面臨困境不能坐以待斃 順德家具掀起漲價(jià)熱潮

    2008年，中國(guó)家具業(yè)經(jīng)過(guò)近20年來(lái)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的高速發(fā)展期，已進(jìn)入平緩發(fā)展期或增長(zhǎng)速度開(kāi)始回落，究其原因，主要是受人民幣升值、各種成本上升、海外需求增速下降、樓市股市下跌、國(guó)際油價(jià)飆升等等國(guó)際國(guó)內(nèi)的因素影響，致使中國(guó)的制造優(yōu)勢(shì)面臨巨大挑戰(zhàn)。

    順德樂(lè)從家具市場(chǎng)的產(chǎn)品不但來(lái)自世界各國(guó)，又從這里發(fā)往世界各地，這里的產(chǎn)品常年熱銷(xiāo)，70%產(chǎn)品靠出口。但今年同樣遭遇有史以來(lái)的市場(chǎng)寒潮，筆者在家具城經(jīng)常張貼廣告的地方隨處都可以看到商鋪招租或轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑥S(chǎng)房設(shè)備轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑐}(cāng)庫(kù)廠(chǎng)房招租的廣告，這些足可證明今年家具業(yè)艱難的生存環(huán)境。在這樣的無(wú)法生存的水深火熱中，眾多商家只有謀求調(diào)整價(jià)格來(lái)緩解生存壓力和成本上漲。

    自從2005年以來(lái)，家具所有的原輔材料幾乎沒(méi)有停止過(guò)漲價(jià)的步伐，家具成品由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)能過(guò)剩，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不清晰等，漲價(jià)的門(mén)檻相當(dāng)高，很難如愿以?xún)?，但筆者近段時(shí)間走訪(fǎng)了眾多商家和老板，大家表示現(xiàn)在面臨的困境眾所周知，不能坐以待斃，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間醞釀，決定整體調(diào)整價(jià)格，某知名品牌沙發(fā)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)吳先生說(shuō)，在成本運(yùn)作上比去年上漲了10%的幅度，雖然現(xiàn)在是淡季，上調(diào)價(jià)格多少會(huì)影響銷(xiāo)量，但不上調(diào)價(jià)格就是做虧本生意，這樣的生意誰(shuí)會(huì)做呢？所以上調(diào)價(jià)格是不得已而為之的事，希望經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者給予支持和理解。

    家具漲價(jià)對(duì)消費(fèi)者是壓力，對(duì)廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商也是壓力，在嚴(yán)峻的形勢(shì)下，一些落后而又不良的企業(yè)開(kāi)始變相漲價(jià)，雖然產(chǎn)品價(jià)格沒(méi)有上調(diào)，但是他們的做工和原材料卻明顯降低標(biāo)準(zhǔn)，這從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展觀(guān)來(lái)看，于己、于人、于行業(yè)、于社會(huì)都是一種悲觀(guān)的結(jié)局，據(jù)博覽中心某品牌賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理分析，在當(dāng)今國(guó)內(nèi)外形勢(shì)嚴(yán)峻的情況下，家具企業(yè)要重新培養(yǎng)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，必須重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)，注入個(gè)性、新鮮、時(shí)尚和創(chuàng)新元素，做好品質(zhì)和服務(wù)的附加值，給消費(fèi)者提供一種享受、健康、實(shí)用的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者用過(guò)就認(rèn)可的產(chǎn)品，這次他們所經(jīng)銷(xiāo)的產(chǎn)品只上調(diào)了8%，具體大幅上調(diào)預(yù)計(jì)在9月開(kāi)始有所舉動(dòng)。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，家具行業(yè)調(diào)價(jià)將集中在奧運(yùn)會(huì)之后的9~10月份，但上調(diào)價(jià)格不一定對(duì)每個(gè)廠(chǎng)家是利好消息，特別對(duì)那些中小企業(yè)壓力將更加增大。消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商在接受了你的價(jià)格后，就會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品提出更加苛刻的要求和條件，你如果達(dá)不到他們的標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)遭遇市場(chǎng)的淘汰，這種預(yù)測(cè)能否實(shí)現(xiàn)，我們拭目以待。

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