淺析深圳家具行業(yè)現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略

    【深圳家具行業(yè)的現(xiàn)狀】

    據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2012年上半年，我國汽車類增長9.1%，家用電器增長3.3%。家具類內(nèi)銷增長25.1%，外銷增長26.1 ％。

    深圳家具有明顯先發(fā)優(yōu)勢，我們引以為豪，主要體現(xiàn)在以下幾點：

    （1）“深圳家具” 高端品牌形象得到認(rèn)可，有眾多優(yōu)秀企業(yè)和行業(yè)品牌；

    （2）家具產(chǎn)業(yè)鏈比較完備，生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)體系比較完善；

    （3）深圳家具中高端人員儲備較多，注重培訓(xùn)，人員素質(zhì)較高；

    另外，家具行業(yè)增長快速，未來空間巨大，前景無限：

    （1）2011年，中國家具總產(chǎn)值11000多億元，出口超388億美元；

    （2）從2002年來平均年增長22.2％，到2015年家具市場應(yīng)該達(dá)到24304億元；

    （3）家具屬于民生行業(yè)、常青行業(yè) ，每年剛性需求巨大。

    【面臨六大挑戰(zhàn)】

    （1）面臨政府產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的挑戰(zhàn)：深圳家具是優(yōu)勢傳統(tǒng)行業(yè)，出了面臨土地、勞動力和成本外，還將面臨政府產(chǎn)業(yè)調(diào)整挑戰(zhàn)壓力，行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級；

    （2）終端渠道單一，傳統(tǒng)的商業(yè)渠道和模式受到挑戰(zhàn)；

    （3）現(xiàn)代工業(yè)化水平不高，信息化運用不足；

    （4）企業(yè)家價值觀和文化與現(xiàn)代企業(yè)要求存在差距，人追求的四種境界：自然境界（**）、物質(zhì)境界（功利）、精神境界（道德）、天地境界（圣賢）。

    （5）行業(yè)環(huán)保挑戰(zhàn)，環(huán)保節(jié)能，倡導(dǎo)“低碳”生活（PM2.5：直徑小于2.5微米的顆粒 危害：可直接進(jìn)入肺部，對人體健康危害大）。市人居環(huán)境委政與各區(qū)政府要加強環(huán)境執(zhí)法監(jiān)管，定期開展重點行業(yè)、企業(yè)大氣污染專項，治理PM2.5，著力解決VOC排放。**點，2012年起，新建家具生產(chǎn)項目使用水性涂料和紫外光固化涂料占總涂料使用量比例不低于90%，必須使用油性涂料的家具涂裝生產(chǎn)線有機廢氣收集率和凈化率應(yīng)達(dá)到90%以上，并在排污口安裝與環(huán)保部門聯(lián)網(wǎng)的在線監(jiān)測設(shè)備。第二點， 2012年底前，關(guān)停轄區(qū)內(nèi)全部無牌無證及未經(jīng)環(huán)保審批的家具噴涂生產(chǎn)線。第三點，治理現(xiàn)有家具企業(yè)噴涂生產(chǎn)線，責(zé)令各企業(yè)依法申領(lǐng)排污許可證。分3年時間逐步改造、治理現(xiàn)有600家具企業(yè)噴涂生產(chǎn)線。第四點，實施自愿性家具環(huán)保標(biāo)志制度。2012年年底前正式發(fā)布家具環(huán)保制度。

    （6）金融知識與金融手段不足，市場經(jīng)濟(jì)是商品大流通和資金大流通的金融經(jīng)濟(jì)。企業(yè)僅僅依靠產(chǎn)品、研發(fā)、銷售、管理，將很難發(fā)展壯大。

    【發(fā)展的六大路徑】

    （1）布局全國

    契合國家“兩橫三縱” 城市化戰(zhàn)略，家具產(chǎn)業(yè)梯次形成東部沿海企業(yè)向中西部有序轉(zhuǎn)移，根據(jù)500公里輻射半徑，全國家具產(chǎn)業(yè)基地基本完成，產(chǎn)業(yè)基地和總部基地將引領(lǐng)未來行業(yè)發(fā)展。

    中國安徽（深圳）家居產(chǎn)業(yè)基地（15平方公里）

    京滬鐵路和亞歐大陸橋交匯處，又是淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)和徐州都市圈的重要組成部分，蘇魯豫皖4省交界處。項目總投資580億，園區(qū)年產(chǎn)能1350億。

    河南信陽國際家居小鎮(zhèn)工業(yè)園（15平方公里）

    河南省信陽市，500公里半徑輻射7個省會城市，項目投資354億，園區(qū)產(chǎn)能860億，帶動就業(yè)約15萬人。

     （2）文化創(chuàng)意

    隨著消費需求提升，行業(yè)內(nèi)生創(chuàng)意、文化價值更加凸顯，家具行業(yè)形“技術(shù)型+創(chuàng)意型”產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展。

    （3）品牌戰(zhàn)略

    協(xié)會將和政府、企業(yè)繼續(xù)提升“深圳制造“區(qū)域品牌，推廣深圳制造形象。大力推廣和扶持深圳制造優(yōu)勢品牌，由行業(yè)品牌向消費品牌過渡。主要做到這幾點：A、推進(jìn)華南城、坪山新區(qū)總部建設(shè)，提升深圳家具整體競爭力和輻射力。 B、構(gòu)建為企業(yè)發(fā)展服務(wù)體系，包括技術(shù)、培訓(xùn)、研發(fā)、傳播、展會等。 C、帶領(lǐng)企業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略，讓深圳制造品牌占據(jù)行業(yè)未來發(fā)展的主動權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。 D 在媒體、展會和各種渠道積極推廣深圳家具品牌形象。

    （4）服務(wù)領(lǐng)先

    產(chǎn)品價值不單是產(chǎn)品本身的體現(xiàn)，由產(chǎn)品系統(tǒng)、品牌和體驗決定；制造業(yè)價值跟家取決于生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的提升；構(gòu)建深圳家具生產(chǎn)性服務(wù)體系，提升深圳家具核心競爭力。開設(shè)設(shè)計研發(fā)總部、教育培訓(xùn)、全程化展會設(shè)計創(chuàng)意機構(gòu)、開放性實驗室等機構(gòu)。

    （5）渠道變革

    逐步建立起以家居為主題集家具、配飾、餐飲、休閑、旅游、娛樂等一站式購物體驗?zāi)Ｊ健?/P>

    （6）環(huán)保生態(tài)

    家具行業(yè)要健康持久發(fā)展，就必須由資源消耗型向環(huán)保生態(tài)型轉(zhuǎn)變，堅持走科技、環(huán)保、生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展路線。

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