“走出去”拓展市場(chǎng) 促進(jìn)衣柜品牌國(guó)際化

   1月14日，由中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)主辦，廣東省櫥柜行業(yè)協(xié)會(huì)、佛山中國(guó)陶瓷城集團(tuán)有限公司等協(xié)辦的“首屆中國(guó)家居建材企業(yè)‘走出去’海外布局交流會(huì)暨美國(guó)資源對(duì)接會(huì)”，在廣東佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地勝利召開。對(duì)于產(chǎn)能過(guò)剩的衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，“走出去”不僅可緩解過(guò)剩壓力，也能在一定程度上促進(jìn)品牌國(guó)際化。

    衣柜企業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩壓力

    隨著我國(guó)房市低迷，包括衣柜在內(nèi)的家具建材行業(yè)銷售業(yè)績(jī)也不樂(lè)觀。目前衣柜等家具行業(yè)面臨的形勢(shì)比較嚴(yán)峻。首先，國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策的不斷深化、加強(qiáng)，使房地產(chǎn)"剛性需求"潛在族仍在等待、觀望。衣柜等家具的實(shí)際購(gòu)買力在相對(duì)下降，需求不能維持銷售額的增長(zhǎng)，衣柜等家具企業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存家居、市場(chǎng)疲軟的趨勢(shì)。

    國(guó)外家居建材市場(chǎng)需求看漲

    據(jù)美國(guó)國(guó)家住宅建筑協(xié)會(huì)去年11月份數(shù)據(jù)顯示，2015年美國(guó)住宅市場(chǎng)繼續(xù)回暖。由年初至今，獨(dú)棟住宅需求同比增長(zhǎng)4.4%，工程總開工率增長(zhǎng)8.2%，而今年住宅建筑還將繼續(xù)以超過(guò)歷史水平的速度增長(zhǎng)來(lái)滿足住宅需求增長(zhǎng)。另外，在2013年對(duì)美國(guó)10萬(wàn)戶家庭就“未來(lái)兩年內(nèi)你會(huì)做哪幾項(xiàng)家裝工程”問(wèn)題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)得到的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)人想對(duì)浴室、臥室、廚房等處進(jìn)行裝修表現(xiàn)出較強(qiáng)需求，且愿意承擔(dān)支付的費(fèi)用較高：這側(cè)面反映了美國(guó)家庭較強(qiáng)的家居建材產(chǎn)品需求。

    把握“走出去”重要戰(zhàn)略發(fā)展方向

    面對(duì)國(guó)外需求看漲的趨勢(shì)，中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)田萬(wàn)良表示，“中國(guó)家居建材企業(yè)可利用此次機(jī)會(huì)，布局美國(guó)等國(guó)外市場(chǎng),當(dāng)前中國(guó)家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)必須尋求新的市場(chǎng)、新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)”。同樣地，衣柜企業(yè)“走出去”尋找市場(chǎng)，是促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，促進(jìn)品牌國(guó)際化的重要途徑。如何把握歐美經(jīng)濟(jì)回升的關(guān)鍵時(shí)刻，積極開拓外國(guó)市場(chǎng)，是2015年往后幾年，中國(guó)衣柜企業(yè)最重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

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