木門(mén)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)

    一、消費(fèi)者進(jìn)入全面參與時(shí)代

    今天的消費(fèi)者無(wú)論消費(fèi)與否都要評(píng)頭論足，消費(fèi)者不再處于被動(dòng)，消費(fèi)者不再相信權(quán)威，更相信直覺(jué)和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷(xiāo)合一的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

    二、新健康消費(fèi)崛起

    受到三聚氰胺、H1N1等的影響，消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度急劇提高，對(duì)于綠色、環(huán)保概念的門(mén)窗產(chǎn)品較為偏愛(ài)，門(mén)窗企業(yè)樹(shù)立健康環(huán)保的品牌形象將會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    三、平民化的精致生活趨勢(shì)出現(xiàn)

    對(duì)于現(xiàn)階段的門(mén)窗消費(fèi)者而言，不一定買(mǎi)高端品牌產(chǎn)品才顯示精致生活，而是努力得到自己想要的精致生活空間。產(chǎn)品的品牌，固然能起到一定效果，但由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的越發(fā)熟悉，已了解同類(lèi)型產(chǎn)品的品質(zhì)相差無(wú)幾，所以消費(fèi)更加傾向于自身的喜好。

    因此中國(guó)出現(xiàn)一個(gè)新的平民化的門(mén)窗消費(fèi)市場(chǎng)，即通過(guò)門(mén)窗產(chǎn)品可以滿(mǎn)足中等收入但是追求時(shí)尚的消費(fèi)者心理，同時(shí)又符合他們的購(gòu)買(mǎi)能力的市場(chǎng)。

    門(mén)窗高端品牌將在高低兩端展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，為滿(mǎn)足“全民精致”的大潮，高端門(mén)窗品牌必須調(diào)整相應(yīng)的市場(chǎng)策略，推出滿(mǎn)足下一階梯消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

    四、女性消費(fèi)勢(shì)力的崛起

    據(jù)中國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占中國(guó)人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時(shí)在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購(gòu)官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。

    五、消費(fèi)者更加追求新感官主義與品牌體驗(yàn)

    如今，走進(jìn)品牌的體驗(yàn)店，參與企業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)成為消費(fèi)者了解門(mén)窗的重要舉措，同時(shí)，賣(mài)場(chǎng)終端的體驗(yàn)型設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的意義也越來(lái)越突出。

    六、消費(fèi)者進(jìn)入全民娛樂(lè)時(shí)代，娛樂(lè)形態(tài)高度多元化中國(guó)人的娛樂(lè)形態(tài)越來(lái)越多元化，創(chuàng)建門(mén)窗消費(fèi)的娛樂(lè)平臺(tái)將消費(fèi)者帶入娛樂(lè)活動(dòng)中成為門(mén)窗企業(yè)新的營(yíng)銷(xiāo)策略。

    面對(duì)未來(lái)的消費(fèi)者趨勢(shì)變化，門(mén)窗企業(yè)面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)可能的三條路徑：

    **是關(guān)注中國(guó)正在不斷崛起的城市新富市場(chǎng);

    第二是從現(xiàn)有的一二三線(xiàn)市場(chǎng)的消費(fèi)群體中尋找產(chǎn)品升級(jí)換代的機(jī)會(huì)，比如二手房市場(chǎng)的翻新升級(jí)消費(fèi);

    第三是向下走，縣域和農(nóng)村將是下一個(gè)億萬(wàn)級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)。

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