樂從家具擦亮文化品牌
廣東是全國家具最重要的生產(chǎn)和出口基地，而樂從作為“中國家具商貿(mào)之都”，在家具產(chǎn)業(yè)中的地位毋庸置疑。但長期以來，順德家具一直走OEM路線，缺乏自己的品牌，走的是批量生產(chǎn)、平價路線，出路艱難。有識之士認(rèn)識到，只有開發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新型家具，走產(chǎn)品差異化與品牌化的道路，才能提高產(chǎn)品的國際競爭力，贏得更多的市場份額。在這樣一種大背景下，樂從開始在家具產(chǎn)業(yè)中引入文化的因素，大膽地打出“文化牌”，以此為契機(jī)打造樂從品牌、中國品牌。
2005年，樂從鎮(zhèn)**試水“文化經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)造性地推出家具文化節(jié)，從而首開家具和文化相結(jié)合的先河。今年3月22日，樂從鎮(zhèn)規(guī)模**、作品最多、檔次**的書畫展又成功在樂從家具博覽中心舉行。10多天的大型展覽，將精品薈萃的博覽中心打造成一個“文化賣場”，使參觀者在選購樂從家具的同時，還可以享受到更高層次的文化大餐。用文化來豐富家具產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，來提升家具品牌的競爭力，樂從已經(jīng)開始了一系列有益的嘗試。
政府：樂從家具要打“文化牌”
3月22日上午，來自全國各地的書畫名家、文藝愛好者齊聚樂從家具博覽中心，參加在此舉行的“彩色樂從———書畫名家作品展”。一邊觀賞美輪美奐的樂從家具，一邊品味獨(dú)具匠心的書畫精品，不少參觀者感嘆：“將書畫藝術(shù)和家具藝術(shù)融合在一起，這種感覺果然不一般?！?/P>
如此大規(guī)模的書畫名家作品展，為何選擇在樂從家具市場**檔的家具博覽中心舉行？據(jù)主辦方介紹，之所以做這樣的安排，其實(shí)具有特殊的意義。賣場工作人員向消費(fèi)者售賣家具的同時，更重要的是一種生活方式的推銷，文化才是家具產(chǎn)業(yè)的靈魂所在。根植樂從家具產(chǎn)業(yè)的漆畫藝術(shù)來到家具藝術(shù)的**殿堂，使得家具精品薈萃的博覽中心也平添一股濃厚的文化氣息，使人們在選購樂從家具的同時，還可以享受到高層次的文化大餐。
樂從鎮(zhèn)黨委委員蔡遙炘表示：“近年來，樂從一直致力于家具商貿(mào)業(yè)和家具文化的互相結(jié)合，即為提升家具產(chǎn)業(yè)，也在豐富地區(qū)文化。2005年舉辦的家具文化節(jié)，首開了家具和文化結(jié)合的先河。在將來的日子里，這種結(jié)合還會在探索創(chuàng)新中不斷發(fā)展。”
樂從家具博覽中心，是目前樂從家具會展場館中**檔次的展場之一，其歐美家具廣場和羅浮宮的裝飾設(shè)計，可以用“金壁輝煌”來形容。蔡遙炘認(rèn)為，家具的藝術(shù)和藝術(shù)的家具，在博覽中心得到完美的體現(xiàn)。而將家具和文化相結(jié)合，更能增添其無窮魅力，擦亮樂從“中國家具貿(mào)易之都”的世界名片。
商家：家具是生活方式的推銷
作為樂從家具**檔次的展場之一，樂從家具博覽中心已成功地承辦了6屆國際家具博覽會。為樂從家具業(yè)進(jìn)軍國際市場提供了無與倫比的交易平臺。而在2005年舉行的首屆家具文化節(jié)上，連續(xù)5天的活動豐富多彩?！爸袊?a target="blank" title="古典家具" class="search-icon" href="http://m.highclassdetails.com/Biz/sellCate_40083_1.html">古典家具暨齊白石竹木雕藝術(shù)作品展”、“國際家具營銷論壇”、“家具設(shè)計大賽”、“中國家具企業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計”、“室內(nèi)設(shè)計與家具文化論壇”，文化節(jié)眾多活動圍繞品牌為核心，探求家具業(yè)的出路，來自國內(nèi)外的家具名流面對面溝通、探討，使首屆中國家具文化節(jié)的初衷和理念發(fā)揮到極致。
博覽中心為何會承辦一系列豐富多彩的文化活動，一個充滿文化氛圍的賣場，會帶給消費(fèi)者一種什么樣的購物感受呢？博覽中心總經(jīng)理陳桂芳表示，樂從鎮(zhèn)一系列家具活動選擇在博覽中心舉行，令博覽中心也倍添光彩。賣場在向消費(fèi)者推銷家具的同時，更重要的是一種生活方式的推銷。從這個角度看，文化才是家具產(chǎn)業(yè)真正的靈魂。在一系列大型文化活動中，書畫藝術(shù)和家具藝術(shù)在博覽中心得到了有機(jī)的融合，這不僅可以推動藝術(shù)的發(fā)展，也能為消費(fèi)者營造非同一般的購物環(huán)境，帶給他們耳目一新的舒適感受。
藝術(shù)家：企業(yè)支持促進(jìn)文化發(fā)展
中國文物出版社社長、中國書畫收藏家協(xié)會會長蘇士澍先生一共到過樂從4次。每一次到樂從，他都為樂從經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的成就歡欣鼓舞。而這一次，他更為樂從在發(fā)展文化方面的嘗試深感欣慰。
“樂從的經(jīng)驗(yàn)告訴我，經(jīng)濟(jì)和文化是一個硬幣的兩面，是一個統(tǒng)一的整體，是可以相互推動、相互促進(jìn)的?！碧K士澍說，在家具文化節(jié)、名家書畫展等一系列的活動中，他感受到了文化活動在提升樂從家具品牌價值方面起到的積極作用。“文化豐富了家具的內(nèi)涵，提升了樂從家具在國際上的競爭力?！倍诩揖卟┯[中心舉行書畫展，是企業(yè)參與文化，企業(yè)支持文化的一種表現(xiàn)形式，這不僅能為藝術(shù)家提供資金方面的支持，也能讓書畫家從家具藝術(shù)中獲得靈感，促進(jìn)中國傳統(tǒng)文化和家具藝術(shù)的交融。
顧客：家具品牌需要文化包裝
隨著一系列文化活動的開展，樂從通過大打“文化牌”，從而打造樂從品牌、中國品牌的決心呼之欲出。那么，這種“以文化促效益”的做法是否能收到明顯成效呢？本月22日，在書畫名家作品展中，一些參觀者向記者敘說了他們的感受。
“以前購買家具時，都追求物廉價美，但隨著生活水平的提高，這種消費(fèi)觀念得到了根本的轉(zhuǎn)變。如今，品牌和品味才是消費(fèi)者最關(guān)心的因素。所以我想，單純靠低價占領(lǐng)市場的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，現(xiàn)在的家具市場是品牌的競爭，是文化的競爭。”樂從市民張先生認(rèn)為，來博覽中心觀看書畫展，感覺是非同一般的。在這里，書畫藝術(shù)和家具藝術(shù)相互輝映，相得益彰。消費(fèi)者既領(lǐng)略到了中國家具的博大精深，又可以領(lǐng)悟順德和樂從的鄉(xiāng)土?xí)嬑幕?dú)特的韻味。張先生認(rèn)為，“家具博覽中心引入文化因素的做法，就明顯區(qū)分了和其他賣場的檔次，提升了其在國際市場的競爭力?！?/P>
樂從市民鄒女士也認(rèn)為，“隨著樂從家具逐步走向國際化，家具品牌用文化包裝的必要性也越來越大。目前，家具市場的低價戰(zhàn)略頻頻遭遇反傾銷的瓶頸，只有擦亮自身的品牌，才能提升樂從家具的整體知名度，才是真正的制勝之道。而增加樂從家具的文化內(nèi)涵，是品牌提升過程中必不可少的一個環(huán)節(jié)?！?/P>
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