涂料防同質化策略：只能被模仿 從沒被超越

    同質化已經成為涂料行業(yè)老生常談的話題，也是嚴重限制涂料行業(yè)發(fā)展的問題。從目前涂料市場上產品來看，無論是產品功能、包裝還是營銷模式都存在同質化問題，特別是產品的同質化嚴重阻礙了涂料企業(yè)和行業(yè)發(fā)展。在同質化市場的今天，涂企做好防備手段才能更具競爭力。

    什么樣的涂料企業(yè)成為行業(yè)爭相模仿的對象呢?筆者通過多年的行業(yè)經驗發(fā)現(xiàn)，一般被競相模仿的涂料企業(yè)首先是自身具備一定的實力，有較強的產品研發(fā)能力，視野開闊，能敏銳捕捉到市場發(fā)展潮流的涂料企業(yè)。一般都是產品研發(fā)成功問市，企業(yè)大范圍推廣后，已經得到市場認可打開銷路后，這是就是被模仿的高峰期。產品頻繁被抄襲，已成為著力產品研發(fā)涂企的緊箍咒，讓這部分涂料企業(yè)苦不堪言。

    當然研發(fā)新產品頻繁被抄襲對于行業(yè)來看，是好壞兩方面共存的，好的方面就是可以打動產品潮流，從而推動涂料行業(yè)發(fā)展;壞的方面就是它會使得一些投機的企業(yè)只會模仿不會研發(fā)，只制造不創(chuàng)造，長此以往將阻礙企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展。

    涂料企業(yè)除了申請專利保護外，還能怎樣做才能防止產品被抄襲呢?

    如今涂料行業(yè)競爭講究的是戰(zhàn)術+戰(zhàn)略，換而言之就是涂企想要發(fā)展既要短期利益又要長期效益。不過目前國內涂料企業(yè)對研發(fā)人員的重視程度不夠，并且涂料產品的研發(fā)周期、銷售周期、營銷周期和推廣周期是斷裂的，存在滯后現(xiàn)象。而國外一些知名涂企這些周期都是環(huán)環(huán)相扣的，一些外國企業(yè)自身已經研發(fā)至第4代，卻把第2代推向市場，當?shù)?代被同行廣泛抄襲模仿，它再推出第三代，這樣永遠都在引領產品潮流，這樣也讓涂企永遠保持著競爭力走上行業(yè)前端!

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