家具行業(yè)上半年盤(pán)點(diǎn)：市場(chǎng)冷暖成關(guān)鍵詞

    2010年已經(jīng)悄然過(guò)半，倒轉(zhuǎn)時(shí)間之輪回顧時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)：2010年我們已經(jīng)走過(guò)很多不平凡：云南干旱、玉樹(shù)地震、正在發(fā)生的洪災(zāi)……這些災(zāi)難讓中國(guó)人再一次在災(zāi)難的洗禮中凝聚在一起；2010年上海世博會(huì)同時(shí)將世界目光聚焦在中國(guó)。災(zāi)難的考驗(yàn)、成績(jī)的展示，我們交出了一份不錯(cuò)的答卷：中國(guó)在快速成長(zhǎng)。在家具行業(yè)同樣發(fā)生著行業(yè)洗牌、價(jià)格震蕩、市場(chǎng)之爭(zhēng)、品牌崛起……2010年上半年，家具行業(yè)到底交出了怎樣的答卷？在這里，小編截取幾個(gè)家具行業(yè)的關(guān)鍵詞，來(lái)呈現(xiàn)家具行業(yè)上半年的成績(jī)，同時(shí)期待家具行業(yè)會(huì)有更精彩的下半年。

    關(guān)鍵詞一：市場(chǎng)冷暖：看好下半年市場(chǎng)

    6月份，在廣州舉行的“融合共贏(yíng)南北家具品牌領(lǐng)袖論壇”上，南北家具領(lǐng)袖紛紛表示，現(xiàn)在的家具市場(chǎng)非常冷，甚至比金融危機(jī)的時(shí)候還要冷。

    康升集團(tuán)總裁劉永康在論壇上表示：家具市場(chǎng)遇冷有兩方面原因，一是國(guó)家的房地產(chǎn)調(diào)控政策，老百姓不買(mǎi)房子，從而導(dǎo)致買(mǎi)家具也少了。二是行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、家居賣(mài)場(chǎng)的急速擴(kuò)張導(dǎo)致的。考慮家具銷(xiāo)量不景氣，業(yè)主、消費(fèi)者晚上才有時(shí)間逛賣(mài)場(chǎng)，所以許多賣(mài)場(chǎng)開(kāi)門(mén)到晚上9點(diǎn)多，顧客要比白天多。因此一些商家表示：“夜場(chǎng)”將會(huì)成為家具賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的新趨勢(shì)，也是商家應(yīng)對(duì)淡季的一種方式。

    近日，小編針對(duì)該問(wèn)題采訪(fǎng)了CBD寢具的執(zhí)行總裁崔穆忠，崔總說(shuō)：CBD并未感受到市場(chǎng)冷，相反，同期相比銷(xiāo)量還有所上升。雖然樓市有調(diào)控政策，但是大家該結(jié)婚還是要結(jié)婚，該買(mǎi)房還是要買(mǎi)房。樓市政策并不是影響家具市場(chǎng)冷暖的主要原因。

    而在第十一屆成都家具展上，小編同樣針對(duì)市場(chǎng)冷暖的問(wèn)題做了調(diào)查，90%以上家具企業(yè)都不認(rèn)為家具市場(chǎng)存在“寒冷”情況?；食宜娇偛民R明輝更是在聽(tīng)到這個(gè)問(wèn)題時(shí)表現(xiàn)出極度的驚訝：“也許增長(zhǎng)率沒(méi)有去年那么集中，但是整個(gè)來(lái)講不會(huì)太冷，可能過(guò)去一年的期望值太高。”

    盡管，面對(duì)上半年市場(chǎng)狀況，不同企業(yè)有不同的態(tài)度，但是展望下半年市場(chǎng)，所有企業(yè)一致認(rèn)為會(huì)更好，會(huì)比上半年好。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，目前家具業(yè)形勢(shì)比較復(fù)雜，企業(yè)必須能適應(yīng)變化，以謹(jǐn)慎樂(lè)觀(guān)的心態(tài)去應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。廣東省家具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王克給企業(yè)提出幾點(diǎn)建議：**，企業(yè)要樹(shù)立品牌意識(shí)。第二，重視新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。第三，注意生產(chǎn)環(huán)節(jié)的節(jié)約，提高效率，提高設(shè)備利用率，以減少勞動(dòng)力成本。    

    關(guān)鍵詞二：明星代言：品牌打造

    明星代言早已不是什么新鮮事。同時(shí)，也正是大家都看到明星代言能夠極速提升品牌知名度，各個(gè)行業(yè)都紛紛走上明星代言之路，家具企業(yè)也不例外。并且在2010年家具市場(chǎng)更是掀起明星代言的風(fēng)潮，不能不令人關(guān)注。

    特萊威家具董事長(zhǎng)蔣勇在接受記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示：請(qǐng)品牌代言人對(duì)品牌的建設(shè)有一定的好處，下一步打算請(qǐng)孫紅雷擔(dān)任品牌代言人。所有家具企業(yè)都不否認(rèn)明星代言對(duì)品牌推廣的“速成作用”，同時(shí)對(duì)明星代言也有清醒認(rèn)識(shí)：選擇明星代言首要考慮該明星氣質(zhì)是否與自身品牌相符合。同時(shí)，對(duì)明星代言也仍然存在著擔(dān)憂(yōu)，明星代言可以提升品牌知名度不容置疑，但是對(duì)于提升品牌的美譽(yù)度的效力并不大。尤其是明星作為一個(gè)個(gè)體，有出現(xiàn)負(fù)面新聞的可能存在，這樣就會(huì)對(duì)企業(yè)的美譽(yù)度造成損害。而且請(qǐng)明星代言需要高額代言費(fèi)，如果企業(yè)不具備充分的實(shí)力，請(qǐng)到明星代言但無(wú)力進(jìn)行“明星營(yíng)銷(xiāo)”，僅僅停留在對(duì)明星肖像權(quán)的使用上，對(duì)企業(yè)品牌效用并不明顯。而且事實(shí)是，家具企業(yè)明星代言雖然普遍，但是明星營(yíng)銷(xiāo)能力卻不充分，造成很大程度上的資源浪費(fèi)。

    不論明星代言成效如何，家具企業(yè)“明星代言”說(shuō)明了一個(gè)重要問(wèn)題，那就是家具企業(yè)開(kāi)始注重品牌打造了。樓市新政的影響，勞動(dòng)力成本的增加，原材料價(jià)格上漲，家居賣(mài)場(chǎng)的急速擴(kuò)張，出口不暢企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)為內(nèi)銷(xiāo)等等，一些列問(wèn)題的出現(xiàn)，使家具企業(yè)面臨一個(gè)殘酷的事實(shí)：家具行業(yè)必須進(jìn)行洗牌，然后優(yōu)勝劣汰。家具企業(yè)被趕上“梁山”，必須進(jìn)行品牌打造，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，參與競(jìng)爭(zhēng)，在行業(yè)的洗牌中變得愈發(fā)強(qiáng)大，否則，將會(huì)慘遭淘汰。

    關(guān)鍵詞三：定制家具：行業(yè)創(chuàng)新

    現(xiàn)在家具市場(chǎng)充斥著各種各樣的家具，實(shí)木家具、板式家具、軟體家具、金屬家具等等，可謂亂花漸欲迷人眼。這些家具各具特色，但還是滿(mǎn)足所有消費(fèi)者的需求，于是定制家具便應(yīng)運(yùn)而生。雖然遭遇過(guò)行業(yè)的排斥跟質(zhì)疑，定制家具還是穩(wěn)步存活下來(lái)了。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者選擇定制家具的因?yàn)榇蠖际牵杭揖哔u(mài)場(chǎng)中很難找到符合自身需求的個(gè)性化產(chǎn)品；另有一部分消費(fèi)者表示，由于戶(hù)型原因以及對(duì)高品質(zhì)家具產(chǎn)品的青睞，所以選擇定制家具。

    針對(duì)定制家具受到熱捧的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著裝修戶(hù)型的不斷升級(jí)、裝修風(fēng)格的百花齊放，消費(fèi)者個(gè)性化需求的不斷增多，同時(shí)對(duì)高品質(zhì)家具產(chǎn)品的需求，促使定制家具局面的應(yīng)運(yùn)而生。

    定制家具在受歡迎的同時(shí)，也存在著一些讓消費(fèi)者很是頭疼的問(wèn)題。據(jù)中消協(xié)統(tǒng)計(jì)，今年第3季度，家具類(lèi)產(chǎn)品投訴量同比上升23.7%，其中定制家具的投訴也占了一席之地。

    目前，定制家具的尚處適應(yīng)初期，很多標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范還不健全，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)業(yè)內(nèi)人士分析，定制家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之所以難出臺(tái)，是因?yàn)槎ㄖ萍揖咂髽I(yè)的產(chǎn)品種類(lèi)繁多，定制后的家具又極具個(gè)性，無(wú)法用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃；此外，定制家具企業(yè)還很年輕，沒(méi)有相應(yīng)的協(xié)會(huì)進(jìn)行管理，也造成了相應(yīng)產(chǎn)問(wèn)題的產(chǎn)生。因此，提醒消費(fèi)者在定制家具時(shí)，應(yīng)該盡量對(duì)定制家居企業(yè)有詳細(xì)的了解；家具的基材、顏色、尺寸，合同內(nèi)容以及圖紙上應(yīng)該明確標(biāo)明；確定各種材料使用無(wú)誤，并保留一筆尾款在驗(yàn)貨確保沒(méi)問(wèn)題之后再付。    

    關(guān)鍵詞四：網(wǎng)購(gòu)家具：營(yíng)銷(xiāo)新模式

    在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、迅速普及的時(shí)代，“網(wǎng)購(gòu)”再不是什么新名詞，甚至一部分人已經(jīng)染上了“網(wǎng)購(gòu)癮”。調(diào)查報(bào)告顯示2009年度我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物繼續(xù)高速發(fā)展，2009年全國(guó)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)到2670億元，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)達(dá)到1.3億，并預(yù)測(cè)未來(lái)網(wǎng)購(gòu)發(fā)展將持續(xù)“高燒”。

    09年，曲美家具e世界網(wǎng)絡(luò)商城上線(xiàn)，開(kāi)始家具業(yè)的電子商務(wù)，緊隨其后，又有喜夢(mèng)寶等家具品牌來(lái)分食這塊新鮮蛋糕。尤其是進(jìn)入2010年以來(lái)，家具行業(yè)的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)更是遍地開(kāi)花。據(jù)了解，目前不但紅星美凱龍、居然之家、藍(lán)景麗家等流通商，曲美、全友、皇朝等家具生產(chǎn)商，甚至一些名目繁多的家具網(wǎng)站均不同程度上地展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，更涉及了B2B、B2C、C2C多種模式，即便是一些小型家具生產(chǎn)商和一些家具定做商也都會(huì)以自己的網(wǎng)站為根據(jù)地，小做網(wǎng)店生意。

    “網(wǎng)購(gòu)家具”對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不是一個(gè)陌生名詞，甚至有一大部分消費(fèi)者已經(jīng)體會(huì)到網(wǎng)購(gòu)家具的便利?！扒靶┨煳业囊粋€(gè)員工居然在網(wǎng)上從廣東買(mǎi)了一個(gè)沙發(fā)，從購(gòu)貨到送貨、安裝整個(gè)過(guò)程算下來(lái)要比在賣(mài)場(chǎng)購(gòu)物省很多錢(qián)，這件事對(duì)我的觸動(dòng)非常大”，圣象地板沈陽(yáng)分公司總經(jīng)理董劍峰如是說(shuō)。他還預(yù)言，將來(lái)能夠取代紅星美凱龍、居然之家的傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)沒(méi)有，但有一種能夠顛覆他們的銷(xiāo)售方法和銷(xiāo)售模式，那就是電子商務(wù)。然而，也有業(yè)內(nèi)人士在肯定電子商務(wù)未來(lái)發(fā)展形勢(shì)迅猛及其巨大影響力的同時(shí)，指出，電子商務(wù)現(xiàn)在火爆，但是購(gòu)買(mǎi)商品還多少小件物品，像家具這樣的商品還流行不起來(lái)，需要更多的時(shí)間。

    其實(shí)，家具因?yàn)樾枰笃诘陌惭b，在網(wǎng)上實(shí)行完全的電子購(gòu)物還是有一些不能實(shí)現(xiàn)。因此，現(xiàn)在家具行業(yè)的網(wǎng)購(gòu)家具，應(yīng)該是將“網(wǎng)購(gòu)”家具泛化，家具企業(yè)或商家把網(wǎng)絡(luò)作為一種紐帶，來(lái)尋找消費(fèi)者，而實(shí)際的銷(xiāo)售還要看線(xiàn)下的成交。

    而且目前家具市場(chǎng)依然存在不健全，尤其是新興產(chǎn)物“網(wǎng)購(gòu)家具市場(chǎng)”更是缺乏規(guī)范，這種模式仍需要經(jīng)過(guò)更長(zhǎng)期的發(fā)展，有更多的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，才能實(shí)現(xiàn)商家和消費(fèi)者雙方的利益**化。

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