中國家具業(yè)的轉型之路 要從資源驅動變創(chuàng)新驅動

2008年3月，國家工商總局公布2008年“馳名商標”名單，多個家具商標位列其中，成為家具行業(yè)品牌突破的一年。但與此同時，人民幣在升值，原材料緊缺和不斷漲價，出口退稅在下降，國際反傾銷，美國次貸危機……當中國家具產業(yè)總產值在2007年突破5000億元大關后，在2008年也面臨著一場大考。

　　中國家具行業(yè)在全球化中如何才能從制造、貼牌等全球低端產業(yè)鏈和價值鏈困境中突圍？今年3月剛剛獲得“******”的聯(lián)邦集團董事局主席兼CEO杜澤樺接受記者專訪時指出，家具產業(yè)的轉型升級要從資源驅動變成創(chuàng)新驅動，通過大力推動品牌的國際化構建中國家具在全球家具產業(yè)中的核心競爭力。

　　“低端和復制成了家具業(yè)的軟肋”

　　“中國極少有叫得響的自主品牌，這成了中國家具企業(yè)做大、做強的桎梏。”杜澤樺說，中國家具行業(yè)現(xiàn)在仍缺乏世界級的品牌和企業(yè)。與海外一些發(fā)達國家相比，從品牌的理念、運作模式、新材料、新技術等方面尚有明顯距離，國內幾乎沒有企業(yè)能夠奢談自己在行業(yè)里占有多少份額。

　　杜澤樺表示，貼牌生產是當前中國大部分家具品牌進入國際市場的唯一方式，雖然國內家具品牌專賣店的總體水平與國際已不相上下?！爸袊揖咝袠I(yè)長時間對歐洲等海外家具的簡單抄襲、復制，使中國現(xiàn)代家具失去了靈魂?！倍艥蓸逭f。

　　以聯(lián)邦家私為例，自有品牌的創(chuàng)立就讓杜澤樺頗感欣慰，也成為他津津樂道的經驗。1986年，聯(lián)邦推出在業(yè)界產生轟動效應的**代原木家具，從而開創(chuàng)了民用家具新時代。與此同時，聯(lián)邦還積極向海外開拓市場，產品覆蓋全球90多個國家和地區(qū)，出口量持續(xù)增長，成為新的經濟增長點。

　　“真正做到了跳出低端加工、貼牌生產的低成本生存路子?！倍艥蓸逭f，聯(lián)邦24年走的是一條有別于其他企業(yè)的創(chuàng)新道路，通過品牌的塑造彌補了家具行業(yè)“中國制造”價值鏈的短板。

　　原創(chuàng)設計對于家具企業(yè)至關重要

　　“國內家居企業(yè)產能投入過剩、創(chuàng)新投入不足的情況比較普遍?！倍艥蓸灞硎?，原創(chuàng)設計對于家具企業(yè)在國際競爭中保持持續(xù)競爭力至關重要。

　　杜澤樺稱，家具業(yè)需要拓寬思路。“現(xiàn)在一說中國家具就是明清家具，中國現(xiàn)代家具多是模仿歐美的，這樣下去是沒有發(fā)展的?！倍艥蓸灞硎荆@種“簡單粗糙”會影響中國家具產業(yè)的持續(xù)發(fā)展，國際上是不歡迎的。另外，中國家具要有現(xiàn)代家具理念，將東方文化的“附加值”體現(xiàn)在產品上。

　　杜澤樺認為，從做好產品到掌控終端，從售賣家具產品到售賣家居生活方案，中國家具業(yè)在這“最后一躍”中還有許多功夫要下，這也是國內品牌與國外巨頭對壘中劣勢的一環(huán)。

　　杜澤樺強調，中國家具要以東方主義風格走向世界，但不是封閉的，而是要融入世界的理念，“文化、生活習慣、市場需求等因素，才能體現(xiàn)品牌的張力和內涵”。

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