明年５０％地板業(yè)被洗牌出局

2006年是中國地板業(yè)的多事之秋，歐典中國有限公司，用強大的營銷網(wǎng)絡(luò)、出色的廣告包裝手段制造了一個絕對成功的國際品牌地板謊言。但謊言拆穿之后引發(fā)的是整個地板行業(yè)的品牌危機?！保保苍拢比?，在一次地板行業(yè)市場推廣研討會上，吉林森林工業(yè)股份有限公司北京分公司總經(jīng)理張志利在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時如是說。

   據(jù)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者了解，在中國市場上已經(jīng)興起３０００多家木地板企業(yè)，創(chuàng)造了上百億元的年產(chǎn)值，中國已經(jīng)從木地板純進口國演變?yōu)槌隹诖髧?然而，木地板市場卻也遭遇著前所未有的內(nèi)憂外患。

　　面對外來品牌的攻城略地，號稱有３０００家生產(chǎn)廠的國內(nèi)木地板集團軍真正能夠成為全國品牌的，卻不足３０家，能與國外品牌相抗衡的也屈指可數(shù)。

　　張志利呼吁：“針對假洋品牌炒作概念和促銷花招，民族品牌則應(yīng)審時度勢、抓住商機，理直氣壯地打出‘民族品牌’旗號、高擎‘中國制造’大旗，讓‘中國地板品牌’成為市場主旋律，通過產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)重拾誠信，促進我國地板行業(yè)健康發(fā)展。”

　　“歐典事件國內(nèi)地板行業(yè)的無主題真空時代將不會長久，業(yè)內(nèi)一些一直甘為他人做嫁衣的國有企業(yè)，已逐步結(jié)束了一直以來為各大知名品牌及一些所謂德國進口品牌委托加工、貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)狀。相信市場不久將會出現(xiàn)愈來愈多的耀眼新星?！睒I(yè)內(nèi)人士在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說。

　?。保痹拢玻谷眨袊之a(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會秘書長、國家人造板質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任呂斌在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時認為：近年來我國木地板行業(yè)迅猛發(fā)展，已經(jīng)形成２．５億平方米的市場規(guī)模，今后每年仍將以超過２０％的速度快速增長。但是我們要看到全世界有近８億平方米的市場規(guī)模，我們的目標便是要達到５億－６億的市場規(guī)模，成為全世界地板中心，而更亟須解決的還是要樹立世界**流的大企業(yè)，打造幾千萬甚至近億生產(chǎn)規(guī)模的超級品牌、百年老店。

　　呂斌認為，２００７年將是地板洗牌年，其主要原因首先在于目前地板品牌仍然極度飽和，全國２０００多個強化木地板品牌，至少將有一半被迫洗牌出局；其次，今年上游基材廠商持續(xù)漲價，給地板生產(chǎn)廠商極大壓力，對于利潤本來就很微薄的廠商來說，一旦再加上市場外部環(huán)境的風吹草動，中小品牌就難以撐下去了。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，只有擁有從林源到生產(chǎn)、物流、終端完整產(chǎn)業(yè)鏈的航母級的企業(yè)，才具有參與“國際競爭”的能力，而“中國制造”的潛力也將從產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)集群的整合中體現(xiàn)出來。

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