家居消費升級 京東引入意大利三大知名家居品牌

今年3月底，京東提出其家居家裝五年內(nèi)要成為線上線下**的家居家裝零售渠道。為此，京東近期不斷加快了供應(yīng)鏈整合步伐。4月4日，京東再次亮相米蘭設(shè)計周，京東宣布與意大利品牌知名家居品牌SAVIOFIRMINO、Bordingnon及Contraction達成合作，未來中國消費者將在電商平臺上直接購買到意大利的家居產(chǎn)品。

20位中國設(shè)計師作品亮相米蘭設(shè)計周

作為世界公認的**規(guī)格的國際年度設(shè)計盛會，米蘭設(shè)計周每年匯集了全球**的設(shè)計理念與設(shè)計成果，被譽為世界設(shè)計潮流的“風(fēng)向標(biāo)”。京東集團副總裁、居家生活事業(yè)部總裁辛利軍表示，今年是京東第二次走進米蘭設(shè)計周，為了推動中國家居設(shè)計與國際趨勢接軌，引導(dǎo)國內(nèi)時尚家居生活理念升級，作為電商平臺，京東將繼續(xù)發(fā)揮自身的作用。

記者了解到，在2017米蘭設(shè)計周，京東舉辦了Matrix萬物展，展覽以三種規(guī)格，共133個京東產(chǎn)品包裝箱為載體，形成一個迷宮型的展示空間，一面看是中國城市飛速的變遷畫面，另一面看則是20位中國**建筑師和設(shè)計師對設(shè)計、生活和城市發(fā)展的思辨探討。

辛利軍說，通過“萬物”展覽這座箱體式迷宮，從宏觀到微觀、從無一物至萬物，與來自全球的前沿設(shè)計理念共同討論設(shè)計、美學(xué)、生活與人類發(fā)展。我們都相信，科技讓生活更美好，設(shè)計為城市帶來新驅(qū)動，電商則承接了設(shè)計與消費者的橋梁。

高端洋品牌入華將越來越多

記者注意到，除了舉辦協(xié)助國內(nèi)優(yōu)秀業(yè)者舉辦展覽之外，作為中國參展商，京東還將更多精力投向了家居家裝領(lǐng)域的國際化。

近年來，國內(nèi)市場消費升級明顯，越來越多的中產(chǎn)階級和年輕人開始追求品牌化消費，愿意為產(chǎn)品品質(zhì)支付溢價。在家居家裝方面，表現(xiàn)為追求“設(shè)計性”更強的家居產(chǎn)品，希望家裝設(shè)計師滿足他們的個性需求，在品牌、理念和品質(zhì)上都渴望與國際接軌。為了抓住消費升級的市場，國內(nèi)廠商開始引入越來越多的高端洋品牌，滿足國內(nèi)消費者的需求。

事實上，吸引國外優(yōu)秀的家裝家居品牌入駐，已經(jīng)成為京東吸引新一代消費者的一大方式。早在去年2月，德國法蘭克福春季國際消費品展覽會上，京東與WMF、菲仕樂、雙立人、WOLL、愛慕莎和法國樂美雅六大知名廚具品牌達成戰(zhàn)略合作。今年3月，美國芝加哥國際家庭用品博覽會上，京東與WorldKitchen、膳魔師、SEBGROUP、PMI、美亞、Newell六大知名廚具集團簽署了深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。京東方面表示，這些品牌目前都已陸續(xù)進駐，國內(nèi)消費者將能體驗到國外先進的涉及理念和產(chǎn)品。

本次米蘭設(shè)計周期間，京東家居家裝又與三個知名的意大利品牌：SAVIOFIRMINO、Bordingnon和Contraction簽署了合作協(xié)議。據(jù)悉，SAVIOFIRMINO創(chuàng)建于1941年，是有深厚傳承的意大利高端手工家具品牌，品牌的藝術(shù)家與手工匠們繼承了文藝復(fù)興時期傳承至今的手工藝傳統(tǒng)。目前SAVIOFIRMINO已經(jīng)正式入駐京東，京東也是其在國內(nèi)**也是唯一一個線上渠道，首批上線近20款產(chǎn)品，全部為兒童家具，所有產(chǎn)品專為中國線上市場定制。此外，Bordingnon、Contraction兩個品牌的產(chǎn)品也將在FIBONACCI寶窩旗艦店陸續(xù)上線銷售。

業(yè)界資深人士認為，作為低頻次、重體驗、多人決策、需求復(fù)雜的家居家裝產(chǎn)品購買，消費者在消費過程中有強烈的品質(zhì)要求、個性化需求和高標(biāo)準服務(wù)要求。辛利軍表示，京東一直致力于帶動中國家居設(shè)計與國際趨勢接軌，引導(dǎo)國內(nèi)時尚家居生活理念升級，滿足消費者的需求。未來，還有越來越多的意大利知名家具品牌正加入京東。

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