多企業(yè)角逐門墻柜一體化賽道，追捧熱潮下行業(yè)或迎新機遇

近期，夢天家居、TATA木門、歐派家居、霍爾茨木門、圣象家居等多家企業(yè)均展示了門墻柜一體化新產(chǎn)品。在近期舉辦的各類家居展會上，各企業(yè)角逐“門墻柜一體化”趨勢明顯，甚至已由單品競爭提升至人居空間系統(tǒng)性及供應(yīng)鏈協(xié)同能力層面的競爭。

而角逐背后，企業(yè)也需要解決多個難題，包括人才和技術(shù)的需求、一體化思維的改變、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新等。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，門墻柜一體化給行業(yè)帶來了機遇，讓行業(yè)有機會催生真正意義上的龍頭企業(yè)，改變過去門墻柜行業(yè)普遍存在的小散亂狀況。

多企業(yè)角逐

門墻柜一體化是室內(nèi)木制品的一體化。全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長謝鑫告訴新京報記者，門、櫥衣柜、護墻板品類經(jīng)歷了二十余年的高速發(fā)展，各自達到了相對較高的水平，具備進行整合、融合的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。目前門墻柜市場處于快速整合期和深度融合期，最重要的是，家居消費市場對整裝、對一體化產(chǎn)品快速增長的需求，促進了門墻柜一體化的進程。

在2022年第24屆中國建博會(廣州)上，包括夢天家居、圣象家居、歐派家居、霍爾茨木門等在內(nèi)的多家企業(yè)，均展示了門墻柜一體化的新產(chǎn)品。其中，夢天家居打造“門、墻、柜一體化”完整木作解決方案，提供了“簡、雅、奢”共融的木作美學(xué)感官體驗?；魻柎哪鹃T攜創(chuàng)新性技術(shù)與門墻柜一體化整裝亮相，通過設(shè)計、材質(zhì)、工藝、環(huán)保四大角度，演繹門墻柜一體化的空間定制美學(xué)，打造沉浸式藝術(shù)家居體驗，重置對空間的構(gòu)想。圣象家居也推出“柜門墻一體化定制”等理念和定制產(chǎn)品，同時也帶來全流程可控的綠色產(chǎn)業(yè)鏈解決方案。

此外，歐派旗下品牌歐鉑尼也于近日發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略、定位及歐鉑尼全新品牌形象，以家居門墻柜一體化，一站式配齊服務(wù)用戶家居家裝全屋定制，為用戶打造無醛健康家和智能安全家。

向一體化定制轉(zhuǎn)型

其實，去年就有不少企業(yè)從單品類產(chǎn)品向多品類、多品牌方向轉(zhuǎn)型升級，提出一體化定制戰(zhàn)略。新京報記者了解到，近幾年隨著消費需求的升級，從全屋定制到全屋整裝，從單款定制到一體化定制,逐漸成為行業(yè)流行趨勢，也倒逼木門、地板等單品類企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

據(jù)土巴兔大數(shù)據(jù)研究院此前發(fā)布的《2022家裝消費趨勢報告》顯示，2022年上半年，全屋定制業(yè)務(wù)迅速下沉，三四線城市需求旺盛。報告顯示，土巴兔全屋定制用戶數(shù)同比增長45%。三、四線城市全屋定制需求暴增，安康、麗水、江陰、潮州、懷化等城市全屋定制需求增長均200%以上。

而除了門墻柜一體化以外，部分企業(yè)在也在角逐門墻窗、門墻柜廚一體化。其中，索菲亞近日發(fā)布“索菲亞門窗”品牌，為“多品牌、全品類、全渠道”的大家居戰(zhàn)略“添磚加瓦”。頂固集創(chuàng)也以“門墻柜廚”一體化產(chǎn)品策略，力推“頂固竹香板”材質(zhì)差異化的領(lǐng)先優(yōu)勢。

謝鑫認(rèn)為，從品類方面來看，歐派、索菲亞、金牌、立邦、TATA、夢天家居等柜企、門企都做得相對較好，而門墻柜一體化發(fā)展，這些龍頭企業(yè)的整合也具備先發(fā)優(yōu)勢。其中，柜類企業(yè)在門墻柜一體化發(fā)展進程中優(yōu)勢明顯，“因為柜類產(chǎn)品在全屋定制產(chǎn)品中所占比例高，他們整合墻、門類產(chǎn)品相對而言更水到渠成。”

行業(yè)迎機遇

門墻柜一體化已然成為一種趨勢。有相關(guān)從業(yè)者認(rèn)為，門、墻、柜一體化的趨勢是行業(yè)進步的標(biāo)志，也是針對消費市場需求變化的洞察和考量。實際上，門墻柜一體化的優(yōu)勢就是能更好地滿足消費者眾多一致性的需求。同時，也給行業(yè)帶來了機遇。謝鑫稱，門墻柜一體化讓行業(yè)有機會催生真正意義上龍頭企業(yè)、品牌企業(yè)，改變過去門墻柜行業(yè)普遍存在的小散亂狀況。

謝鑫認(rèn)為，從單品到門墻柜一體化說明了產(chǎn)業(yè)順應(yīng)消費者的需求，向更高水平的進步，這種進步對門墻柜行業(yè)來說，在一定程度上具有革命性意義。不過，門墻柜行業(yè)相當(dāng)數(shù)量的單品類企業(yè)或?qū)⒈粩D出家居消費市場，“對于不具備門墻柜一體化思維，不具備研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)綜合能力（優(yōu)勢）的單品類企業(yè)而言，要么只做細(xì)分專業(yè)市場，要么轉(zhuǎn)型，要么并入龍頭企業(yè)?！?

此外，謝鑫提到，門墻柜一體化發(fā)展趨勢，是整裝定制化發(fā)展過程中一個重要的關(guān)鍵節(jié)點，但企業(yè)也要清醒地看到，它并不等同于全屋整裝，全屋定制更多地代表著全屋木質(zhì)產(chǎn)品的整裝定制。

同時，多企業(yè)布局門墻柜賽道也需要解決多方面的難題。謝鑫告訴新京報記者，首先要解決的是一體化思維，“因為即使同屬木制品行業(yè)的門墻柜，各品類之間也存在著千差萬別，如何用超越本品類的思維解決一體化需求至關(guān)重要”。同時，整個產(chǎn)品研發(fā)、制造、成本管控、銷售渠道、安裝服務(wù)等各個領(lǐng)域，都要進行一系列整體改造和升級，這對原來的單品類體系來說是一次挑戰(zhàn)。此外，謝鑫稱，整合能力強的龍頭企業(yè)要加快發(fā)展速度，這是贏得全屋定制市場競爭的重要法則。

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