低碳曲美家具 演繹由內(nèi)到外傳播之道
2010-12-13來源：鳳凰網(wǎng)熱度：11862
根據(jù)整合營銷觀念，傳播不僅是要“同一個聲音同一個形象”這么簡單，還有受眾群體的整合，需要將企業(yè)內(nèi)部、供應(yīng)商、經(jīng)銷商等合作伙伴納入傳播范圍，真正全方位塑造獨(dú)特品牌形象。曲美家具的“低碳生活從我做起”是其十年低碳經(jīng)營之路的新起點(diǎn)，就是以低碳為號召，把旗下數(shù)百家經(jīng)銷商開始納入綠色品牌的整合范圍，立體塑造曲美家具之高端、時尚、綠色新形象。
根據(jù)整合營銷觀念，傳播不僅是要“同一個聲音同一個形象”這么簡單，還有受眾群體的整合，需要將企業(yè)內(nèi)部、供應(yīng)商、經(jīng)銷商等合作伙伴納入傳播范圍，真正全方位塑造獨(dú)特品牌形象。曲美家具的“低碳生活從我做起”是其十年低碳經(jīng)營之路的新起點(diǎn)，就是以低碳為號召，把旗下數(shù)百家經(jīng)銷商開始納入綠色品牌的整合范圍，立體塑造曲美家具之高端、時尚、綠色新形象。
消費(fèi)者最為熟悉的，莫過于曲美家具產(chǎn)品設(shè)計新潮環(huán)保，品質(zhì)上乘，獨(dú)立銷售店面的時尚前衛(wèi)，服務(wù)周到。對于曲美家具在低碳減排路上的十年探索，消費(fèi)者在過去并沒有多少感知?，F(xiàn)在，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的溝通方式變革，顯然曲美家具要就此發(fā)力，“低碳生活從我做起”就是打出的**拳。
本次活動，曲美家具聯(lián)合旗下600家門店，全員參與踐行低碳生活的活動，不能不說是系統(tǒng)內(nèi)傳播的大手筆，而利用微博這種便捷傳播方法，以“圖片+文字”的方式，本身又是一堂生動的低碳傳播課。記者看到，參與本次活動的全國各地經(jīng)銷商，不再熱衷于銷售數(shù)字，而是策劃出各種綠色低碳創(chuàng)意。自活動開展以來，四川成都曲美家具門店就要求其員工每天上下樓少乘一次電梯;上海經(jīng)銷商決定把辦公室溫度調(diào)低一度;哈爾濱門店員工的低碳創(chuàng)意是把辦公室垃圾桶裁減一半，也就是把塑料垃圾袋減少了一半;福州門店跟一次性紙杯說拜拜，換上陶瓷茶杯……。這些低碳措施雖無關(guān)市場銷售，但記者相信，對曲美家具的綠色低碳形象塑造，最終將會助力市場銷售。
而依靠微博傳播的及時和寬泛，的確也讓許多消費(fèi)者感觸到這股低碳綠色風(fēng)，進(jìn)而產(chǎn)生心理共鳴。一位網(wǎng)友在微博上留言：“很震撼一下子帶動這么多人進(jìn)行低碳，都挺有創(chuàng)意的，決定轉(zhuǎn)給朋友們，咱公司也應(yīng)該跟進(jìn)”。
經(jīng)銷商之于品牌的意義都在于完整傳遞產(chǎn)品和服務(wù)價值，如在汽車這般行業(yè)，經(jīng)銷商都必須執(zhí)行企業(yè)自有的嚴(yán)格的質(zhì)量體系。曲美家具旗下近千家門店，數(shù)百家經(jīng)銷商，承接的也不只是產(chǎn)品銷售，還有在服務(wù)、促銷、品牌形象維護(hù)方面與汽車行業(yè)有異曲同工之妙，“低碳體系”就是曲美家具與經(jīng)銷商之間合作關(guān)系的新內(nèi)涵。
根據(jù)整合營銷觀念，傳播不僅是要“同一個聲音同一個形象”這么簡單，還有受眾群體的整合，需要將企業(yè)內(nèi)部、供應(yīng)商、經(jīng)銷商等合作伙伴納入傳播范圍，真正全方位塑造獨(dú)特品牌形象。曲美家具的“低碳生活從我做起”是其十年低碳經(jīng)營之路的新起點(diǎn)，就是以低碳為號召，把旗下數(shù)百家經(jīng)銷商開始納入綠色品牌的整合范圍，立體塑造曲美家具之高端、時尚、綠色新形象。
消費(fèi)者最為熟悉的，莫過于曲美家具產(chǎn)品設(shè)計新潮環(huán)保，品質(zhì)上乘，獨(dú)立銷售店面的時尚前衛(wèi)，服務(wù)周到。對于曲美家具在低碳減排路上的十年探索，消費(fèi)者在過去并沒有多少感知?，F(xiàn)在，依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的溝通方式變革，顯然曲美家具要就此發(fā)力，“低碳生活從我做起”就是打出的**拳。
本次活動，曲美家具聯(lián)合旗下600家門店，全員參與踐行低碳生活的活動，不能不說是系統(tǒng)內(nèi)傳播的大手筆，而利用微博這種便捷傳播方法，以“圖片+文字”的方式，本身又是一堂生動的低碳傳播課。記者看到，參與本次活動的全國各地經(jīng)銷商，不再熱衷于銷售數(shù)字，而是策劃出各種綠色低碳創(chuàng)意。自活動開展以來，四川成都曲美家具門店就要求其員工每天上下樓少乘一次電梯;上海經(jīng)銷商決定把辦公室溫度調(diào)低一度;哈爾濱門店員工的低碳創(chuàng)意是把辦公室垃圾桶裁減一半，也就是把塑料垃圾袋減少了一半;福州門店跟一次性紙杯說拜拜，換上陶瓷茶杯……。這些低碳措施雖無關(guān)市場銷售，但記者相信，對曲美家具的綠色低碳形象塑造，最終將會助力市場銷售。
而依靠微博傳播的及時和寬泛，的確也讓許多消費(fèi)者感觸到這股低碳綠色風(fēng)，進(jìn)而產(chǎn)生心理共鳴。一位網(wǎng)友在微博上留言：“很震撼一下子帶動這么多人進(jìn)行低碳，都挺有創(chuàng)意的，決定轉(zhuǎn)給朋友們，咱公司也應(yīng)該跟進(jìn)”。
經(jīng)銷商之于品牌的意義都在于完整傳遞產(chǎn)品和服務(wù)價值，如在汽車這般行業(yè)，經(jīng)銷商都必須執(zhí)行企業(yè)自有的嚴(yán)格的質(zhì)量體系。曲美家具旗下近千家門店，數(shù)百家經(jīng)銷商，承接的也不只是產(chǎn)品銷售，還有在服務(wù)、促銷、品牌形象維護(hù)方面與汽車行業(yè)有異曲同工之妙，“低碳體系”就是曲美家具與經(jīng)銷商之間合作關(guān)系的新內(nèi)涵。
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