特價促銷已成慣例 木門企業(yè)如何避免卷入混戰(zhàn)中

    不知從何時開始，木門消費者去消費木門產(chǎn)品時總習(xí)慣要折扣。的確由于木門行業(yè)水很深這個壞印象，導(dǎo)致消費者在選購木門時不得不要求有折扣。對于消費者而言，貨比三家不僅麻煩還勞神傷心容易買到高價產(chǎn)品，對于木門經(jīng)銷商而言不能明碼標(biāo)價，賣起木門產(chǎn)品往往費盡口舌。眼下正值五一前夕，又一波促銷折扣站的硝煙開始蔓延了。

    一、特價促銷成慣例

    家居賣場搞促銷，預(yù)存送現(xiàn)金券、抽獎、折扣、滿減、抽免單、限量秒殺、滿額換購、買就送等，如此這般都是尋常手段。每逢大小節(jié)日，促銷一度成為商場聚集人氣，提升品牌影響力的重要契機(jī)。然而，市場消費回歸理性，許多賣場原本只是“不促不銷”，如今卻開始進(jìn)入“促也不銷”的尷尬境地。

    木門門店最常用的大概就是“特價促銷”特價促銷是指在短期內(nèi)的直接降價促銷，以低于平常的零售價來吸引顧客，以促進(jìn)銷售的方法。這是商家使用最頻繁的促銷工具之一，也是影響顧客購物最重要的因素之一。

    二、特價促銷弊端多

    特價促銷雖然能在短時間內(nèi)銷售產(chǎn)品，但是不能根本解決銷售不暢的問題。折價促銷只能達(dá)到短期內(nèi)增長銷量的目的。而且如果時機(jī)選擇不當(dāng)，可能會出現(xiàn)銷量增加而利潤下降的現(xiàn)象。此外容易造成虛假的市場繁榮，誤導(dǎo)企業(yè)的正確營銷決策。批發(fā)商、消費者的過量購買，會影響以后的銷售;對于新產(chǎn)品而言，特別是知名度不高的產(chǎn)品，折價促銷幾乎毫無用處。**的壞處莫非就是引發(fā)價格戰(zhàn)。

    三、如何避免促銷戰(zhàn)

    對于木門企業(yè)而言，拜托促銷大戰(zhàn)就必須從產(chǎn)品，質(zhì)量，服務(wù)，技術(shù)，品牌等等入手，打造自身不可超越的優(yōu)勢，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來加強(qiáng)競爭力，注重產(chǎn)品質(zhì)量。一個企業(yè)想做大做強(qiáng)，就必須在增強(qiáng)創(chuàng)新能力的基礎(chǔ)上，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平?？v觀國內(nèi)外，每一個長久不衰的知名企業(yè)，其產(chǎn)品或服務(wù)，都離不開過硬的質(zhì)量。所以，質(zhì)量是企業(yè)的生命是企業(yè)的靈魂，任何一個企業(yè)要生存要發(fā)展就必須要千方百計致力于提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷創(chuàng)新和超越，追求更高的目標(biāo)。一個企業(yè)唯有不懈追求，精益求精，方能處于行業(yè)領(lǐng)先之列。

    當(dāng)企業(yè)處于領(lǐng)先地位之后，在消費者口中有著良好口碑后，行業(yè)間的促銷戰(zhàn)自然不會影響到企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營了。

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