2016年下半年家居家電行業(yè)五大趨勢

    近些年，家居家電行業(yè)新品推出的時(shí)間間隔逐漸縮短，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期也不斷快進(jìn)，在智能化成了產(chǎn)品的標(biāo)桿詞匯，似乎哪個(gè)品牌脫離了智能就“趕不上 潮流”了。而近期，國內(nèi)家電上市企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了2016年上半年業(yè)績報(bào)告或預(yù)告，其中實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長的家電企業(yè)居多。這也在一定程度上反映了我國家電行業(yè)總 體形勢良好的發(fā)展趨勢。

    在“物聯(lián)網(wǎng)”與“互聯(lián)互通”的行業(yè)主旋律下，下半年家居家電行業(yè)將呈現(xiàn)哪些新趨勢?

    年輕群體漸成消費(fèi)主力

    如今80、90后已逐步成為家電消費(fèi)市場的主力軍，他們“注重生活品質(zhì)，同時(shí)又不吝嗇為自己喜歡的產(chǎn)品買單”。在此市場需求下，各大家電品牌紛紛轉(zhuǎn)向“年輕化”，不僅產(chǎn)品定位更加年輕化，同時(shí)品牌形象也越加迎合年輕人的口味。

    但是，家電品牌的年輕化不能只靠單方面的營銷途徑，需要從產(chǎn)品體驗(yàn)、營銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級。品牌年輕化的前提必須是優(yōu)秀的產(chǎn)品，品質(zhì)依舊是家電企業(yè)的根本。

    線上渠道仍為占據(jù)主體

    如今，家電線上渠道可謂是快速發(fā)展，網(wǎng)上購物的消費(fèi)方式越加的被消費(fèi)者所認(rèn)可，同時(shí)線上渠道也的成為每個(gè)制造業(yè)不得不重視的一個(gè)內(nèi)容。但盡管電商近幾年發(fā)展勢頭迅猛，但對于整體家居家電行業(yè)而言，似乎還沒有一家老牌家居家電企業(yè)的銷售量被電商渠道占據(jù)主體地位。

    可以預(yù)見的是，今后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，線上渠道或許未必能夠占據(jù)出貨主渠道。對于企業(yè)而言，線上渠道必須高度重視，但同時(shí)更需理性對待。

    智能家居行業(yè)期待標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一

    目前智能家居的市場競爭十分激烈，不同領(lǐng)域的企業(yè)紛紛對智能家居領(lǐng)域躍躍欲試。除了小米之外，京東、阿里、QQ物聯(lián)、微信、樂視、華為、魅族、360等 具有互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)都在紛紛布局智能家居的發(fā)展。而以海爾和美的為代表的家電制造企業(yè)，也在為家電融入智能化功能，推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)升級，構(gòu)建智慧生活生態(tài) 圈做出積極努力。

    單一產(chǎn)業(yè)鏈整合轉(zhuǎn)向生態(tài)圈融合發(fā)展

    智能家居行業(yè)將由單一產(chǎn)業(yè)鏈的整合轉(zhuǎn)變?yōu)楦鱾€(gè)生態(tài)圈間的融合發(fā)展，智能家居面臨在互聯(lián)互通浪潮下與跨界企業(yè)充分延伸合作的機(jī)遇。未來人工智能會(huì)以語音和視像為先期突破口，下一個(gè)維度的競爭將真正轉(zhuǎn)向內(nèi)容、服務(wù)的競爭。

    創(chuàng)新發(fā)展尋求新的突破

    就目前來看，家電行業(yè)面臨的突出問題是市場增長動(dòng)力不足。低迷的市場行情使得部分家電產(chǎn)品產(chǎn)量出現(xiàn)零增長或負(fù)增長，庫存壓力則持續(xù)上升。但越是如此，企 業(yè)優(yōu)勝劣汰將越加明顯，缺乏競爭力的企業(yè)將不斷退出市場，提質(zhì)增效就成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。唯有積極主動(dòng)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)才將獲得更大空間，產(chǎn)業(yè)集中度 將上升，家電業(yè)發(fā)展的后勁也將更加充足。

    結(jié)語：值得注意的是，雖然產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭良好，家電巨頭重點(diǎn)研發(fā)智能家居，中大型家電企業(yè)也紛紛向智能領(lǐng)域進(jìn)軍，但企業(yè)的產(chǎn)值還是依托于市場經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者購買力不足容易導(dǎo)致產(chǎn)品庫存大量剩余問題。

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