兔寶寶強(qiáng)勢(shì)“追平”大亞圣象，第三季度漲價(jià)潮“無(wú)人生還”？

近日，家居上市企業(yè)三季報(bào)發(fā)布進(jìn)入收尾階段，六大裝飾板材上市企業(yè)三季報(bào)均已發(fā)布。

業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，裝飾板材上市企業(yè)業(yè)績(jī)差距跨度巨大，從前三季度的營(yíng)收數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn)，以大亞圣象、兔寶寶為龍頭的頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大亞圣象以0.2億元的小優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先兔寶寶，占據(jù)2021年裝飾板材前三季度的營(yíng)收第 一。

但在前三季度的凈利潤(rùn)情況來(lái)看，兔寶寶以5.23億元的凈利潤(rùn)，與同期相比171.24%的高增勢(shì)超越大亞圣象，上演2021裝飾板材行業(yè)“雙龍戲珠”、你追我趕的新局勢(shì)。

在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)方面，兔寶寶以64.49%和171.24%做到營(yíng)收和凈利潤(rùn)增長(zhǎng)比例的雙第 一，其次值得關(guān)注的是菲林格爾，菲林格爾裝飾板材是以德國(guó)品質(zhì)著稱的高端木裝飾板材，在業(yè)務(wù)上拉伸了與梅賽德斯·奔馳等著名汽車品牌的車內(nèi)木制品供貨，在此次三季度的報(bào)告中，以34.64%與45.57%的增長(zhǎng)幅度位居行業(yè)增長(zhǎng)比例第二。

統(tǒng)計(jì)的多數(shù)企業(yè)在板材漲價(jià)的趨勢(shì)上依舊做到了增勢(shì)不變，但也有如揚(yáng)子新材和愛(ài)麗家居呈負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)的。

揚(yáng)子新材營(yíng)收與去年同期相比遞減8.65%，凈利潤(rùn)甚至遞減104.68%，“雙減”的原因在揚(yáng)子新材發(fā)布的三季報(bào)中也有透露，主要是企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)生轉(zhuǎn)變的前期投入導(dǎo)致。

截至10月28日收盤，愛(ài)麗家居每股報(bào)價(jià)8.37元，下滑2.67%，總市值20.1億元，前三季度凈利潤(rùn)下降93.49%主要受原材料漲價(jià)影響。

圣象、兔寶寶的“雙龍戲珠”局勢(shì)穩(wěn)定

板材漲價(jià)影響大

總體來(lái)看，六家裝飾板材上市企業(yè)第三季度營(yíng)收除揚(yáng)子新材外均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但除兔寶寶外其余凈利潤(rùn)皆為負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，其中愛(ài)麗家居第三季度凈利潤(rùn)甚至是虧損狀態(tài)，不論是前三季度營(yíng)收數(shù)據(jù)還是Q3營(yíng)收數(shù)據(jù)，兔寶寶強(qiáng)勢(shì)追趕大亞圣象，數(shù)據(jù)直線增長(zhǎng)緊咬龍頭，從年初開(kāi)始不斷在營(yíng)銷渠道、銷售方式上做創(chuàng)新，同時(shí)順應(yīng)綠色時(shí)代發(fā)展，以“兔寶寶健康生活家居館”為創(chuàng)新布局，以公眾號(hào)平臺(tái)、小紅書(shū)、抖音等形成新媒體矩陣，并入流量經(jīng)濟(jì)作為新的營(yíng)銷突破口，渠道營(yíng)銷的創(chuàng)新以實(shí)打?qū)嵉某尚б?jiàn)證在數(shù)據(jù)上。

而在凈利潤(rùn)減少的企業(yè)三季報(bào)中，對(duì)于減少原因都提到了“板材漲價(jià)”這個(gè)關(guān)鍵詞，其中愛(ài)麗家居因主要原材料PVC樹(shù)脂粉現(xiàn)貨價(jià)格上漲、煤炭、板材等原材料上漲導(dǎo)致第三季度利潤(rùn)虧損。原材料的上漲對(duì)家居企業(yè)沖擊十分巨大，不少類似于愛(ài)麗家居這樣，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以原材料加工為主的企業(yè)因此而走上下坡路。

而像德?tīng)栁磥?lái)這種以石墨烯相關(guān)產(chǎn)品的應(yīng)用推廣、地面新材料的設(shè)計(jì)和銷售業(yè)務(wù)為主的綜合型建材家居企業(yè)受之影響，主營(yíng)科技產(chǎn)品石墨烯生產(chǎn)成本在高基礎(chǔ)上再次升高，企業(yè)面臨漲價(jià)和利潤(rùn)下降的兩難局面，若是漲價(jià)則會(huì)導(dǎo)致銷量下降，若是不漲則因成本提高利潤(rùn)下降，在如此艱難的環(huán)境下，同時(shí)還有疫情作為背景，想要突破確實(shí)難。

圖源：東方財(cái)富網(wǎng)

德?tīng)栁磥?lái)歷年?duì)I收、凈利潤(rùn)及同比增長(zhǎng)率對(duì)比圖

東邊日出西邊雨

揚(yáng)子新材轉(zhuǎn)向城市服務(wù)

從Q3與前三季度的業(yè)績(jī)報(bào)告中可以看到，不論是營(yíng)收還是歸母凈利潤(rùn)，揚(yáng)子新材一直呈負(fù)負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，公司的利潤(rùn)虧損與公司股東的決策息息相關(guān)，揚(yáng)子新材的二股東胡衛(wèi)林表示，將集中精力推進(jìn)現(xiàn)金回款，并全力聚焦城市服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

在板材營(yíng)業(yè)上揚(yáng)子新材不斷走向頹態(tài)化發(fā)展，但在城市服務(wù)新業(yè)務(wù)上卻是一片天晴。

（圖源：環(huán)境司南，侵刪）

國(guó)家推行“碳達(dá)峰”、“碳中和”政策，在碳中和的背景下，電力和石化等企業(yè)通過(guò)節(jié)能減排方面的投資，來(lái)平衡自己的碳排放，從而拉動(dòng)城市環(huán)衛(wèi)相關(guān)領(lǐng)域的新一輪投資，而存量房與房地產(chǎn)走下坡路也確實(shí)給整個(gè)裝飾板材行業(yè)帶來(lái)了一定影響。

揚(yáng)子新材確切地把握了這些風(fēng)聲，9月份，子公司濱南集團(tuán)二度中標(biāo)河北省遵化市環(huán)衛(wèi)保潔和綠化養(yǎng)護(hù)一體化服務(wù)項(xiàng)目，標(biāo)的金額為1.5億元，是繼濱南集團(tuán)今年4月份中標(biāo)紅原縣城鄉(xiāng)環(huán)衛(wèi)一體化項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)維護(hù)服務(wù)采購(gòu)項(xiàng)目后的又一億元級(jí)訂單。

不僅如此，在2020年2月疫情爆發(fā)時(shí)，揚(yáng)子新材為火神山、雷神山兩家醫(yī)院提供氧化彩涂板裝修材料，可以看出，針對(duì)揚(yáng)子新材轉(zhuǎn)向城市服務(wù)不是打的無(wú)準(zhǔn)備之仗，而是做好了萬(wàn)全準(zhǔn)備。本年度前三季度揚(yáng)子新材的業(yè)績(jī)“雙減”或許只是黎明前短暫的黑暗，立足新材料，投身城市服務(wù)的揚(yáng)子新材短短一年內(nèi)中“高標(biāo)”兩次，未來(lái)發(fā)展無(wú)可限量，讓我們共同關(guān)注它的未來(lái)走向。

結(jié)語(yǔ)：

2021裝飾板材企業(yè)面臨的不僅是原材料漲價(jià)、房地產(chǎn)頹靡的危機(jī)，更有后疫時(shí)代疫情回潮、運(yùn)輸鏈緊張、“雙碳”政策實(shí)施的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)等多方影響因素，未來(lái)第四季度將會(huì)是對(duì)各企業(yè)更困難的新風(fēng)暴，通過(guò)本次裝飾板材上市企業(yè)三季度的盤點(diǎn)解讀，希望各地企能看到行業(yè)的趨勢(shì)，保持警惕心，在最后一季度完美做好本年度的收官之戰(zhàn)！

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