經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛的東莞家具業(yè)打響突圍戰(zhàn)
“家具行業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)面臨較大的瓶頸，很多企業(yè)和經(jīng)銷商都感到迷茫。接下來，家具行業(yè)需要面向市場(chǎng)，尤其是面向新一代的消費(fèi)者來開展工作。”7月26日下午，名家具展總經(jīng)理方潤(rùn)忠在第40屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上的一席話引發(fā)了在場(chǎng)不少家具業(yè)人士的共鳴。
工匠精神助力東莞家具業(yè)轉(zhuǎn)型
目前家具企業(yè)普遍面臨高能耗、產(chǎn)能低、低產(chǎn)值、不環(huán)保的問題。東莞家具產(chǎn)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新，而且需要通過企業(yè)內(nèi)部體制改革來催生的創(chuàng)新。
東莞家具業(yè)將加快品牌輸出
第37屆國(guó)際名家具展“收官”，展會(huì)共吸引了海內(nèi)外1253家企業(yè)參展，專業(yè)、創(chuàng)新、品牌成為展會(huì)的“熱詞”。根據(jù)《廣東省家具行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)，未來幾年，廣東省家具行業(yè)銷售總額年平均遞增6.5%。到2020年，全省家具銷售總額5230億元，突破5000億元大關(guān)。
從賣“木頭”到賣生活方式東莞家具業(yè)加速智造轉(zhuǎn)型
從制造發(fā)軔，向“智造”升級(jí)。10多年來，東莞家具制造業(yè)不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型，在全國(guó)乃至世界家具業(yè)版圖中占有重要位置，而且在行業(yè)整體趨冷的背景之下，仍舊展現(xiàn)出富有活力的產(chǎn)業(yè)圖景。從數(shù)據(jù)上看，今年在全國(guó)制造業(yè)出口乏力的困境中，東莞口岸出口木制家具奮力突圍，出現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。今年上半年，東莞共出口木家具6.93萬批次，貨值17.22億美元，較去年同期分別增長(zhǎng)8.79%、15.42%。另一個(gè)產(chǎn)業(yè)晴雨表是東莞的專業(yè)家具展會(huì)。今年9月3日至7日舉辦的34屆國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)啟用9座展館，展覽面積達(dá)到75萬平方米，有1138家參展商。該展會(huì)5天共接待來自全球各地的專業(yè)觀眾62493人，其中海外買家3628人，與去年9月同期名家具展基本持平，可謂坐穩(wěn)了亞洲第一大專業(yè)家具展的“交椅”。事實(shí)上，東莞家具不僅在海外市場(chǎng)頗具競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)內(nèi)高端零售市場(chǎng)也有著極好的口碑，“全國(guó)最好的內(nèi)銷家具在東莞”的說法也廣為傳播。據(jù)厚街一些高端家具賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人透露，高端家具產(chǎn)品的消費(fèi)者中不少是專門從黑龍江、福建、山西等地專程到東莞來買家具。東莞家具業(yè)的成長(zhǎng)速度和影響力，讓許多剛剛接觸家具業(yè)的人感到不可思議。那么，在全國(guó)各大家具集群中表現(xiàn)突出的東莞家具業(yè)，到底有何與眾不同之處？從手工作坊到高端“智造”從總體上看，家具制造業(yè)是個(gè)勞動(dòng)密集型的傳統(tǒng)行業(yè)，機(jī)械化、自動(dòng)化的水平不算太高，甚至其中一些生產(chǎn)環(huán)節(jié)還存在一定的污染。但是，東莞家具企業(yè)在政府的引導(dǎo)和行業(yè)協(xié)會(huì)的推動(dòng)下，通過大力投入和提前布局，在家具的機(jī)械化水平和環(huán)保等方面提升不少?？床坏椒蹓m，沒有油漆的味道，沒有電鋸刺耳的聲音，各類大型設(shè)備整齊陳列在車間內(nèi)，這正是兆生家具的自動(dòng)化工廠。截至目前，兆生家具在該廠僅自動(dòng)化設(shè)備就投入逾5000萬元?！凹揖呱a(chǎn)的木工開料、噴涂、包裝三大階段，都是機(jī)器唱主角，工廠的生產(chǎn)自動(dòng)化程度已達(dá)60%以上?！闭咨揖吒笨偨?jīng)理任祥說，在容易產(chǎn)生揮發(fā)性氣體、導(dǎo)致職業(yè)病的噴涂環(huán)節(jié)，兆生家具更是率先在全國(guó)引進(jìn)中纖板靜電噴粉技術(shù)，投入1000多萬元，以機(jī)器人代替人工，使家具噴涂“零揮發(fā)、零甲醛、零污染”成為現(xiàn)實(shí)。據(jù)悉，通過“機(jī)器換人”，兆生家具這間建筑面積約15萬平方米、年產(chǎn)值達(dá)上億元的工廠，僅需約200名工人，人工成本約占總成本的25%。任祥分析說，“機(jī)器換人”還降低了勞動(dòng)強(qiáng)度，改善了生產(chǎn)環(huán)節(jié)，使該工廠人員流失率降至7%，帶來的高效也讓該廠具備較大發(fā)展?jié)摿?。按照?guī)劃，其年產(chǎn)能最大可達(dá)3億元以上。“機(jī)器換人”自動(dòng)化大生產(chǎn)的場(chǎng)景，同樣發(fā)生在厚街鎮(zhèn)楷模家具、迪信家具、華輝家具等眾多家具品牌的車間中。就在今年上半年，東莞的家具生產(chǎn)設(shè)備提供商南興裝備順利在中小板上市，也顯示出東莞家具產(chǎn)業(yè)集群對(duì)自動(dòng)化設(shè)備的強(qiáng)勁需求。從成本洼地到產(chǎn)業(yè)鏈制勝不少東莞家具企業(yè)的負(fù)責(zé)人回憶說，改革開放初期，國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)存在明顯的供不應(yīng)求，加上當(dāng)時(shí)的人口紅利明顯，東莞與其他許多地方家具企業(yè)的出口生意和內(nèi)銷生意都做得很紅火。隨著國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)從賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng)，外貿(mào)訂單受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響出現(xiàn)下滑，許多地方的家具企業(yè)發(fā)展遇到困難，但是東莞家具產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)反倒凸顯出來。以厚街為例，厚街有家具制造企業(yè)400多家，規(guī)上企業(yè)170多家，上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)1000多家，其中年產(chǎn)值超過1億元的62家。擁有齊全的產(chǎn)業(yè)配套，有興業(yè)木材夾板市場(chǎng)、國(guó)際家具材料市場(chǎng)等10個(gè)家具原材料市場(chǎng)；有名家居世博園、興業(yè)家居、恒鋒、名都等8個(gè)大型家具產(chǎn)品營(yíng)銷中心，匯聚兆生、美國(guó)Tommy Hilfiger等192家國(guó)內(nèi)外品牌家具專賣店，家具產(chǎn)品總展銷面積約300萬平方米，此外更有每年兩屆的國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)強(qiáng)力帶動(dòng)外銷。目前厚街擁有約2000個(gè)自主家具品牌，其中獲得省級(jí)以上名牌名標(biāo)共20個(gè)（件）。有“亞太地區(qū)最大家具生產(chǎn)基地”、“中國(guó)家具出口第一鎮(zhèn)”之稱的大嶺山同樣不容小覷。大嶺山擁有從貼面、中纖板、五金配件、涂料、木材集散市場(chǎng)等一批配套產(chǎn)業(yè)組成的完善家具產(chǎn)業(yè)鏈，為家具行業(yè)的快速發(fā)展提供有力的支撐。在東莞，家具產(chǎn)業(yè)鏈從原材料采購(gòu)、機(jī)械設(shè)備、零配件加工及供應(yīng)、成品裝配到營(yíng)銷、配送、資訊、設(shè)計(jì)都實(shí)現(xiàn)了專業(yè)化，成為全國(guó)家具集散地和輻射源。隨著家具行業(yè)的發(fā)展，越來越多的跨境貿(mào)易公司、軟裝設(shè)計(jì)公司等企業(yè)逐步在東莞匯集，完善和提升了東莞家具產(chǎn)業(yè)鏈條。業(yè)內(nèi)人士分析，目前國(guó)內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)集聚程度不斷提高，家具物流的節(jié)點(diǎn)化特征尤為突出。東莞家具產(chǎn)業(yè)集群對(duì)于吸引產(chǎn)業(yè)鏈條上的企業(yè)加入、留住原有企業(yè)并推動(dòng)其做強(qiáng)做大方面優(yōu)勢(shì)獨(dú)具。從貼牌加工到引領(lǐng)潮流美式、北歐、法式、新中式……走在東莞厚街的家具大道上，會(huì)受到各種家具廣告的輪番轟炸。在東莞，確實(shí)能看到世界各地家具產(chǎn)品的最新潮流，甚至可以說是東莞在某種程度上引領(lǐng)了家具潮流。每年3月，中國(guó)家具協(xié)會(huì)的全國(guó)家具流行趨勢(shì)和發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告都選擇在名家具展春季展進(jìn)行“全國(guó)首發(fā)”。中國(guó)家具協(xié)將如此重要的發(fā)布放在南中國(guó)的小鎮(zhèn)中進(jìn)行是有原因的:一方面，東莞具有深厚的家具制造業(yè)基礎(chǔ)，企業(yè)也普遍具有強(qiáng)大的轉(zhuǎn)型意愿。另一方面，中國(guó)大部分優(yōu)秀的內(nèi)銷品牌都在東莞參加名家具展。相對(duì)于國(guó)內(nèi)其他家具業(yè)重鎮(zhèn)，東莞家具產(chǎn)業(yè)相對(duì)突出的特點(diǎn)是品質(zhì)卓越、注重設(shè)計(jì)、不斷嘗試新的產(chǎn)品風(fēng)格、敢于沖擊高端市場(chǎng)。正因如此，東莞成為建筑設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師和軟裝陳設(shè)設(shè)計(jì)師們的“樂園”。著名演員、家具設(shè)計(jì)師劉利年表示，過去一提到東莞家具業(yè)，很多設(shè)計(jì)師都會(huì)擔(dān)心作品被抄襲等問題。但是，來過幾次東莞之后，劉利年改變了對(duì)東莞的不好印象。他發(fā)現(xiàn)，如今東莞家具產(chǎn)業(yè)不但注重品牌，也衍生出了企業(yè)文化、家居文化，設(shè)計(jì)了許多具有強(qiáng)大生命力的產(chǎn)品。近期，厚街更是將建設(shè)一個(gè)面積超過6萬平方米的名家居世博園國(guó)際設(shè)計(jì)中心，打造成設(shè)計(jì)師的大本營(yíng)和家具企業(yè)的設(shè)計(jì)服務(wù)綜合支持平臺(tái)?！皷|莞家具企業(yè)的生產(chǎn)工藝一流。”在設(shè)計(jì)師于新苗看來，東莞家具企業(yè)在逐漸告別外貿(mào)貼牌加工轉(zhuǎn)而打造自有品牌之后，仍舊保持著過去為國(guó)際高端品牌代工積累下來的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)。而這種優(yōu)勢(shì)，讓東莞家具品牌能夠在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)內(nèi)銷家具品牌的金字塔頂。近年來，東莞家具企業(yè)除了在產(chǎn)品出口方面頗具競(jìng)爭(zhēng)力之外，也加快了品牌海外輸出的步伐。目前，城市之窗、迪信家具、永信家具等本地家具品牌已經(jīng)在海外大量開設(shè)品牌專賣店，在國(guó)際家居市場(chǎng)上留下了東莞品牌的印記。在9月3日至7日舉辦的第34屆名家具展上，創(chuàng)意設(shè)計(jì)展區(qū)面積達(dá)到了3000平方米。除了知名設(shè)計(jì)師的作品之外，獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、IDEA國(guó)際頂級(jí)大獎(jiǎng)等重要獎(jiǎng)項(xiàng)的作品也紛紛登場(chǎng)。全屋定制、家居O2O模式、倉(cāng)儲(chǔ)式、品牌大店式等全新的家居商業(yè)模式和業(yè)態(tài)競(jìng)相在名家具展亮相；3D打印家具、智能家具等創(chuàng)新家具產(chǎn)品也有望首先在東莞名家具展進(jìn)行“盛大亮相”，進(jìn)而走進(jìn)公眾視野。以去年谷歌32億美元天價(jià)收購(gòu)生產(chǎn)智能恒溫器和煙霧報(bào)警系統(tǒng)的初創(chuàng)企業(yè)Nest Labs開始，智能家居風(fēng)潮在全球范圍內(nèi)被迅速引爆。對(duì)于這一趨勢(shì)，東莞家具企業(yè)也積極應(yīng)對(duì)，紛紛進(jìn)行跨界產(chǎn)品的探索。例如，東莞城市之窗家具特設(shè)名為易格的家居品牌，專門銷售功能家具和智能家具。城市之窗總裁趙家堯表示，易格家具推出后很受年輕一族的歡迎，產(chǎn)品的科技含量也提高了產(chǎn)品附加值。剛剛結(jié)束的34屆名家具展上，易格品牌還推出了醞釀數(shù)年的全屋數(shù)碼定制模式，受到了市場(chǎng)的歡迎。全球第一大專業(yè)家具展——意大利米蘭家具展首席執(zhí)行官Giovanni De Ponti在參觀了第34屆名家具展后表示，中國(guó)家居企業(yè)已經(jīng)由國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)張到東南亞、中東甚至世界市場(chǎng)，參展商與設(shè)計(jì)師更加緊密地聯(lián)系在一起。 ■鏈接家具業(yè)一直是東莞的優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)工業(yè)，產(chǎn)品馳名中外尤其是在出口方面保持一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模增勢(shì)良好。2014年，東莞市有規(guī)模以上家具企業(yè)256家，完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入222.36億元，占規(guī)模以上工業(yè)的1.91%；規(guī)模以上工業(yè)增加值68.42億元，同比增長(zhǎng)1.2%。從全省范圍來看，東莞家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)突出，居全省第二位。作為全國(guó)十佳展會(huì)之一的“國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)”已成功舉辦34屆，是亞洲第一大專業(yè)家具展。每屆展會(huì)有參展商超過1000家。東莞家具行業(yè)主要集中在大嶺山、厚街清溪以及東城，大嶺山和厚街產(chǎn)業(yè)集群較為成熟。大嶺山作為“亞太地區(qū)最大家具生產(chǎn)基地”、“中國(guó)家具出口第一鎮(zhèn)”，擁有從貼面、中纖板、五金配件、涂料、木材集散市場(chǎng)等一批配套產(chǎn)業(yè)組成的完善家具產(chǎn)業(yè)鏈。厚街除家具業(yè)外，與之相關(guān)的配件、涂料、材料等行業(yè)以及木板、皮料等八大專業(yè)市近年來發(fā)展迅速。
東莞家具業(yè)“東南飛” 能逃離“倒閉潮”?
日前，根據(jù)記者對(duì)東莞家具業(yè)的實(shí)地走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，將工廠搬遷至東南亞已經(jīng)成為東莞家具業(yè)的一大趨勢(shì)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士解釋，如今我國(guó)家具業(yè)發(fā)展壓力大，東南亞人力成本等方面較低，“東南飛”是順勢(shì)之舉。不過，也有人表示不看好工廠“投奔”東南亞市場(chǎng)。 東莞家具業(yè)“東南飛” 近幾年來國(guó)內(nèi)人口紅利期漸漸褪去，加上物價(jià)不斷上漲，人工成本、物業(yè)成本、生產(chǎn)成本也在不斷上升，而東南亞等地則剛處于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期，相對(duì)勞動(dòng)力便宜，生產(chǎn)成本低，東莞很多家具企業(yè)迫于現(xiàn)狀不得不“逃亡”到東南亞“開荒”。 一東莞家具材料城供應(yīng)商表示，東莞大嶺山那邊一半的工廠都搬到東南亞了?！皷|南亞地皮便宜，建廠也容易，而且人工工資低，勞動(dòng)力廉價(jià)，這邊少說平均普工的工資都要在4000-6000左右，那邊的工資只需這邊的1/4，所以很多做外單的工廠都搬到東南亞去了?，F(xiàn)在大嶺山很難找到1000人以上的大工廠了，都搬走了?！惫?yīng)商繼續(xù)補(bǔ)充道。 搬遷就能脫離“倒閉潮” 7月初，東莞市長(zhǎng)面對(duì)外界傳言的“東莞倒閉潮”做出了回應(yīng)，他表示，去年?yáng)|莞倒閉了428家企業(yè)，家具企業(yè)作為東莞制造業(yè)的重要一環(huán)，勢(shì)必也在428家這一數(shù)字中有所“貢獻(xiàn)”。但他否認(rèn)了“倒閉潮”一說，認(rèn)為“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)里企業(yè)有生有死、有走有留，非常正常?！拔易顡?dān)心的是企業(yè)死水一潭，不死不活，那這個(gè)城市肯定要出大事”。 一半以上的家具工廠往東南亞搬遷，對(duì)于國(guó)內(nèi)的家具供應(yīng)商來說是致命性的打擊，有供應(yīng)商反應(yīng)，之前很多東莞家具供應(yīng)商的貨都供應(yīng)給出口的家具工廠，但自從工廠搬遷到東南亞后，拿貨量急劇下滑，相比前幾年下滑了50%，目前光靠國(guó)內(nèi)的訂單很難存活。 但部分供應(yīng)商對(duì)于家具工廠的“投奔”東南亞，表示不看好，一來，東南亞的人工成本確實(shí)低于國(guó)內(nèi)，在部分城市我國(guó)勞動(dòng)力成本較越南、緬甸等東南亞國(guó)家高出5-7倍，勞動(dòng)力是很大的“誘餌”，但東南亞國(guó)家治安差，勞動(dòng)力整體素質(zhì)不高，經(jīng)常發(fā)生罷工事件，多數(shù)勞動(dòng)者對(duì)拿到的低工資很反抗，之前也有其他跨國(guó)大企業(yè)如阿迪達(dá)斯等發(fā)生過“血汗工廠”事件，“金窩銀窩不如自己的狗窩。”二來，東南亞有人工成本的優(yōu)勢(shì)，但企業(yè)若想真正贏得市場(chǎng)，需要在國(guó)內(nèi)有核心的技術(shù)力量作為后盾，做領(lǐng)頭雁，如果還是依舊遵循在國(guó)內(nèi)的“粗制濫造”，這種低端產(chǎn)業(yè)走到哪都勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)淘汰。 總的來說從市場(chǎng)現(xiàn)狀看，東莞家具工廠搬遷東南亞是形勢(shì)所迫，但是，倘若家具企業(yè)自身沒有核心的技術(shù)做支持，最終也可能難以脫離倒閉的危機(jī)。
東莞家具業(yè)搶灘兒童市場(chǎng)謀轉(zhuǎn)型
廣東東莞厚街鎮(zhèn)不少家具企業(yè)涉足兒童家具，并成立兒童家具品牌，以專賣店的形式迅速搶灘該領(lǐng)域中高端市場(chǎng)，成為家具企業(yè)謀劃轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的新趨勢(shì)。 據(jù)介紹，相比成人家具，兒童家具在環(huán)保、安全、品質(zhì)、色彩、款式搭配等方面有更高要求，消費(fèi)者也更加“小眾”，因此，過去厚街家具企業(yè)多是在整體家具系列中，配套打造幾件兒童房產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者的需求。但近年來，隨著家具業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，不少家具企業(yè)開始創(chuàng)設(shè)“子品牌”，以開設(shè)兒童家具專賣店的形式，大舉進(jìn)軍兒童家具領(lǐng)域。 其中以老牌家具企業(yè)誕生“子品牌”者為最眾。在第30屆名家具展上，慕思就重點(diǎn)推出了以青少年健康睡眠為主打的兒童寢具品牌“愛迪奇”，迄今“慕思·愛迪奇”專賣店已遍布全國(guó)眾多一二線城市，成為一個(gè)相當(dāng)響亮的兒童家具品牌。而相對(duì)鮮為人知的是，華源集團(tuán)的美郡家具在去年3月也一舉推出“開樂米”、“美萊屋”兩大兒童家具品牌，同時(shí)在美式兒童家具、時(shí)尚實(shí)木兒童家具兩條主線搶灘市場(chǎng)新藍(lán)海。目前已在長(zhǎng)沙、武漢等大中城市乃至縣級(jí)市開設(shè)專賣店100多家，兒童家具生產(chǎn)已占美郡家具的“半壁江山”。 “這主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)生活水平提高，消費(fèi)者尤其80、90后父母對(duì)專門的兒童家具質(zhì)量和品位有較高要求，消費(fèi)也更舍得投入?！泵揽ぜ揖哓?fù)責(zé)人分析說，由此形成了巨大的市場(chǎng)需求，未來如果二胎政策放開，兒童家具的市場(chǎng)前景將更廣闊。 厚街杰克丹尼的市場(chǎng)銷售總監(jiān)唐明才分析說，杰克丹尼自2005年設(shè)立時(shí)就專注生產(chǎn)兒童家具，旗下創(chuàng)立了“杰克丹尼”、“杰克家”等多個(gè)兒童家具品牌，專賣店開設(shè)逾600家。隨著家具行業(yè)大洗牌，現(xiàn)在兒童家具正處在突飛猛進(jìn)的時(shí)代。在今年3月的第33屆名家具展上，杰克丹尼收到了130多家專賣店的開店申請(qǐng)，其中40多家已開業(yè)。得益于市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，杰克丹尼銷售額呈30%-40%遞增，“去年年銷售額為1.8億元，今年的目標(biāo)是2.5億元”。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在全國(guó)市場(chǎng)上叫響的兒童家具品牌，厚街企業(yè)占據(jù)了相當(dāng)比重。如名家居世博園重點(diǎn)引進(jìn)的近20個(gè)兒童品牌中，厚街鎮(zhèn)“出品”的就有5家。東莞名家具俱樂部副秘書長(zhǎng)方潤(rùn)忠透露，“兒童家具是家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展的一種趨勢(shì)和潮流，未來兒童家具將更加注重安全、環(huán)保，也更加注重創(chuàng)意，能吸引家長(zhǎng)和孩子同時(shí)喜歡的設(shè)計(jì)很重要?！?/p>
東莞家具業(yè)進(jìn)入“機(jī)器換人”新工業(yè)革命時(shí)代
東莞家具業(yè)進(jìn)入“機(jī)器換人”新工業(yè)革命時(shí)代 東莞家具業(yè)已然進(jìn)入了“機(jī)器換人”新工業(yè)革命時(shí)代，眾多家具品牌自動(dòng)化生產(chǎn)程度已高達(dá)60%以上，企業(yè)建設(shè)高度自動(dòng)化的“無人工廠”步伐正在加快。日前，記者走訪多家東莞家具工廠時(shí)注意到，在如今東莞的這一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)生產(chǎn)中，機(jī)器自動(dòng)化已經(jīng)成為大氣候。 自動(dòng)化程度攀至60%以上 看不到粉塵、沒有油漆的味道，沒有電鋸刺耳的聲音，記者走進(jìn)廠區(qū)，只見鳥語(yǔ)花香、綠樹蔥蔥，各類大型設(shè)備整齊陳列在車間內(nèi)，周邊是井然有序的各種家具、材料，跟傳統(tǒng)上的家具廠完全不同，但這卻是兆生家具的自動(dòng)化工廠。該工廠建于家具業(yè)用工短缺展露端倪的2010年，截至目前，兆生家具在該廠僅自動(dòng)化設(shè)備就投入逾5000萬元。 “家具生產(chǎn)的木工開料、噴涂、包裝三大階段，都是機(jī)器做主角，工廠的生產(chǎn)自動(dòng)化程度已達(dá)60%以上?！闭咨揖吒笨偨?jīng)理任祥說，在容易產(chǎn)生揮發(fā)性氣體、導(dǎo)致職業(yè)病的噴涂環(huán)節(jié)，兆生家具更是率先在全國(guó)引進(jìn)中纖板靜電噴粉技術(shù)，投入1000多萬元以機(jī)器人代替人手，使家具噴涂“零揮發(fā)、零甲醛、零污染”成為現(xiàn)實(shí)。 任祥介紹，通過“機(jī)器換人”，兆生家具這間建筑面積約15萬平方米、年產(chǎn)值達(dá)上億元的工廠，僅需約200名工人，人工成本約占總成本的25%。任祥分析說，“機(jī)器換人”還降低了勞動(dòng)強(qiáng)度，改善了生產(chǎn)環(huán)節(jié)，使該工廠人員流失率降至7%，帶來的高效也讓該廠具備較大發(fā)展?jié)摿?，按照?guī)劃，其年產(chǎn)能最大可達(dá)3億元以上。 “無人工廠已是最終趨勢(shì)” 2012年，東莞名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院、東莞華中科技大學(xué)制造工程研究院等機(jī)構(gòu)對(duì)本土家具生產(chǎn)進(jìn)行調(diào)研時(shí)稱：“家具鉆孔所需的排鉆全部為人工手動(dòng)調(diào)節(jié)，一次調(diào)節(jié)耗時(shí)超過1小時(shí)，需人工上料，生產(chǎn)效率很低；家具表面打磨拋光幾乎全部依靠手工，工作環(huán)境惡劣；家具大部分噴涂工序仍由人工噴涂，不僅效率低，還會(huì)影響工人身體健康?！? 時(shí)隔3年，東莞家具業(yè)生產(chǎn)自動(dòng)化已成氣候。連一貫講究大師傅手藝的紅木雕刻，也由“機(jī)器人”來進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。國(guó)壽紅木家具（紅木家具裝修效果圖）董事長(zhǎng)陳國(guó)壽感慨地表示，“企業(yè)要生存發(fā)展就必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，而市場(chǎng)規(guī)律的浪潮已推動(dòng)家具業(yè)‘機(jī)器換人’成為必然趨勢(shì)”。慕思則已不滿足某些工序的“機(jī)器換人”，計(jì)劃在目前興建的慕思全球睡眠文化產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目中建設(shè)“無人工廠”，引入亞洲首條全自動(dòng)化床墊（床墊裝修效果圖）生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)高度自動(dòng)化?？＜揖訌那澳昶鸺铀佟皺C(jī)器換人”步伐，目前已在開料、打孔、噴涂等關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)自動(dòng)化?！靶律と藢?duì)勞動(dòng)強(qiáng)度十分關(guān)注，機(jī)器換人，甚至無人工廠已是最終趨勢(shì)?！笨＜揖痈笨偨?jīng)理李震表示。 政策利好引來裝備巨頭入駐 家具企業(yè)“機(jī)器換人”帶來的設(shè)備需求，讓東莞家具重鎮(zhèn)厚街成為眾多家具裝備企業(yè)“兵家必爭(zhēng)之地”，目前，除在板式家具裝備中領(lǐng)先國(guó)內(nèi)的本土家具裝備制造企業(yè)外，全球最大的家具裝備制造品牌金田豪邁等眾多“過江龍”也紛紛云集該鎮(zhèn)。 作為國(guó)內(nèi)知名木工機(jī)械制造商，歐文集團(tuán)早在2012年就在厚街設(shè)立歐文智能科技有限公司，在東莞名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院積極推動(dòng)下，瞄準(zhǔn)家具業(yè)噴涂自動(dòng)化的迫切需求，研發(fā)出具有自主核心技術(shù)的噴涂機(jī)器人，并在楷模家居建立噴涂加工示范基地，計(jì)劃今年下半年進(jìn)行大規(guī)模投產(chǎn)，力爭(zhēng)將生產(chǎn)、裝配環(huán)節(jié)搬至厚街，實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)?！坝惺墟?zhèn)兩級(jí)政府的政策扶持，厚街家具業(yè)已進(jìn)入‘機(jī)器換人’的工業(yè)革命時(shí)代。”歐文負(fù)責(zé)人、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書長(zhǎng)郭力兵表示。
東莞家具業(yè)：進(jìn)入機(jī)器人時(shí)代 無人工廠是趨勢(shì)
東莞家具業(yè)已進(jìn)入了“機(jī)器換人”新工業(yè)革命時(shí)代，眾多家具品牌自動(dòng)化生產(chǎn)程度已高達(dá)60%以上，企業(yè)建設(shè)高度自動(dòng)化的“無人工廠”步伐正在加快。日前，記者走訪多家東莞家具工廠時(shí)注意到，在如今東莞的這一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)生產(chǎn)中，機(jī)器自動(dòng)化已經(jīng)成為大氣候。自動(dòng)化程度攀至60%以上看不到粉塵、沒有油漆的味道，沒有電鋸刺耳的聲音，記者走進(jìn)廠區(qū)，只見鳥語(yǔ)花香、綠樹蔥蔥，各類大型設(shè)備整齊陳列在車間內(nèi)，周邊是井然有序的各種家具、材料，跟傳統(tǒng)上的家具廠完全不同，但這卻是兆生家具的自動(dòng)化工廠。該工廠建于家具業(yè)用工短缺展露端倪的2010年，截至目前，兆生家具在該廠僅自動(dòng)化設(shè)備就投入逾5000萬元?！凹揖呱a(chǎn)的木工開料、噴涂、包裝三大階段，都是機(jī)器做主角，工廠的生產(chǎn)自動(dòng)化程度已達(dá)60%以上?！闭咨揖吒笨偨?jīng)理任祥說，在容易產(chǎn)生揮發(fā)性氣體、導(dǎo)致職業(yè)病的噴涂環(huán)節(jié)，兆生家具更是率先在全國(guó)引進(jìn)中纖板靜電噴粉技術(shù)，投入1000多萬元以機(jī)器人代替人手，使家具噴涂“零揮發(fā)、零甲醛、零污染”成為現(xiàn)實(shí)。任祥介紹，通過“機(jī)器換人”，兆生家具這間建筑面積約15萬平方米、年產(chǎn)值達(dá)上億元的工廠，僅需約200名工人，人工成本約占總成本的25%。任祥分析說，“機(jī)器換人”還降低了勞動(dòng)強(qiáng)度，改善了生產(chǎn)環(huán)節(jié)，使該工廠人員流失率降至7%，帶來的高效也讓該廠具備較大發(fā)展?jié)摿?，按照?guī)劃，其年產(chǎn)能最大可達(dá)3億元以上。“無人工廠已是最終趨勢(shì)”2012年，東莞名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院、東莞華中科技大學(xué)制造工程研究院等機(jī)構(gòu)對(duì)本土家具生產(chǎn)進(jìn)行調(diào)研時(shí)稱：“家具鉆孔所需的排鉆全部為人工手動(dòng)調(diào)節(jié)，一次調(diào)節(jié)耗時(shí)超過1小時(shí)，需人工上料，生產(chǎn)效率很低；家具表面打磨拋光幾乎全部依靠手工，工作環(huán)境惡劣；家具大部分噴涂工序仍由人工噴涂，不僅效率低，還會(huì)影響工人身體健康?！睍r(shí)隔3年，東莞家具業(yè)生產(chǎn)自動(dòng)化已成氣候。連一貫講究大師傅手藝的紅木雕刻，也由“機(jī)器人”來進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。國(guó)壽紅木家具董事長(zhǎng)陳國(guó)壽感慨地表示，“企業(yè)要生存發(fā)展就必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，而市場(chǎng)規(guī)律的浪潮已推動(dòng)家具業(yè)‘機(jī)器換人’成為必然趨勢(shì)”。慕思則已不滿足某些工序的“機(jī)器換人”，計(jì)劃在目前興建的慕思全球睡眠文化產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目中建設(shè)“無人工廠”，引入亞洲首條全自動(dòng)化床墊生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)高度自動(dòng)化?？＜揖訌那澳昶鸺铀佟皺C(jī)器換人”步伐，目前已在開料、打孔、噴涂等關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)自動(dòng)化?！靶律と藢?duì)勞動(dòng)強(qiáng)度十分關(guān)注，機(jī)器換人，甚至無人工廠已是最終趨勢(shì)?！笨＜揖痈笨偨?jīng)理李震表示。政策利好引來裝備巨頭入駐家具企業(yè)“機(jī)器換人”帶來的設(shè)備需求，讓東莞家具重鎮(zhèn)厚街成為眾多家具裝備企業(yè)“兵家必爭(zhēng)之地”，目前，除在板式家具裝備中領(lǐng)先國(guó)內(nèi)的本土家具裝備制造企業(yè)外，全球最大的家具裝備制造品牌金田豪邁等眾多“過江龍”也紛紛云集該鎮(zhèn)。作為國(guó)內(nèi)知名木工機(jī)械制造商，歐文集團(tuán)早在2012年就在厚街設(shè)立歐文智能科技有限公司，在東莞名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院積極推動(dòng)下，瞄準(zhǔn)家具業(yè)噴涂自動(dòng)化的迫切需求，研發(fā)出具有自主核心技術(shù)的噴涂機(jī)器人，并在楷模家居建立噴涂加工示范基地，計(jì)劃今年下半年進(jìn)行大規(guī)模投產(chǎn)，力爭(zhēng)將生產(chǎn)、裝配環(huán)節(jié)搬至厚街，實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)。“有市鎮(zhèn)兩級(jí)政府的政策扶持，厚街家具業(yè)已進(jìn)入‘機(jī)器換人’的工業(yè)革命時(shí)代。”歐文負(fù)責(zé)人、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)副秘書長(zhǎng)郭力兵表示。
經(jīng)濟(jì)下行消費(fèi)低迷 東莞家具業(yè)“今年更難”
在宏觀經(jīng)濟(jì)下行和樓市低迷的背景下,近日與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)密切的家具生產(chǎn)企業(yè)頻現(xiàn)關(guān)門歇業(yè)。作為全國(guó)家具生產(chǎn)的重鎮(zhèn),廣東省東莞市的中小家具生產(chǎn)企業(yè)也面臨內(nèi)銷訂單驟降、虧損面擴(kuò)大等困境,行業(yè)洗牌加劇。 經(jīng)營(yíng)家具的大賣場(chǎng)出現(xiàn)客流量下降、商家撤離的現(xiàn)象,東莞市的部分賣場(chǎng)開始搞起副業(yè),引進(jìn)餐飲、酒店等業(yè)態(tài),以謀求轉(zhuǎn)型。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這種轉(zhuǎn)型存在一定風(fēng)險(xiǎn)。 在“失聯(lián)”兩天后,曾光明換了個(gè)新號(hào)碼,這使他暫時(shí)逃過了供應(yīng)商和員工的電話“轟炸”。但一大堆無法逃避的債務(wù),仍把他逼得焦頭爛額。 5月底,他在東莞市經(jīng)營(yíng)十多年的兩家家具廠宣布倒閉。隨后,6月1日東莞茶山鎮(zhèn)一家家具廠也關(guān)門。一周時(shí)間內(nèi),至少三家家具廠關(guān)門。 曾光明在接受記者采訪時(shí)表示,“員工他們不知道,去年底(工廠)就已經(jīng)資不抵債了?！? 同樣不平靜的還有佛山的家具業(yè)。從去年的慘淡中熬過來的家具企業(yè)并未如愿等來更好的2015年。“去年難,今年更難”成為了家具行業(yè)的共同感受。 每月產(chǎn)值降四成十多年的家具廠資不抵債 5月25日早上,東莞裕健家具廠(以下簡(jiǎn)稱裕健家具)的經(jīng)理杜杰照常組織員工開一周生產(chǎn)例會(huì),布置生產(chǎn)任務(wù)。在杜杰和其他員工看來,這只是一個(gè)平常的周一?？扇f萬沒想到的是,午飯后他們接到村委會(huì)的口頭通知:“你們老板說不干了!”同時(shí)接到該通知的還有寮步鎮(zhèn)的東莞冠升家具廠(以下簡(jiǎn)稱冠升家具),這兩個(gè)廠同屬曾光明。這時(shí),兩家工廠的員工才發(fā)現(xiàn)老板曾光明已經(jīng)聯(lián)系不上。 據(jù)悉,裕健家具創(chuàng)建于2002年,主要承擔(dān)內(nèi)銷業(yè)務(wù);冠升家具于2006年成立,主要承擔(dān)外銷業(yè)務(wù)?！?5日之前都在正常出貨,訂單也有,上午我們都還上班,中午下班就被告知老板跑了。”6月3日,守在東莞東城區(qū)裕健家具工廠門外的多名員工如是告訴記者。 據(jù)該工廠幾名中干透露,去年兩個(gè)廠曾有共超過1800萬元的壓貨;今年兩個(gè)工廠還有600多萬元的壓貨;兩個(gè)月前,公司在厚街鎮(zhèn)名家居世博園租下的鋪面已經(jīng)付不起租金,經(jīng)營(yíng)部也一同撤掉。 杜杰也告訴記者,家具行業(yè)一年比一年差?！叭ツ晡覀円粋€(gè)月還有200萬～300萬元的產(chǎn)值,今年平均一個(gè)月只有160多萬元的產(chǎn)值?！? 另?yè)?jù)裕健家具員工透露,包括供應(yīng)商欠款、廠房租金水電以及員工工資,曾光明共欠下1880萬元債務(wù)。 曾光明亦坦言,今年工廠每月產(chǎn)值較去年下降40%?！伴_了十幾年的工廠,就像我的孩子一樣。誰也不想走到今天這步,能保我肯定保,但實(shí)在保不住,太難了?！? 目前,冠升家具以200萬元的價(jià)格“賤賣”出去,接手的是一家做運(yùn)動(dòng)器械的公司。曾光明告訴記者,冠升家具交給村委會(huì)處理,村委會(huì)賣掉工廠然后清算工人工資以及房租水電,“我沒接手過一毛錢。” 冠升家具員工凡先生也向記者證實(shí),200萬元結(jié)付了冠升家具180多名員工約130萬元的工資,剩下的繳清了工廠的租金以及水電費(fèi),“200萬基本全花了,估計(jì)老板也沒拿到什么錢?！? 經(jīng)濟(jì)下行消費(fèi)低迷東莞家具業(yè)“今年更難” 6月3日,當(dāng)記者來到冠升家具時(shí),廠名已經(jīng)在前一晚?yè)Q了新廠名,工人們?cè)谶M(jìn)行最后的搬離工作。但老廠裕健家具的員工就沒這么順利了?！艾F(xiàn)在就是有人過來看,但沒人敢買,因?yàn)闋可鎮(zhèn)鶆?wù)問題?！庇浾叩竭_(dá)裕健家具時(shí),杜杰還在接待前來的買主。 曾光明告訴記者,老廠也準(zhǔn)備賣出去?！艾F(xiàn)在有600萬～700萬元的庫(kù)存壓著,想先清理工人的工資,但暫時(shí)清不掉,工廠很難脫手?！? 裕健家具的風(fēng)波尚未平定,6月1日東莞雅來特家具廠的老板也“失聯(lián)”了。雅來特人事部經(jīng)理鐘先生告訴記者,老板趙某共拖欠員工薪資超過80萬元。該工廠生產(chǎn)經(jīng)理童先生表示,除了員工工資之外,老板還欠供應(yīng)商接近200萬元貨款。 上述鐘先生透露,其實(shí)不止他們一家工廠,東莞的代加工廠今年普遍存在訂單減少、工價(jià)低的情況?！斑@跟家具行業(yè)的大環(huán)境有關(guān)。東莞是家具產(chǎn)業(yè)的聚集地,基本天天都有工廠倒閉。昨天厚街兩家倒閉了,前天寮步也倒了兩家。佛山更嚴(yán)重,每天倒好幾家。”曾光明告訴記者。不過,記者未能證實(shí)到曾光明的這一說法。 據(jù)工信部統(tǒng)計(jì),2014年我國(guó)家具制造業(yè)企業(yè)主營(yíng)收入為7187.4億元,累計(jì)同比增長(zhǎng)10.9%,增速創(chuàng)近5年來最低水平。 東莞市統(tǒng)計(jì)局提供的數(shù)據(jù)顯示,2014年?yáng)|莞規(guī)模以上家具制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)收入222.36億元,同比下降0.34%。 東莞市中小企業(yè)局在今年3月份發(fā)布的報(bào)告中指出,2014年?yáng)|莞市規(guī)模以上家具制造業(yè)陷入內(nèi)銷訂單驟降、虧損面擴(kuò)大、產(chǎn)出與銷售增長(zhǎng)停滯等困境。預(yù)計(jì)2015年?yáng)|莞家具產(chǎn)業(yè)仍將承受巨大的壓力。
東莞家具業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展 線上線下融合或成主流
家具行業(yè)是否適合做電商，一直是頗具爭(zhēng)議性的話題。一方面，家具產(chǎn)品因?yàn)轶w積大、重量重，對(duì)售后服務(wù)和體驗(yàn)的要求較高等問題限制了家具電商的發(fā)展；另一方面，純家具電商飛速發(fā)展，不但在互聯(lián)網(wǎng)上攻城略地，還開始嘗試開設(shè)線下體驗(yàn)店。在今年的“雙十一”天貓銷售前十位中，家具品牌穩(wěn)占兩席。家具電商對(duì)線下市場(chǎng)份額影響很大，因此，東莞家具企業(yè)不得不開始尋破局之道。不少家具業(yè)人士認(rèn)為，未來家具業(yè)線上線下相互融合將是大趨勢(shì)，并將逐步走向“大網(wǎng)絡(luò)，小實(shí)體”的格局。家具企業(yè)是否有必要“觸電” 電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)發(fā)展了十余年，已深深融入普通市民的生活中。然而，東莞家具行業(yè)的“觸電”之路卻走得并不平坦。家具產(chǎn)品因?yàn)轶w積大、重量重，對(duì)售后服務(wù)和體驗(yàn)的要求較高等問題限制了家具電商的發(fā)展。尤其是東莞許多家具品牌走的是高端路線，而消費(fèi)者在購(gòu)買高端家具時(shí)往往有較高的體驗(yàn)需求。一時(shí)間，家具企業(yè)是否有必要做電商成為許多企業(yè)熱烈探討的問題。事實(shí)上，東莞家具企業(yè)“觸電”，也確實(shí)沒有特別成功的案例。例如，較早試水家具電商的傳統(tǒng)家具企業(yè)中，不乏城市之窗、諾華家具等行業(yè)的佼佼者，但這些嘗試并沒有為這些企業(yè)掘取真金。這些嘗試的不順利，也給許多有意“觸電”的企業(yè)澆了冷水。不過，近年來隨著林氏木業(yè)、美樂樂等家具電商的高速發(fā)展讓傳統(tǒng)家具企業(yè)不得不開始注意，由于市場(chǎng)需求相對(duì)固定，如果線上同行賣得越多，線下商家就賣得越少。剛剛過去的“雙十一”，林氏木業(yè)、全友家具電商在天貓的銷量分別進(jìn)入排行榜的第四位和第十位。這一數(shù)字更是證明了家具電商領(lǐng)域的市場(chǎng)機(jī)遇。東莞市睡眠曲家居有限公司負(fù)責(zé)人劉鐵軍表示，家具線上銷售是確鑿無疑的未來趨勢(shì)，尤其是隨著電子商務(wù)的發(fā)展，物流配送以及第三方家具安裝服務(wù)等都在逐步完善，很大程度上彌補(bǔ)了家具電商發(fā)展中的短板。例如，過去床墊等大件家具運(yùn)送都是走物流渠道，產(chǎn)品送到收貨城市的物流點(diǎn)后，還需要消費(fèi)者自己租車去運(yùn)回家，但現(xiàn)在許多物流公司都像快遞一樣能夠送大件家具上門。海爾日日順等第三方公司甚至將產(chǎn)品配送和安裝調(diào)試工作都一肩挑，給家具電商企業(yè)和消費(fèi)者都帶來很大的便利，甚至大幅降低了家具電商運(yùn)行成本。家具行業(yè)并非暴利行業(yè) 據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)的整體建材銷量比去年同期下降，部分二三線家具品牌的家具出口明顯下滑。家具行業(yè)作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，房地產(chǎn)的冷熱往往要在數(shù)年后才能傳遞到家具業(yè)。隨著房地產(chǎn)行業(yè)的增長(zhǎng)放緩和價(jià)格下行，家具行業(yè)也會(huì)感同身受。然而，就在傳統(tǒng)家具企業(yè)大呼要過緊日子的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的跨界創(chuàng)業(yè)者和投資人卻高調(diào)進(jìn)入家具行業(yè)，聲稱將用互聯(lián)網(wǎng)精神顛覆傳統(tǒng)家具業(yè)。自稱為“互聯(lián)網(wǎng)木匠”的麗維家舉行發(fā)布會(huì)，公布該品牌獲得小米的A輪投資。麗維家在京東的官方旗艦店放出了小米董事長(zhǎng)雷軍的觀點(diǎn)：“麗維家，櫥柜行業(yè)的小米，低價(jià)高配！任何暴利和靠渠道的產(chǎn)業(yè)都有顛覆的可能?！蹦敲矗揖咝袠I(yè)是否真的是暴利行業(yè)？劉鐵軍表示，家具電商的優(yōu)勢(shì)確實(shí)比較明顯，尤其是網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面廣，銷售和購(gòu)買都頗為便捷。與動(dòng)輒幾萬平方米的家具賣場(chǎng)相比，家具電商可謂是輕裝上陣。不過，劉鐵軍并不認(rèn)同當(dāng)前家具行業(yè)是暴利行業(yè)的說法。因?yàn)榧揖咝袠I(yè)存在較高的售后服務(wù)成本，在越來越透明的互聯(lián)網(wǎng)面前，要想維持暴利是不可能的。不少業(yè)內(nèi)人士也分析說，事實(shí)上，隨著電子商務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的成本也在提高。由于家具電商往往存在較高的引流成本，這些成本在某種程度上拉近了電商和傳統(tǒng)渠道的成本。另外，一些家具在實(shí)體店售價(jià)較高也是有原因的。一方面是進(jìn)駐大賣場(chǎng)的家具品牌存在鋪位租金、人工成本、裝修成本等多種成本。另外，一些品牌的銷量較小，那就需要將價(jià)格提高才能避免虧損。案例 厚街鎮(zhèn)全力推動(dòng) 家具企業(yè)“觸電” 據(jù)統(tǒng)計(jì)，厚街從事電子商務(wù)的家具企業(yè)已超過60家。順應(yīng)家具電商的發(fā)展趨勢(shì)，厚街鎮(zhèn)今年根據(jù)“政府搭建平臺(tái)、平臺(tái)服務(wù)企業(yè)、企業(yè)積極參與”的方針，整合優(yōu)勢(shì)資源，積極引導(dǎo)家具企業(yè)借助電子商務(wù)謀劃新發(fā)展。首先，厚街通過引導(dǎo)家具企業(yè)建門戶網(wǎng)站。聯(lián)合東莞國(guó)際名家具設(shè)計(jì)研發(fā)院先后多次深入鎮(zhèn)內(nèi)家具企業(yè)進(jìn)行動(dòng)員和指導(dǎo)，幫助其撰寫企業(yè)簡(jiǎn)介、初步設(shè)計(jì)及完善網(wǎng)站建設(shè)的相關(guān)材料，助推一批優(yōu)質(zhì)家具企業(yè)加快建立具備商品展示、電子交易、互動(dòng)交流等功能的門戶網(wǎng)站，進(jìn)一步提升企業(yè)知名度與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，厚街鎮(zhèn)引導(dǎo)企業(yè)與電商對(duì)接，鼓勵(lì)企業(yè)依托第三方電商平臺(tái)拓展市場(chǎng)。同時(shí)，厚街還有意推動(dòng)家具產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)的打造。具體做法是，通過加大扶持力度推進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，進(jìn)一步提升平臺(tái)的服務(wù)功能，打造一個(gè)具有厚街特色的家具產(chǎn)業(yè)電商平臺(tái)。厚街有意借助云計(jì)算等高新技術(shù)，高規(guī)格打造中國(guó)家具行業(yè)最具影響力的電子商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)上商城+虛擬展會(huì)+設(shè)計(jì)師與DIY+生產(chǎn)企業(yè)+客戶”多方聯(lián)動(dòng)功能。按照設(shè)計(jì)思路，該平臺(tái)將利用云計(jì)算技術(shù)搭建家具企業(yè)物聯(lián)網(wǎng)，并建立家具單品單碼的唯一標(biāo)識(shí)，實(shí)現(xiàn)家具產(chǎn)品從原材料、生產(chǎn)加工、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送、銷售的整個(gè)家具供應(yīng)鏈的管理可視化和信息的透明化。該平臺(tái)還將建立英語(yǔ)等多種外語(yǔ)版本，幫助家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展。厚街鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，降低70%的采購(gòu)費(fèi)用和5%—15%的產(chǎn)品成本，使消費(fèi)者用遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)渠道的價(jià)格買到物美價(jià)廉的高端品牌家具產(chǎn)品將成為可能。東莞家具電商未來如何走 觀察 線上線下的結(jié)合，或許將是未來東莞家具電商的發(fā)展趨勢(shì)。家居電商資深觀察者唐人認(rèn)為，家具企業(yè)做電商，應(yīng)該將電商作為增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，并逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的電商化，打造線上線下一體化的經(jīng)銷體系。唐人提醒說，許多企業(yè)將電商跟傳統(tǒng)業(yè)務(wù)區(qū)分開來，是不對(duì)的。對(duì)于消費(fèi)者而言，根本無所謂線上線下，只有能夠滿足消費(fèi)者需求的經(jīng)營(yíng)模式才能取得成功。值得留意的是，在此前舉行的國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)上，已經(jīng)出現(xiàn)了家具電商的身影。這些在近年來電商飛速發(fā)展中成長(zhǎng)起來的線上家具商，已經(jīng)開始借傳統(tǒng)家具展會(huì)，加速完成其線下加盟體系的戰(zhàn)略布局，更是進(jìn)一步地蠶食了傳統(tǒng)家具企業(yè)的市場(chǎng)份額。缺少實(shí)體基因的純家具電商在實(shí)現(xiàn)了初期積累之后，很快開始布局實(shí)體店體系，完善O2O商業(yè)布局，在線下與傳統(tǒng)家具企業(yè)短兵相接。而這樣的態(tài)勢(shì)，不能不讓傳統(tǒng)家具企業(yè)感到憂慮。事實(shí)上，越來越多的傳統(tǒng)家具企業(yè)正在加快進(jìn)入電商的步伐。不管是早已開始布局電子商務(wù)的城市之窗家具、諾華家具，還是建立時(shí)間較晚的東莞地中海家具，都增加了進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的力度。從開設(shè)天貓店、京東店等官方網(wǎng)店，再到引入互聯(lián)網(wǎng)基因，改造企業(yè)運(yùn)作流程，東莞家具企業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出擁抱電商的決心。另外一批東莞家具領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們，甚至從一開始便選定電商作為家具創(chuàng)業(yè)的主要渠道。不過，新建立的家具電商也意識(shí)到了家具電商在產(chǎn)品體驗(yàn)方面的不足，因此也日漸重視線下體驗(yàn)店的建立。劉鐵軍更是認(rèn)為，“大網(wǎng)絡(luò)，小實(shí)體”的格局是未來家具電商的發(fā)展方向。東莞名家具俱樂部副秘書長(zhǎng)余旭輝認(rèn)為，家具電商線上線下結(jié)合的趨勢(shì)正越來越明顯。家具電商正將自身的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)資源與傳統(tǒng)家具企業(yè)的生產(chǎn)、渠道、設(shè)計(jì)等優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合。而優(yōu)秀的傳統(tǒng)家具企業(yè)也會(huì)對(duì)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合。這種線上線下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)形成的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，將成為推動(dòng)家具行業(yè)下一輪洗牌的重要因素。
2023全球木材與木制品大會(huì)在山東日照成功舉辦
7月4日-6日，“2023全球木材與木制品大會(huì)”在山東日照隆…詳細(xì)