產(chǎn)品創(chuàng)新成地板企業(yè)“翻身”之道
十一黃金周的過(guò)去也代表著“金九銀十”即將走進(jìn)尾聲，部分地板企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)雖然有所提升但是仍然未達(dá)到理想的效果。今年以來(lái)，房產(chǎn)樓市形勢(shì)低迷，這也導(dǎo)致了下游地板企業(yè)的銷量有所欠缺。
地板行業(yè)形勢(shì)趨冷 企業(yè)需逆市崛起
自進(jìn)入2014年后，樓市一蹶不振，直接影響到下游的產(chǎn)業(yè)鏈，而其中之一的地板建材業(yè)自然難逃劫數(shù)。而且，地板發(fā)展至今，品牌雜亂叢生，競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。另外，上游成本的增加、企業(yè)自身實(shí)力的限制，以及電商渠道的興起，也讓地板市場(chǎng)更是雪上添霜。行業(yè)洗牌之下，如何走下去，成了眾多品牌商亟待解決的問(wèn)題。
事實(shí)上，即便如此，在地板市場(chǎng)也有另番景象。就在多數(shù)地板廠商紛紛倒閉之時(shí)，像行業(yè)中一些少數(shù)地板品牌卻捷報(bào)不斷，銷量持續(xù)高升。這兩種企業(yè)的生生死死，清晰地展現(xiàn)著地板生態(tài)圈優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)格局。而少數(shù)地板企業(yè)如何做到逆中求勝，著實(shí)讓人費(fèi)解。
據(jù)了解，對(duì)于地板行業(yè)現(xiàn)狀，品牌地板的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，行業(yè)洗牌是環(huán)境發(fā)展必然，企業(yè)能做的是完善自己，不斷創(chuàng)新。而在談及如何避開(kāi)行業(yè)洗牌帶來(lái)的負(fù)面影響時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也點(diǎn)出了某些品牌地板成功的重要心得—產(chǎn)品至上。業(yè)內(nèi)人士表示，銷量好的企業(yè)一直堅(jiān)信，沒(méi)有好的產(chǎn)品，沒(méi)有適合成熟市場(chǎng)消費(fèi)者的產(chǎn)品，就像士兵手里沒(méi)有槍一樣。而在行業(yè)格局變革的戰(zhàn)場(chǎng)上，沒(méi)有槍，是打不贏市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的。
“現(xiàn)在的產(chǎn)品同質(zhì)化很嚴(yán)重，企業(yè)要想和別人競(jìng)爭(zhēng)，就要拿出新東西來(lái)?！睒I(yè)內(nèi)人士言簡(jiǎn)意賅地說(shuō)道。事實(shí)也如此，如今的地板市場(chǎng)產(chǎn)品抄襲比較多，相似度高，這導(dǎo)致市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)嚴(yán)重，而最終廠家和消費(fèi)者利益都會(huì)受到損害。為此，企業(yè)需加大產(chǎn)品研發(fā)力度，從工藝和款式等方面著手打造全新于市場(chǎng)的地板。
地板企業(yè)生存之策 需加強(qiáng)產(chǎn)品新意
但，為求生存，難道就沒(méi)有其他商家模仿抄襲這些產(chǎn)品？品牌地板企業(yè)的負(fù)責(zé)人說(shuō)：“好的地板在技術(shù)和款式上做工比較精致和復(fù)雜，所以模仿起來(lái)難度很高，所需成本也大?！备?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品基本沒(méi)有哪款是類似的，產(chǎn)品的獨(dú)一無(wú)二性決定了產(chǎn)品的不可復(fù)制性。
“金九銀十”很多人都說(shuō)生意并沒(méi)有預(yù)期的好，但品牌企業(yè)不是，品牌地板企業(yè)市場(chǎng)一如以往的火爆。其中，很多顧客就是被這種豐富且獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品吸引了，畢竟這些高端客戶對(duì)這方面還是比較敏感的?！?br />
金九夢(mèng)碎，銀十可期？其實(shí)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，好的產(chǎn)品根本不受金九銀十的限制?！敖鹁拧币埠茫般y十”也罷，本質(zhì)還是促銷訴求，還是對(duì)產(chǎn)品不自信的表現(xiàn)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的不是價(jià)格，而是品格。
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