，進(jìn)出樂(lè)從運(yùn)送家具的車輛超過(guò)2萬(wàn)臺(tái)次，產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)和港澳臺(tái)地區(qū)，以及歐美、中東、東南亞等國(guó)外市場(chǎng)。樂(lè)從家具市場(chǎng)促成的家具銷售額達(dá)300多億元，居全國(guó)家具市場(chǎng)之冠，是全國(guó)乃至全世界**規(guī)模的家具市場(chǎng)，在世界的家具行業(yè)有著廣泛的影響力。2004年3月，樂(lè)從鎮(zhèn)被中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)家具協(xié)會(huì)聯(lián)合授予“中國(guó)家具商貿(mào)之都”榮譽(yù)稱號(hào)。這個(gè)在全國(guó)具有唯一性的榮譽(yù)稱號(hào)，既是對(duì)樂(lè)從家具市場(chǎng)作為全國(guó)家具業(yè)市場(chǎng)之典范的表彰，更是對(duì)樂(lè)從家具市場(chǎng)之規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)力的充分肯定。

　　新目標(biāo)、大轉(zhuǎn)變、新發(fā)展

　　對(duì)于世界家具產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，樂(lè)從家具代表的已不僅僅是家具，樂(lè)從文化、樂(lè)從品牌、樂(lè)從品質(zhì)已經(jīng)深深滲入樂(lè)從家具的每一個(gè)細(xì)胞，樂(lè)從家具代表著中國(guó)家具品牌的一種精神力量。

　　而面對(duì)今天的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，樂(lè)從家具將承載更多的期望。從“中國(guó)家具商貿(mào)之都”到“國(guó)際家具采購(gòu)中心”，樂(lè)從家具的提升轉(zhuǎn)型之路可謂任重道遠(yuǎn)。

　　岑樹(shù)德告訴記者，面臨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型不僅僅是樂(lè)從家具，這是珠三角制造業(yè)共同面臨的問(wèn)題，而且還是在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境并不樂(lè)觀的前提下進(jìn)行的，這對(duì)樂(lè)從鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。樂(lè)從鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵是要保持優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的延續(xù)性，符合整個(gè)珠三角產(chǎn)業(yè)升級(jí)的總體規(guī)劃，改變粗放式的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　一是完善“產(chǎn)業(yè)載體”，使城市產(chǎn)業(yè)融為一體。目前，樂(lè)從家具產(chǎn)業(yè)已形成龐大的產(chǎn)業(yè)集群，家具銷售、會(huì)展經(jīng)濟(jì)與城市發(fā)展有很強(qiáng)的共容性。樂(lè)從將積極、主動(dòng)接受東平新城的輻射，融入佛山中心組團(tuán)，使家具市場(chǎng)進(jìn)一步得到提升。按照規(guī)劃，在明后兩年樂(lè)從鎮(zhèn)將投入數(shù)億元對(duì)整個(gè)樂(lè)從南區(qū)的市政、基礎(chǔ)設(shè)施等進(jìn)行全面建設(shè)。屆時(shí)325國(guó)道、樂(lè)從大道、佛山一環(huán)、環(huán)鎮(zhèn)西路、樂(lè)中路將形成立體交通網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，樂(lè)從鎮(zhèn)將對(duì)全鎮(zhèn)進(jìn)行全新的規(guī)劃，建設(shè)能兼容商業(yè)發(fā)展的城市中心帶。樂(lè)從的城市中心帶建成后，將會(huì)把東區(qū)、南區(qū)、舊城區(qū)及家具市場(chǎng)連成一片，使樂(lè)從成為一個(gè)富有商業(yè)特色的現(xiàn)代化小城市。

　　二是推動(dòng)總部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。城市發(fā)展必然會(huì)占用大量土地，產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然要適應(yīng)這種趨勢(shì)。家具企業(yè)也不能一味追求擴(kuò)展面積，而是要不斷提高質(zhì)量，走品牌經(jīng)營(yíng)之路，提高企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力。一方面，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的多向延伸，積極拓寬家具的產(chǎn)業(yè)鏈，使樂(lè)從的家具向多元化發(fā)展。另一方面，在引導(dǎo)企業(yè)延伸家具產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，不斷使產(chǎn)業(yè)“高級(jí)化”，向高端、高附加值方向發(fā)展。

　　三是加強(qiáng)政府的管理和服務(wù)。

　　政府的管理和服務(wù)水平要適應(yīng)城市化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的需求。樂(lè)從在城市化發(fā)展過(guò)程中，政府對(duì)自身的要求也更高。針對(duì)家具產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展，政府對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)也要不斷提升。

　　政府將繼續(xù)推進(jìn)整個(gè)家具市場(chǎng)“產(chǎn)品準(zhǔn)入制度”的建立，要求所有入場(chǎng)產(chǎn)品都必須嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)提供產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告，嚴(yán)格控制進(jìn)入樂(lè)從市場(chǎng)的家具質(zhì)量。同時(shí)，政府將積極引導(dǎo)并支持企業(yè)多創(chuàng)品牌。樂(lè)從家具市場(chǎng)已經(jīng)涌現(xiàn)出一批知名的品牌企業(yè)，如名匠軒、羅浮宮、皇朝、燊騰等，今后政府還將引導(dǎo)更多的企業(yè)加大品牌建設(shè)的力度。此外，政府還將借鑒江浙地區(qū)先進(jìn)的物流經(jīng)驗(yàn)和模式，結(jié)合樂(lè)從家具市場(chǎng)貨運(yùn)行業(yè)的實(shí)際情況，構(gòu)建現(xiàn)代化、信息化物流服務(wù)平臺(tái)，以有效解決制約樂(lè)從家具市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的“瓶頸”。

　　三大策略甩開(kāi)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

　　岑樹(shù)德告訴記者，目前中國(guó)家具行業(yè)面臨的**問(wèn)題不是出口政策調(diào)整，不是人民幣升值，也不是新勞動(dòng)法出臺(tái)，而是中國(guó)家具長(zhǎng)期粗放式發(fā)展，企業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)而引發(fā)的成本危機(jī)，如今原材料價(jià)格上漲，管理費(fèi)用和銷售費(fèi)用都有明顯增加，這對(duì)以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主要策略的企業(yè)來(lái)說(shuō)打擊是殘酷的。因此，現(xiàn)代家具企業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須甩開(kāi)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型、品牌化、差異化、國(guó)際化發(fā)展。

　　對(duì)于家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的具體策略，岑樹(shù)德認(rèn)為家具企業(yè)要注重三方面工作。首先是準(zhǔn)確定位。家具行業(yè)是民生行業(yè)，產(chǎn)品類別多，服務(wù)人群廣，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位可以使企業(yè)在行業(yè)細(xì)分中獲取先機(jī)，在發(fā)展中更注重自身優(yōu)勢(shì)的提升。第二是通過(guò)創(chuàng)新提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新不僅包括技術(shù)創(chuàng)新，還包括管理創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新。企業(yè)一方面通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新努力降低物耗和能耗，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，加速向技術(shù)密集型企業(yè)過(guò)渡，瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，提升產(chǎn)品附加值，由低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品發(fā)展；另一方面企業(yè)通過(guò)管理創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)方式創(chuàng)新，開(kāi)辟新的運(yùn)營(yíng)方式，提高效率，節(jié)約資源；此外企業(yè)也應(yīng)注重文化創(chuàng)意，豐富企業(yè)內(nèi)涵，開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng)，打造有特色的品牌。第三是實(shí)施具有中國(guó)特色的品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，充分挖掘中國(guó)歷史悠久的家居文化的豐富內(nèi)涵，從賣家具到賣家居，再到賣品牌，賣文化。

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