大王椰板材：品牌全面戰(zhàn)略升級，巨輪揚(yáng)帆高端領(lǐng)航

行業(yè)翹楚——大王椰，已在板材行業(yè)沉淀了十八年，這十八年是產(chǎn)品不斷優(yōu)化，市場不斷擴(kuò)張的十八年；是獲得市場認(rèn)可，收獲良好口碑的十八年；是不斷壯大自己，奠定行業(yè)領(lǐng)軍地位的十八年！2017年，大王椰全新品牌戰(zhàn)略號角已經(jīng)吹響，并于6月23日在G20峰會會場舉行品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，屆時將邀請行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表、優(yōu)秀經(jīng)銷商、合作伙伴和多家主流媒體共同見證這一榮耀時刻。

近日，中國木業(yè)網(wǎng)市場總監(jiān)尹海燕拜訪大王椰總部，與品牌總監(jiān)諶偉暢談大王椰的品牌戰(zhàn)略，探討行業(yè)未來發(fā)展之路。

大王椰品牌總監(jiān)諶偉

大王椰創(chuàng)建于2000年，立足杭州蕭山，經(jīng)過十八年的發(fā)展與壯大，現(xiàn)如今已經(jīng)成為板材行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國。源于大王椰對于產(chǎn)品品質(zhì)的執(zhí)著追求和對渠道的大力拓展，持續(xù)不斷地努力使大王椰品牌贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，并獲得良好的市場口碑。

品牌全面升級 打造更高端的環(huán)保板材

2017年，大王椰全面提升自身品牌建設(shè)，新定位、新理念、新形象、新營銷，全新蝶變，并于6月23日以全新的品牌形象亮相杭州國際博覽中心。據(jù)諶偉透露，此次活動以“再越巔峰，高端領(lǐng)航”為主題，將從品牌形象、視覺設(shè)計、新產(chǎn)品發(fā)布與營銷升級等方面呈現(xiàn)不一樣的大王椰。

大王椰新品牌視覺形象

品牌形象方面，**使用更時尚、更國際化的品牌形象提升大王椰的品牌調(diào)性，沿用大王椰標(biāo)準(zhǔn)紅色色系，新的品牌形象視覺沖擊力更強(qiáng)，從調(diào)性和形象組合上認(rèn)知度更高，更符合大王椰高端產(chǎn)品定位。視覺設(shè)計上，2017年年初，從大王椰總店開始進(jìn)行全方位SI標(biāo)準(zhǔn)裝修施工，將更高端的環(huán)保板材理念融入展廳設(shè)計與布置，打造領(lǐng)航行業(yè)的終端標(biāo)桿。

大王椰新品牌視覺形象

品質(zhì)成就市場 連續(xù)多年銷量領(lǐng)先

擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品升級與更新能力作為基礎(chǔ)，讓大王椰的渠道建設(shè)勢如破竹，一路攻城略地。從2008年的**家專賣店開業(yè)，到如今，大王椰已經(jīng)擁有1000余家品牌專賣店，并建立集全國銷售與配送服務(wù)為一體的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，成立了華東、華中、西南、新疆、西北、山東、華北等八大運(yùn)營中心，為30余個省市地區(qū)高效輸送大王椰優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時，大王椰板材在全國市場的占有率也在節(jié)節(jié)攀升，已經(jīng)連續(xù)5年全國銷量領(lǐng)先。

大王椰嘉善產(chǎn)業(yè)園鳥瞰圖

已建成投入使用的大王椰嘉善產(chǎn)業(yè)園（1）

已建成投入使用的大王椰嘉善產(chǎn)業(yè)園（2）

如今，板材行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，大王椰倡議：適者生存已經(jīng)不夠，變者才有機(jī)會永存，強(qiáng)化大王椰更高端品牌的**認(rèn)知，在產(chǎn)品創(chuàng)新上走在行業(yè)前列，進(jìn)而引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。為此，大王椰在產(chǎn)品研發(fā)上加大力度，相繼發(fā)明并獲得《新生態(tài)實(shí)木免漆板》等11項國家新型應(yīng)用專利，并與南京林業(yè)大學(xué)、浙江農(nóng)林大學(xué)等國內(nèi)知名學(xué)府建立產(chǎn)學(xué)研一體化戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同組建了實(shí)驗室和檢測中心，通過完善的研發(fā)體系，不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級與優(yōu)化。

楠香木新品榮耀上市，再一次改變板材

據(jù)了解，在新品開發(fā)與創(chuàng)新方面，借助6月23日的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，大王椰將隆重推出“楠香木”全系新品！據(jù)悉，楠香木是生長于國外的一種理想板材原料，產(chǎn)品性能異常優(yōu)異，是目前國內(nèi)絕無僅有的一種基材樹種。而3D實(shí)木板則采用24道工序?qū)訉影殃P(guān)，質(zhì)量穩(wěn)定如一，30絲水曲柳飾面天然木紋清晰可現(xiàn)，是實(shí)力與顏值并存的產(chǎn)品。

大王椰楠香木智能生態(tài)免漆板

大王椰優(yōu)選全球十大木材基地的優(yōu)質(zhì)基材，從源頭嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，利用行業(yè)內(nèi)高端設(shè)備，通過36道先進(jìn)生產(chǎn)工藝，達(dá)到近100%的實(shí)芯純度，保持板材產(chǎn)品的原生態(tài)環(huán)保氣息。同時，大王椰采用獨(dú)有的2項發(fā)明專利技術(shù)，高效凈化以提高板材產(chǎn)品的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，力求為用戶呈現(xiàn)出完美產(chǎn)品。隨著新品楠香木板材的問世，大王椰將再一次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。

大王椰板材木飾品創(chuàng)意墻

在品牌營銷方面，大王椰成立主動營銷中心，幫助經(jīng)銷商進(jìn)行培訓(xùn)，后期還將進(jìn)行渠道下沉，針對部分市場進(jìn)行線下活動，與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商一起推動大王椰的品牌建設(shè)，維護(hù)好最后一公里的用戶口碑，努力提升大王椰在當(dāng)?shù)氐钠放朴绊懥褪袌稣加新省?

隨著各地精裝房政策的出臺與推進(jìn)，未來大王椰除了不斷加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略與渠道建設(shè)的同時，還將積極開拓與房產(chǎn)公司、裝飾工程公司的合作。在對原有市場進(jìn)行布局細(xì)化的同時，積極開拓新的市場，拓展渠道建設(shè)，努力完善板材與定制家居雙項企業(yè)戰(zhàn)略布局。

大王椰集團(tuán)總部

品牌是一個不斷發(fā)展與創(chuàng)新的過程，是企業(yè)發(fā)展長青的生命力，在行業(yè)市場競爭進(jìn)一步加劇的壓力下，品牌的轉(zhuǎn)型與升級將會讓企業(yè)爆發(fā)新的活力。2017年6月23日，世界的焦點(diǎn)將再次匯聚杭州，大王椰將以全新的品牌形象與戰(zhàn)略亮相，巨輪揚(yáng)帆高端領(lǐng)航，大王椰勢必將重塑行業(yè)格局，再越巔峰！

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