目前建材家居裝修大環(huán)境行情分析和未來(lái)家居裝修行業(yè)走勢(shì)

一、家居行業(yè)的現(xiàn)狀以及改變

2020年對(duì)于所有人、所有行業(yè)都注定是不平凡的一年，長(zhǎng)期的“宅生活”為家居行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了另外的新變化。長(zhǎng)時(shí)間宅在家的人們對(duì)家居生活質(zhì)量要求提高，解決“懶”與“健康”問(wèn)題的需求越加強(qiáng)烈，智能家居、健康家居的需求隨之上漲。

從來(lái)沒(méi)有哪一年的上半年如此讓人印象深刻。

因?yàn)?020年上半年的困難來(lái)自于不可抗力的不利「天時(shí)」，各大企業(yè)通過(guò)各種各樣的渠道與市場(chǎng)溝通，絞盡腦汁探尋消費(fèi)者的需求，用消費(fèi)思維延續(xù)品牌生存。市場(chǎng)溝通方式到了不得不改變的時(shí)候。線下渠道被阻斷，線上溝通成為主流。

無(wú)論是將新品發(fā)布會(huì)搬到淘寶頭部主播的直播間，還是在各個(gè)家居、時(shí)尚類視頻博主的開箱視頻中露臉，或許在這些原創(chuàng)或植入內(nèi)容中依然隱約可見(jiàn)的尷尬，但不可否認(rèn)的是，家居品牌從硬性推廣到軟性內(nèi)容輸出的改變已經(jīng)十分明顯。

二、波瀾壯闊的營(yíng)銷時(shí)代

飽受疫情“炙烤”的上半年，大部分家居企業(yè)在“求生”與“求勝”間徘徊向前。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，家居建材產(chǎn)業(yè)雖一季度營(yíng)收數(shù)據(jù)大幅下降，但從4月開始已有反彈之勢(shì)。

直播營(yíng)銷：流量網(wǎng)紅與明星齊飛

從年初疫情來(lái)襲，各大企業(yè)營(yíng)銷策略被動(dòng)的轉(zhuǎn)為線上促銷之時(shí)，直播作為近年來(lái)突破了時(shí)間、空間限制的新消費(fèi)場(chǎng)景在家居業(yè)也掀起了一陣“帶貨風(fēng)暴”，直播帶貨也一度被期望為是家居行業(yè)**季度業(yè)績(jī)的“救命稻草”。

三、2020年建材家居行業(yè)趨勢(shì)分析

2020年對(duì)于家居建材行業(yè)而言，將成為家居建材行業(yè)新的發(fā)展元年。

目前建材家居裝修行業(yè)趨勢(shì)

1.精裝房越來(lái)越多

房地產(chǎn)行業(yè)在未來(lái)會(huì)加大精裝房比例，淘汰毛坯房，直接和大品牌廠家合作。這意味著將以樓盤為單位，開發(fā)商與大型廠家之間集中采購(gòu)。對(duì)于全國(guó)裝修行業(yè)老板而言，無(wú)疑是個(gè)重大打擊!但是作為一些大企業(yè)都有自己固定的資源來(lái)維持目前的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，如：索菲亞、歐派、u家工場(chǎng)、維意定制家具、尚品這類專注于互聯(lián)網(wǎng)家裝線上業(yè)務(wù)大品牌的沖擊是相對(duì)較小，留給中小家居裝修建材企業(yè)生存的空間，只有不到20%了!

2.消費(fèi)人群變化

90后和00后做為主體的消費(fèi)群體完全崛起，帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。無(wú)論是裝企推出的裝修風(fēng)格，還是家具企業(yè)的產(chǎn)品款式，都要迎合這一部分消費(fèi)者的喜好和需求。

3.線下零售不再是購(gòu)買家居建材的唯一渠道

此次疫情的爆發(fā)，多數(shù)線下門店不得已暫停營(yíng)業(yè)，為減少與人接觸的機(jī)會(huì)，人們大多選擇通過(guò)線上完成購(gòu)物需求，大到家電，小到藥品、生鮮蔬菜……線上購(gòu)物讓消費(fèi)者真切體驗(yàn)到了其便捷性與高效性，無(wú)形中培養(yǎng)了消費(fèi)者新的消費(fèi)習(xí)慣，建材家居行業(yè)也不得不跟這一趨勢(shì)融合。就連宜家這個(gè)家居行業(yè)的零售巨頭，前不就也宣布正式入駐天貓。

由此可看出消費(fèi)者的觀念變了，家居市場(chǎng)更是在巨變。

4.家居行業(yè)未來(lái)的大環(huán)境發(fā)展方向一定是側(cè)重在二手房和老房的更新改造上，對(duì)于新房的需求也會(huì)逐年逐量的下降。但是對(duì)于家具定制軟裝的需求卻不會(huì)減少，相反在家居裝修行業(yè)大環(huán)境下還會(huì)增長(zhǎng)。

5.未來(lái)房產(chǎn)稅、土地改革、租售并舉及住宅全裝修繼續(xù)推動(dòng)發(fā)展全年房地產(chǎn)政策持續(xù)收緊，但在堅(jiān)持“房住不炒”政策引導(dǎo)下，房產(chǎn)居住屬性將會(huì)進(jìn)一步凸顯。房產(chǎn)稅、土地制度改革、租售并舉以及住宅全部精裝修政策持續(xù)推進(jìn)完善。

進(jìn)一步推動(dòng)未來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展。未來(lái)新房工裝市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，而房產(chǎn)投資需求進(jìn)一步擠壓出去，那么毛坯房和二手房裝修需求將會(huì)相應(yīng)擴(kuò)大，所對(duì)應(yīng)的二手房的裝修翻新改造的需求也更擴(kuò)大，只是時(shí)間的問(wèn)題罷了。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。