政策影響，需求激增，家居產(chǎn)品或?qū)豳u(mài)！

為了提振疫情后停滯的住房市場(chǎng)，英國(guó)在封鎖剛剛開(kāi)始解除時(shí)，于2020年7月推出了印花稅減免政策。在經(jīng)歷了一次延長(zhǎng)后，印花稅將在10月1日恢復(fù)到原來(lái)的稅率。根據(jù)eBay Ads UK（eBay英國(guó)廣告公司）的最 新研究，因?yàn)榫蛹腋綦x節(jié)省的成本和即將到來(lái)的印花稅最后期限促使許多人搬家，搬家一族預(yù)計(jì)將更多地購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品。研究顯示，受調(diào)查的受訪者預(yù)計(jì)將花費(fèi)5270英鎊購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品。人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)新房時(shí)**先購(gòu)買(mǎi)的是硬家具，想要購(gòu)買(mǎi)沙發(fā)、床和家用電器的消費(fèi)者分別占到54%和53%。

eBay Ads UK調(diào)查了打算在未來(lái)6個(gè)月內(nèi)搬家的英國(guó)人，結(jié)果顯示，接近39%的受訪者表示，他們寧愿翻新一處房產(chǎn)，也不愿購(gòu)買(mǎi)一處已經(jīng)裝修好的房產(chǎn)。超過(guò)三分之一的人將DIY設(shè)備列為他們?nèi)胱r(shí)首先投資的項(xiàng)目之一，近19%將優(yōu)先考慮二手、翻新或升級(jí)再利用的物品。英國(guó)人對(duì)DIY的喜愛(ài)，也推動(dòng)了新家居產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

結(jié)合eBay的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，eBay Ads UK表示隨著9月印花稅減免延長(zhǎng)政策臨近結(jié)束，與住房相關(guān)的購(gòu)買(mǎi)將出現(xiàn)更大的增長(zhǎng)。在3月28日，距離原印花稅減免截止日期還有3天時(shí)，eBay上的家庭、家具和DIY類(lèi)別的搜索量達(dá)到了頂峰，比前一個(gè)月增長(zhǎng)了35%。在3月份，eBay英國(guó)站上每秒就有81次關(guān)于這一類(lèi)別的搜索。

在計(jì)劃未來(lái)6個(gè)月內(nèi)搬家的受訪者中，超過(guò)半數(shù)(56%)的人表示，封鎖期間的儲(chǔ)蓄使他們能夠比疫情前更快地搬家，或搬進(jìn)更大的地方。這意味著，不僅有更多的搬家客，他們也可能會(huì)尋找更大的房子，購(gòu)買(mǎi)更多的家居產(chǎn)品。63%接受調(diào)查的搬家者認(rèn)為他們需要一到四個(gè)月的時(shí)間來(lái)購(gòu)買(mǎi)新家所需的所有東西，但近30%的人計(jì)劃花五到六個(gè)月的時(shí)間來(lái)裝飾他們的新家，這意味著品牌銷(xiāo)售產(chǎn)品的機(jī)會(huì)窗口延長(zhǎng)了。

除了搬家者之外，租房者也有購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品的需求。eBay Ads UK研究發(fā)現(xiàn) 34 歲以下的人中有 25% 表示他們正在搬出父母的房子，而在16歲至24歲的人群中，這一比例上升到了37%。

今年9月將是搬家者的關(guān)鍵時(shí)刻，隨著印花稅減免即將結(jié)束，這可能標(biāo)志著最后一次購(gòu)房熱潮。搬家時(shí)要考慮和購(gòu)買(mǎi)大量的東西，所以家居購(gòu)買(mǎi)熱潮也將到來(lái)。

在墨西哥，同樣掀起了購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品的熱潮。在電子商務(wù)平臺(tái)Linio慶祝成立9周年之際，因?yàn)槟鞲绺鞯劁N(xiāo)售額都在增長(zhǎng)，平臺(tái)決定新增家居產(chǎn)品類(lèi)別。

Linio的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)表示，疫情改變了許多人的消費(fèi)習(xí)慣，居家隔離使得消費(fèi)者翻新房子的需求增長(zhǎng)。根據(jù)墨西哥在線銷(xiāo)售協(xié)會(huì)（AMVO）的數(shù)據(jù)，墨西哥人購(gòu)買(mǎi)房屋的原因如下：

• 空間裝飾（49%）
• 家居更換（44%）
• 裝修房屋（32%）
• 購(gòu)買(mǎi)新家具（24%）
• 娛樂(lè)（16%）

隨著疫情爆發(fā)，電子商務(wù)在包括墨西哥在內(nèi)的世界各地都呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。近年來(lái)，Linio的銷(xiāo)售額以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。在2020年，家居品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)40%，從2021年截止到目前，這一品類(lèi)的增長(zhǎng)率高達(dá)90%。在產(chǎn)品層面，最暢銷(xiāo)的是家用電器、收納盒、書(shū)桌、桌子等與居家辦公相關(guān)的東西。

在更多的購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品的同時(shí)，消費(fèi)者也變得更加擅長(zhǎng)進(jìn)行在線購(gòu)買(mǎi)，更多地進(jìn)行挑選比對(duì)。根據(jù)Google墨西哥的數(shù)據(jù)，當(dāng)一個(gè)人決定為自己的家購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，無(wú)論是家具還是床墊，他們平均要經(jīng)過(guò) 395 個(gè)網(wǎng)站才能做出最終決定。這也意味著，想要吸引到習(xí)慣貨比三家的消費(fèi)者，賣(mài)家需要提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。與之相對(duì)的，優(yōu)秀的產(chǎn)品將更容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。

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