價(jià)格大戰(zhàn)在所難免 家具業(yè)警惕誤入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)

    某行業(yè)人士說(shuō)，如果金融危機(jī)對(duì)內(nèi)銷(xiāo)家具有三成影響，那么對(duì)外銷(xiāo)家具則有七成的影響。由于金融危機(jī)的影響，美國(guó)、歐洲等國(guó)家購(gòu)買(mǎi)欲明顯下降，作為中國(guó)家具最重要出口基地的廣東，最近兩個(gè)月出口已經(jīng)明顯受到波及。

   據(jù)了解，目前家具出口在受到外部需求急劇放緩影響的同時(shí)，明年還要面臨美國(guó)環(huán)保新標(biāo)準(zhǔn)的夾擊，出口前景不容樂(lè)觀?！斑@項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)廣東木制品出口業(yè)務(wù)的沖擊將十分明顯。”海關(guān)人士分析指出。加上目前中國(guó)外銷(xiāo)家具訂單頻頻傳來(lái)被馬來(lái)西亞、印尼分食的壞消息，這對(duì)出口**大國(guó)的中國(guó)家具沖擊不小。

據(jù)行業(yè)人士分析，這種大浪的沖擊會(huì)有不少企業(yè)面臨倒閉，特別是那些OEM以及打一槍換一個(gè)地方的小企業(yè)。但是作為受到內(nèi)憂外患沉重打擊的出口業(yè)，明年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的幾率更大。

美國(guó)需求下降也促進(jìn)家具業(yè)大企業(yè)加速內(nèi)銷(xiāo)步伐。臺(tái)升家具的產(chǎn)品原本全部出口美國(guó)，但去年開(kāi)始，其也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)試探性地推出產(chǎn)品，并于今年3月份**參展名家具展，9月正式宣布進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，“我們將以多品牌、多渠道的方式拓展市場(chǎng)，目標(biāo)是用五年時(shí)間，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到20億元，占集團(tuán)50％的份額?！迸_(tái)升家具負(fù)責(zé)人表示。

危機(jī)破壞性明年方顯

家具價(jià)格戰(zhàn)或爆發(fā)

對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和的家具業(yè)，加上外銷(xiāo)家具開(kāi)始開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且不少家具界專(zhuān)家預(yù)言嚴(yán)冬還沒(méi)到來(lái)，明年的形式將會(huì)更加嚴(yán)峻。如經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平曾說(shuō)過(guò)：“繼續(xù)衰落持續(xù)下去是肯定的。如果是家居制造業(yè)感到日子難過(guò)的話，我告訴你世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)還沒(méi)有沖擊到我們，還沒(méi)有開(kāi)始沖擊，目前只是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題所造成的打擊，如果再加上未來(lái)幾個(gè)月之內(nèi)造成的金融危機(jī)那更不可想象了?！蹦敲疵鎸?duì)明年市場(chǎng)的更蕭條，競(jìng)爭(zhēng)的更激烈，是否會(huì)上演一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)呢？

單從商家優(yōu)惠活動(dòng)的主題上看，已經(jīng)聞到價(jià)格戰(zhàn)的火藥味道。業(yè)內(nèi)人士分析，受到金融危機(jī)的影響，今年的市場(chǎng)大不如去年，在價(jià)格上的拼殺在所難免，明年有持續(xù)的可能性。

據(jù)筆者調(diào)查，目前一些賣(mài)場(chǎng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)蕭條的唯一做法就是價(jià)格戰(zhàn)，或是變相的價(jià)格戰(zhàn)。更有甚者，采用買(mǎi)1000元家具返1040現(xiàn)金的驚人做法。

例如，今年下半年以來(lái)，廣東惠州家具賣(mài)場(chǎng)的隊(duì)伍不斷擴(kuò)大。今年6月，壹馬家居廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，今年10月美瑞美家家居生活館、年年紅家具連鎖超市水口店開(kāi)業(yè)，今年11月，金海馬尚品名店試業(yè)，今年12月，盛家紅蘋(píng)果旗艦店試業(yè)。此外，在江北、東平等地，還有數(shù)家家具賣(mài)場(chǎng)正在籌備中。“在這些新店發(fā)展起來(lái)之前，我們更要把握好市場(chǎng)，爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)?！庇屑揖呱倘缡潜硎?，而對(duì)新商家而言，“價(jià)格是打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期”。

當(dāng)筆者問(wèn)及中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺明年是否上演價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，他表示這個(gè)惡性競(jìng)爭(zhēng)目前還沒(méi)出現(xiàn)，但他提到不少行業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)大家的生存出現(xiàn)困難的時(shí)候，價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)有出現(xiàn)的可能性。

惡性價(jià)格戰(zhàn)殺雞取卵

行業(yè)鏈攜手共渡難關(guān)

在內(nèi)外夾攻的情形下，不少家具商采用降低價(jià)格來(lái)吸引顧客，以求得生存，我們無(wú)可厚非，但是維持市場(chǎng)秩序和規(guī)范也很重要。那么我們看看專(zhuān)家的意見(jiàn)。

“家具業(yè)面臨著兩面夾擊，很多人士將其歸結(jié)為金融危機(jī)，是毋庸置疑。但這不是主要原因，行業(yè)本身市場(chǎng)秩序的破壞是不是更主要的原因？這是值得家具業(yè)去整體反思的。其實(shí)金融風(fēng)暴僅是家具業(yè)目前所處困境的催化劑，市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)才是中國(guó)家具業(yè)處境堪憂的元兇?！敝袊?guó)家協(xié)流通委員會(huì)執(zhí)行主席、吉盛偉邦董事長(zhǎng)鄒文龍12月22日針對(duì)目前不少家具促銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)的手段表示。

對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)的危害，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺也談到不少：“大家應(yīng)該警覺(jué)，一個(gè)是我們不能夠再走原來(lái)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，你賣(mài)得便宜我賣(mài)得更便宜，那是自殺行為。價(jià)格上講，我們還是不要惡性競(jìng)爭(zhēng)，也不要跟著漲價(jià)風(fēng)去走。保持我們行業(yè)比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)，讓大家都能夠接受，能夠滿足消費(fèi)者的需求。在通貨膨脹的情況下，不要大面積的漲價(jià)，侵害消費(fèi)者的利益。”

危機(jī)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)也似一場(chǎng)變局契機(jī)。華鶴董事長(zhǎng)吳雪松強(qiáng)調(diào)認(rèn)為，“危機(jī)過(guò)后，中國(guó)家具業(yè)的主旋律將是規(guī)范、務(wù)實(shí)，賣(mài)場(chǎng)、制造商和經(jīng)銷(xiāo)商要做到和諧共贏?！?BR>

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