“宅經(jīng)濟”推動智能家具市場規(guī)模擴大，海爾智家借機打開業(yè)績增長新通道

隨著“宅經(jīng)濟”的市場規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)鏈公司獲得不小的發(fā)展空間。

根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，2021年我國智能家居設(shè)備市場出貨量超過2.2億臺，同比增長9.2%。在“宅經(jīng)濟”的驅(qū)動下，智能家居市場將迎來新的發(fā)展機會，預(yù)計2022年中國智能家居設(shè)備市場出貨量將突破2.6億臺，同比增長17.1%。

其中，以海爾智家（600690）為代表的傳統(tǒng)家電龍頭企業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)單一品牌全場景閉環(huán)，為用戶提供一站式服務(wù)，公司憑借自身競爭優(yōu)勢預(yù)計將推動行業(yè)加速興起。

七大品牌集群發(fā)力助推業(yè)績增長

隨著我國居民收入穩(wěn)步增加、中等收入群體持續(xù)擴大以及社會保障不斷完善，居民的購買力和消費意愿將越來越強，消費升級驅(qū)動消費品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，家電市場具有較大的升級潛力，給高端、優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品帶來了更多增長機遇，增長空間良好。

目前，智能家居行業(yè)市場規(guī)模逐年擴大。根據(jù)GfK預(yù)測，2022年全球家電規(guī)模將達到5,752億美元，預(yù)計增幅達到3%。根據(jù)中怡康預(yù)測，2022年我國大家電零售市場規(guī)模將達到4,924億元，同比增長2.2%；廚電市場零售規(guī)模增長6%達到2,464億元，我國家電市場規(guī)模增速不遜全球。

同時，2021年全球家電市場受疫情影響，海外市場供應(yīng)鏈遭受沖擊，而我國家電行業(yè)彌補全球家電市場供給的缺口，國內(nèi)家電出口增長強勁。海爾智能作為全球大家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，連續(xù)13年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量**名，行業(yè)影響力巨大。

海爾智能多年來深耕家電行業(yè)，目前已經(jīng)形成包括中國智慧家庭業(yè)務(wù)、海外家電與智慧家庭業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)在內(nèi)的三大業(yè)務(wù)布局。公司不斷推出引領(lǐng)市場的新產(chǎn)品，依托全品類的家電產(chǎn)品優(yōu)勢，成為業(yè)內(nèi)首批推出智慧家庭解決方案的家電企業(yè)之一，進一步鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

海爾智能通過自主發(fā)展和并購形成了七大品牌集群，包括海爾、卡薩帝、Leader、GEAppliances、Candy、Fisher&Paykel和AQUA。公司為了適應(yīng)全球各市場各層次用戶的需求，創(chuàng)新性地在不同區(qū)域采取差異化的多品牌策略，實現(xiàn)了廣泛而深入的用戶覆蓋。

在多年來積攢得來的用戶口碑及公司品牌力的支持下，海爾智能實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)定增長。據(jù)2021年年報數(shù)據(jù)顯示，公司2021年全年實現(xiàn)營業(yè)收入2275.56億元，同比增長8.5%；實現(xiàn)歸母凈利潤130.67億元，同比增長47.10%，盈利能力穩(wěn)中有升。

同時，海爾智能充分發(fā)揮在高端品牌布局、成套產(chǎn)品與場景方案等方面的優(yōu)勢，實現(xiàn)高端品牌的快速增長。如今，公司的高端品牌卡薩帝已建立1000余家三翼鳥店，通過場景帶動硬件銷售，助力卡薩帝產(chǎn)品單價提升至行業(yè)的2.4倍，高端市場份額超40%。推動卡薩帝在2021年實現(xiàn)營收129億元，同比增長超40%。

此外，海爾智能推出多款新品類打開增長新通道，干衣機與洗碗機營收分別同比增長203%及90%，洗地機成2021年天貓雙十一的爆款產(chǎn)品，利潤將穩(wěn)定保持高速增長。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進智能制造持續(xù)升級

海爾智能圍繞用戶，開啟數(shù)字化企業(yè)建設(shè)，推進全流程數(shù)字化變革，搭建高效的運營體系，以提升運營效率與客戶體驗。公司在供應(yīng)鏈計劃領(lǐng)域、制造領(lǐng)域及物流領(lǐng)域等多方面提升數(shù)字化能力，以達到更快、更柔性的響應(yīng)客戶需求變化。

海爾智能不斷拓展深化5G、人工智能、數(shù)字孿生等新一代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合應(yīng)用能力，并連續(xù)兩次入選工信部“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”典型應(yīng)用場景實踐案例。2021年12月，中德洗衣機工廠作為“5G+MEC全連接智能工廠”成功榮獲2021年度亞洲通信大獎。

受益于數(shù)字化變革，海爾智能經(jīng)營效率繼續(xù)提升。年報數(shù)據(jù)披露，2021年公司毛利率為31.23%，同比增長1.55%；凈利率為5.81%，同比增長0.41%。同時，海爾智能2021年銷售、管理、研發(fā)及財務(wù)費用率分別為16.06%、4.59%、3.67%及0.3%。海爾智能表示，公司費用效率優(yōu)化主要因為在我國市場持續(xù)推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化了組織運營效率與費用投放效率。

全球化布局運營能力不斷提升

目前，海爾智能已經(jīng)在中國及海外市場建立了強大的戰(zhàn)略布局和競爭優(yōu)勢，在我國大家電市場，公司長期保持全品類的領(lǐng)先地位。

其中，就我國市場的線下零售額來說，公司卡薩帝品牌洗衣機及冰箱在中國萬元以上市場的份額達到73.9%、36.2%，空調(diào)在中國一萬五千元以上市場的份額達到30.3%。卡薩帝冰箱、空調(diào)、洗衣機等產(chǎn)品的市場均價大約為行業(yè)均價的兩到三倍。

除了在我國市場取得巨大且領(lǐng)先的成功外，海爾智能于海外市場亦表現(xiàn)強勁。公司堅持依靠自有品牌出海與并購品牌協(xié)同開拓海外市場，建立了多品牌、跨產(chǎn)品、跨區(qū)域的研發(fā)、制造、營銷三位一體及自建、互聯(lián)及協(xié)同的運作模式，牢牢占據(jù)海外市場份額。

2021年，海爾智能在全球運營10個研發(fā)中心、122個制造中心、108個營銷中心，并在全球市場覆蓋接近13萬個銷售網(wǎng)點，2021年海爾智家海外及其他地區(qū)（業(yè)務(wù)）營業(yè)收入占比達50.8%，**超過大陸營業(yè)收入，全球份額穩(wěn)步提升。

海爾智能在海外業(yè)務(wù)收入、盈利能力再創(chuàng)新高。年報數(shù)據(jù)披露，海爾智能2021年海外業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入1137.3億元，同比增長13%；實現(xiàn)經(jīng)營利潤59.3億元，同比增長48.1%；經(jīng)營利潤率達到5.2%，同比提升1.2%。其中，北美市場的收入達到702.77億元，創(chuàng)歷史**記錄，收入增幅10.3%（美元口徑收入增幅18.0%）。

2022年3月30日，世界經(jīng)濟論壇（WEF）公布全球燈塔網(wǎng)絡(luò)新增13家成員。其中，基于卡奧斯COSMOPlat工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大規(guī)模定制模式的應(yīng)用，鄭州海爾熱水器互聯(lián)工廠獲評全球首座熱水器行業(yè)端到端燈塔工廠，成為業(yè)內(nèi)典范，打造了行業(yè)標(biāo)桿！

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