內(nèi)銷鎮(zhèn)長 嘉善地板前7個月產(chǎn)銷增長20%

    將原先單一外銷“轉(zhuǎn)身”內(nèi)外銷并重后，嘉善地板生產(chǎn)企業(yè)爆發(fā)出一股遒勁的張力。昨天，嘉善縣經(jīng)貿(mào)局副局長杭新江告訴記者，今年1至7月，全縣地板企業(yè)產(chǎn)銷增長了20%，內(nèi)銷已成為**的“興奮點”。

    浙江財納福諾木業(yè)有限公司是嘉善縣一家專業(yè)生產(chǎn)地板的外資企業(yè)。今年3月投產(chǎn)至今，產(chǎn)品99%以上銷往歐美市場。雖然在國外市場保持了良好銷售態(tài)勢，但該公司還是把目光投向了國內(nèi)市場。8月8日，這家以前只做歐美市場的木業(yè)企業(yè)在上海舉行品牌發(fā)布會，宣告進(jìn)軍國內(nèi)市場。

    公司總經(jīng)理曾志文告訴記者，目前中國的地板市場已相對成熟，而能夠稱得上全球品牌的，其永遠(yuǎn)都不可能放棄中國市場。據(jù)介紹，該公司此次向國內(nèi)市場推出的樂邁品牌就包含了16個系列80多款產(chǎn)品，其中包含了50多項外觀設(shè)計專利。

    業(yè)內(nèi)人士告訴記者，我國木業(yè)、玩具等行業(yè)在國際市場上已經(jīng)占據(jù)了很高份額，在金融危機(jī)影響下，要想繼續(xù)擴(kuò)張國外市場的難度相當(dāng)大。而受拉動內(nèi)需政策的影響，國內(nèi)消費市場對企業(yè)的重要性迅速凸現(xiàn)。嘉善的木業(yè)出口企業(yè)，其本身所具有的技術(shù)、設(shè)計優(yōu)勢，將在開拓國內(nèi)市場中發(fā)揮巨大的作用。

    而在此前，嘉善已有許多出口型木業(yè)企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向了內(nèi)銷市場。浙江裕華木業(yè)有限公司已經(jīng)在國內(nèi)開設(shè)了80多家自主品牌專賣店。上半年的國內(nèi)銷售收入比例占到了企業(yè)銷售的三成左右。公司副總經(jīng)理劉強說，他們力爭通過2至3年的時間，把鸚鵡地板擴(kuò)展至全國的30個省份，建立300個營銷網(wǎng)點。

    目前，嘉善規(guī)模以上地板生產(chǎn)企業(yè)有15家，其中4家**的地板企業(yè)中有3家擁有******，在全國各地已經(jīng)開設(shè)了220多個營銷網(wǎng)點。不少企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，假如完全依賴出口，現(xiàn)在日子肯定不好過。

   “市場是創(chuàng)造出來的，也是無處不在的。”杭新江說，無論是外銷還是內(nèi)銷，都需要建立起高效的營銷網(wǎng)絡(luò)，唯有如此才能在市場上掌握話語權(quán)。同時，企業(yè)還要積極走出去，通過參加各種產(chǎn)品展示會去尋找商機(jī)。而政府部門則一方面要努力給企業(yè)營銷搭建平臺，另一方面也要從政策上給企業(yè)大力支持。 

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