新作紅木向奢侈品圈靠攏
2011年年初，國際知名奢侈品品牌愛馬仕將紅木家具列入了其產(chǎn)品系列。當(dāng)紅木圈椅出現(xiàn)在愛馬仕上海展廳時(shí)，紅木家具**次與奢侈品拉上了關(guān)系。今年10月，紅木家具集體赴澳門參加2011首屆國際奢侈紅木家具展，積極向奢侈品方向靠攏。業(yè)內(nèi)人士表示，新作紅木家具要躋身奢侈品行業(yè)，還需要一段漫漫長路。
紅木家具有奢侈品潛質(zhì)
“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來一種高雅和精致的生活方式，注重品位和質(zhì)量，面對(duì)高端市場(chǎng)?！边@是目前國際上被普遍認(rèn)同的對(duì)奢侈品的定義。
紅木家具稀缺的原材料、獨(dú)特的制作工藝、文化內(nèi)涵等特性，具備了“奢侈品”的某些元素。加之近年來，紅木原料價(jià)格飛漲，紅木家具的身價(jià)也水漲船高，受到了投資者的熱捧。這是否意味著紅木家具已經(jīng)邁入了奢侈品的行列？皇林苑古典家具有限公司董事長楊燕說，除了上乘材料、昂貴的價(jià)格、傳統(tǒng)獨(dú)到的工藝外，奢侈品更是一種對(duì)價(jià)值品質(zhì)、文化歷史、高端人氣與購買欲求的綜合體現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前出現(xiàn)在奢侈品展廳或拍賣會(huì)上的紅木家具多以古舊家具為主，大多為古董，而在這些場(chǎng)合一般難覓新作紅木的身影。楊燕認(rèn)為，紅木家具成為奢侈品不應(yīng)該以新舊區(qū)分。有年頭的老家具如果做工粗劣，照樣不能成為奢侈品。而做得好的新紅木家具，同樣可以成為奢侈品。早在幾年前，上海奢侈品展上就出現(xiàn)了紅木古典家具，本次赴澳門參加奢侈品論壇，也是社會(huì)對(duì)紅木家具作為奢侈品的再次肯定。
需要工藝和品牌積淀
上海航管紅木家具有限公司董事長黃俊豪認(rèn)為，以前收藏界最看重紅木家具的材質(zhì)，而看輕工藝，這種看法逐漸被扭轉(zhuǎn)。行內(nèi)常說“3分料，7分工”，即紅木家具有沒有收藏價(jià)值，絕對(duì)因素取決于設(shè)計(jì)、工藝，材料所占的比重越來越低。黃俊豪認(rèn)為，目前國內(nèi)紅木家具企業(yè)在品牌建設(shè)方面做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，紅木家具目前沒有全國性品牌。在他看來，品牌建設(shè)還是要看工藝。
業(yè)內(nèi)人士表示，紅木家具在用材、工藝、文化等方面具備了天然的奢侈基因。新作紅木家具要躋身奢侈品，必須向奢侈品牌學(xué)習(xí)，通過對(duì)品質(zhì)與工藝的追求、設(shè)計(jì)風(fēng)格與營銷手段的準(zhǔn)確定位最終提煉出品牌價(jià)值與品牌知名度。
■ 訪談
成為奢侈品尚需時(shí)日
新京報(bào)：怎樣看待和理解紅木家具進(jìn)軍奢侈品？
楊燕(皇林苑古典家具有限公司董事長)：紅木家具奢侈品應(yīng)該是在滿足實(shí)用要求的基礎(chǔ)上，能夠成為欣賞品鑒的藝術(shù)品、可以投資升值的收藏品。當(dāng)然，價(jià)格上也要有與之匹配的一個(gè)較高價(jià)位。在將紅木家具打造成奢侈品的過程中，一定要有嚴(yán)格規(guī)范的制作工藝和經(jīng)得起百年審視檢驗(yàn)的藝術(shù)品位。
我認(rèn)為真正能夠躋身奢侈品行業(yè)、值得購買和收藏的紅木家具精品，講究材藝兼?zhèn)?，也就是大家通常說的型、材、藝、韻。
新京報(bào)：原材料的斷層是否會(huì)影響紅木家具向奢侈品進(jìn)軍的步伐？
楊燕：會(huì)有一些影響，但影響不會(huì)很大。因?yàn)榧t木家具的價(jià)值并不都在材料上，更在做工和藝術(shù)性上，按專家的看法，原材料所占比例不應(yīng)超過一件家具價(jià)值的30%，更多的應(yīng)看重其藝術(shù)價(jià)值。
目前所謂原材料斷層只是相對(duì)的，海南黃花梨確實(shí)越來越少了，但紫檀、紅酸枝在一定時(shí)期內(nèi)還不會(huì)斷層。即使將來原有材料漸少，替代的硬木還會(huì)有。而目前新做的家具有不少精品，將來都會(huì)成為“古董”級(jí)的收藏品，同時(shí)也是奢侈品。
新京報(bào)：對(duì)比一些國際奢侈品品牌，它們更注重品牌的建設(shè)，而紅木家具缺乏全國性甚至全球性的知名品牌。這方面的差距很大，應(yīng)該如何做？
楊燕：此事急不得，功到自然成。國際奢侈品牌的歷史大都在百年以上，甚至幾百年，而我們的紅木品牌時(shí)間尚短。如果現(xiàn)在就出了“全國性、世界性的品牌”，我認(rèn)為并非好事。
皇林苑有一句話：用心去做，自然成為經(jīng)典。這個(gè)“用心”，需要選好材配好料，更需要埋頭做出工精藝美、無愧于藝術(shù)品稱號(hào)、能夠傳之千年的收藏品級(jí)的紅木家具。這是我們同行都應(yīng)該努力的目標(biāo)，如果大家都潛心鉆研、腳踏實(shí)地做事，我相信紅木行業(yè)會(huì)一步步建立起自己的知名品牌。
■ 業(yè)內(nèi)說法
紅木家具需要藝術(shù)與實(shí)用兼?zhèn)?/P>
●黃俊豪，上海航管紅木家具有限公司董事長
紅木家具要想成為奢侈品就必須要具備幾個(gè)關(guān)鍵要素。
首先和大多數(shù)奢侈品一樣，由于原材料稀少，它必須被極少數(shù)人所擁有。
其次是做工精細(xì)準(zhǔn)確，既可欣賞又可把玩，能顯示尊貴，成為一種身份的象征；產(chǎn)品一定是原創(chuàng)，并擁有自己的專利；還必須要具備良好的技術(shù)條件和市場(chǎng)認(rèn)知度。
奢侈品實(shí)際上就是一種優(yōu)質(zhì)品牌的象征，有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)、維護(hù)并擴(kuò)大自己的品牌是企業(yè)工作的重中之重，因?yàn)槿魏我粋€(gè)奢侈品的品牌一定是出類拔萃、名列前茅的，具有很高的知名度，還要有不俗的市場(chǎng)占有率和美譽(yù)度。
除了這些，生產(chǎn)的家具必須是欣賞性和使用性兼?zhèn)?。也就是說，紅木家具首先要具備藝術(shù)價(jià)值，其次才是使用價(jià)值。
只有具備了以上所有條件，紅木家具才能成為名副其實(shí)的奢侈品。
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