板式家具新品陸續(xù)問世 增添市場活力助推品牌領跑（圖）

    在當下家居業(yè)被國內低迷房市和國際金融危機“內外夾攻”，且發(fā)展走勢不明朗的情況下，眾多家具企業(yè)推出了幾乎見底的折扣來吸引消費者。這種大力促銷的背后，暗藏著企業(yè)"過冬"的不安。而在12月15日，曲美家具高調舉行2009新品發(fā)布會。這種被曲美總裁趙瑞海稱之為"按部就班"的推新品的舉措，讓人們重新感受到了家具市場的活力和信心。

    家具新品推廣冰火兩重天

    12月15日，曲美家具2009新品發(fā)布會在曲美北五環(huán)大店隆重舉行。發(fā)布會上，曲美家具總裁趙瑞海正式宣布，曲美推出2009年三大系列新品。其中既有體現(xiàn)現(xiàn)代美式文化的“曼哈頓生活”系列；也有專為青少年打造的“青少年船甲板”系列；還有融合了中國水墨文化的“花兒”系列。趙瑞海特意表明，自己為"曼哈頓生活"傾注了兩年的心血，堅信它能夠獲得不凡的市場反饋。

    正是曲美的這一場2009新品發(fā)布會，將當下家具市場的熱點從打折轉向了新品。記者近日在走訪居然之家、紅星美凱龍等家居賣場時發(fā)現(xiàn)，近一兩個月來，不少家具品牌的新品已經陸續(xù)問世。在藍景麗家斯普麗家具展廳的最核心位置，記者看到了一套09年主推的新品。它采用進口純白色板材，結合白色鋼化玻璃，以黑色蝴蝶花紋點綴，再搭配紫色或綠色的布藝，顯得十分清新亮麗。國安佳美的09新品主推灰橡色飾面的家具，表面紋理更有質感，且功能設計更趨于人性化。也有不少家具品牌，如意風、百強等早在十一前后就推出了新產品。

    記者從業(yè)內人士口中得知，大多數(shù)的板式家具企業(yè)每年都會推出一到兩次新品。從材質、顏色、功能設計等方面做一些優(yōu)化，以滿足消費者需求的變化。但是由于今年家居行業(yè)形勢多變，一些家具企業(yè)推遲甚至取消了既定的新品計劃。記者在家居賣場的確碰到一些家具品牌的銷售人員介紹說"這都是我們07年推出的產品"。業(yè)內人士分析認為，推出新產品需要很多資金投入，一些小企業(yè)由于資金周轉不暢，也擔心加盟商經銷商的信心不足，有意改變了新品計劃。

    眾多優(yōu)勢成新品銷售賣點

    既然每年推新品已經成為板式家具行業(yè)的一個慣例，而有的商家卻在今年沒有推，一些敏感的消費者已經覺察出了其中的差別。正在國安佳美店面咨詢的王女士就告訴記者，這是她今年第二次買家具。**次是在今年上半年，她當時將京城數(shù)得上的板材家具品牌研究了個遍。時隔半年再來買家具，她覺得“新品讓我有耳目一新的感覺，有些細節(jié)的設計更人性化，這樣的改變更能打動我?！迸c王女士相比，肖先生的消費觀念更時尚前衛(wèi)：“我覺得現(xiàn)在的家具應該和時裝一樣，常換常新。賣場里那么多家具擺在一起，一對比就能看出哪些是比較陳舊的款。像我們這樣的年輕人肯定更喜歡新鮮的東西?！?/P>

    和消費者的體驗結果一樣，記者在家居賣場里也發(fā)現(xiàn)，凡是新品家具在顏色花紋、款式功能設計以及材質環(huán)保性能上要更優(yōu)越于舊款。國安佳美的09新品灰橡色系列，與同處一室的且家具相比，顯得更加大氣，更有質感。斯普麗的白色板材新品，一改板式家具多在飾面花紋上變化的做法，而是通過增加與其他元素的疊加融合，創(chuàng)造出獨樹一幟的產品。斯普麗銷售人員告訴記者：“這個系列的產品非常清新亮麗，年輕人都非常喜歡。”

    曲美家具的09新品也特別強調原創(chuàng)設計將給消費者帶來嶄新舒適的生活方式。出自美國著名設計師之手的“曼哈頓生活”，不僅呈獻給消費者國際化水平的家具，還促使曲美從原有的北歐風格路線向“世界之家”的目標更近了一步。此外經介紹，"曼哈頓生活"全部使用的是水性漆，使產品的環(huán)保級別更上一層。

    新品為品牌發(fā)展“錦上添花”

    新品的問世不僅能夠讓消費者受益，對于家具品牌來說還能帶動銷售。斯普麗家具副總經理金錚認為，推出新品能夠為消費者提供更多的選擇，從而促進品牌的銷售。金錚還表示，在當前家居行業(yè)整體銷售減少的時候，企業(yè)更應該推新品，爭取更多的市場份額。百強家具總經理陳曉太也認為，誰先搶到更多的市場份額，誰就能順利度過“寒冬”。

    “我覺得這起碼能增加市場的活力和新鮮感，”在曲美家具總裁趙瑞海看來，“加強銷售的多元性，利用各種方法拉動經濟，拉動消費者購買欲望，這都是企業(yè)該做的事?！睋?jù)記者了解，曲美在08年的銷售業(yè)績同比增長超過30%，推出新品則更讓企業(yè)“錦上添花”。趙瑞海也將推出新品看作是按部就班的事情，“三個系列的推出代表曲美對市場信心，我們會繼續(xù)保持高速的發(fā)展。”

    業(yè)內人士表示，在市場急劇萎縮的時候，能不能順利推出新品成為品牌企業(yè)和小企業(yè)之間非常明顯的區(qū)別，也顯示出企業(yè)之間的實力差異，并將加快行業(yè)的“馬太效應”。有家具企業(yè)高層表示：“不同的企業(yè)過冬的感覺是不一樣的。對于資本狀態(tài)比較良性的企業(yè)，這段時間只是暫時的調整，也是領跑競爭對手的機會。”

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