木地板行業(yè)競爭趨白熱化 面臨雙重壓力

    中國是木地板的生產(chǎn)大國，同時，木地板也是競爭異常慘烈的一個行業(yè)。從“概念炒作”到“EO環(huán)保標準商標混戰(zhàn)”，從“歐典事件”到“名星代言風的興起”，一直以來，“明星＋央視”是地板行業(yè)慣用的營銷手段。

    “中國的木地板行業(yè)前景巨大但面臨著劇烈的競爭。早在2004年我國木地板產(chǎn)量已達2.58億平方米，年創(chuàng)產(chǎn)值超過300億元人民幣，吸引了諸多的資金和企業(yè)涌入行業(yè)。截至2007年中，已經(jīng)有至少3000家企業(yè)置身其中?！睔W圣木業(yè)總經(jīng)理王濤在接受本報記者采訪時表示，巨大的新生市場空間包容了低層次競爭，地板企業(yè)市場推廣手段單一且急功近利，明星代言、央視廣告、價格大戰(zhàn)成了地板企業(yè)通用的“三板斧”。

    據(jù)統(tǒng)計，目前已經(jīng)有三十多位明星在地板行業(yè)里扎堆。但明星代言除了讓地板企業(yè)在消費者面前走馬燈似的露個臉之外，都成了過眼煙云，并沒有給企業(yè)帶來多少市場價值。

    而追溯地板行業(yè)花巨資請明星做代言，根本原因是市場利潤誘人。年產(chǎn)值300億元人民幣，而且這一產(chǎn)值正在逐年增長?！半S著國內房地產(chǎn)市場的快速拉動，地板業(yè)前景非常看好?！敝袊之a(chǎn)協(xié)會理事長張文玲告訴本報記者，目前中國地板行業(yè)共有四大類產(chǎn)品，其中實木地板產(chǎn)量大約在5000萬平方米，復合地板在6000萬平方米，強化木地板約為2億平方米，竹地板為2500萬平方米。

    在這些產(chǎn)量中，出口量大約為9000萬平方米，而且出口量年增長率達40%。

    誘人的市場利潤吸引眾多地板企業(yè)扎堆出現(xiàn)，行業(yè)競爭更是日益激烈。中國木村流通協(xié)會副理事長高志華對此表示：市場競爭將使50%的強化地板企業(yè)被淘汰出局，出現(xiàn)企業(yè)品牌取勝的局面。同時，競爭的結果將使大部分生產(chǎn)規(guī)模小的企業(yè)更加缺乏競爭力，從而被市場淘汰或者成為大品牌公司的加工工廠。而且，大廠家、大品牌的市場占有率將穩(wěn)步提升、市場集中化程度將會越來越高。

    業(yè)內人士分析，隨著人民幣升值和國家政策對“兩高一資”企業(yè)出口退稅的調低，原本生存空間巨大的國內地板行業(yè)面臨日漸白熱化的競爭。尤其是對自然資源信賴較大的地板行業(yè)，面臨著社會效益和經(jīng)濟效益的雙重壓力。

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