315促銷大戰(zhàn) 家居品牌表現(xiàn)出色

    3.15作為消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，歷年都備受家居行業(yè)的重視，不僅警示著企業(yè)保障產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，同時(shí)，也是企業(yè)借勢營銷的法寶。在這一天，家居賣場和企業(yè)都會(huì)使盡渾身解數(shù)，推出各種促銷活動(dòng)。那么，今年市場的情況又如何呢?

    賣場銷售業(yè)績飄紅

    作為開年較大的一場促銷活動(dòng)，主流家居市場均推出了主題活動(dòng)：紅星美凱龍“2天來了”攜手英雄們走國際范;城外誠家居聯(lián)合家居圈大咖，“惠”顧全城。居然之家與集美家居大打服務(wù)牌，居然之家推出“一次消費(fèi) 終身服務(wù)”，集美家居則計(jì)劃推消費(fèi)指導(dǎo)師、服務(wù)車等。主流家居賣場的負(fù)責(zé)人紛紛表示，本次促銷的銷售業(yè)績喜人，較之去年同期均有增長。

    城外誠家居企劃總監(jiān)丁玲表示，作為城外誠開年的首場爆破營銷，賣場拿出誠意通過多方渠道進(jìn)行推廣宣傳，同時(shí)，城外誠家居與四十多家品牌進(jìn)行聯(lián)盟，賣場的渠道加上品牌自身的推廣渠道，多種渠道的作用下才使得銷售業(yè)績提升。居然之家與集美家居對這兩天的銷售業(yè)績還未做具體的統(tǒng)計(jì)，不過居然之家北四環(huán)總經(jīng)理蘇紅梅表示，與去年同期相比，客流量呈現(xiàn)明顯上漲，銷售增長的額度也較大，不過單值上漲的不多，漲幅大概在5%-10%。集美家居的企劃總監(jiān)丁玲也表示，與去年相比，銷售額整體上漲 20%-32%。

    家居建材類品牌表現(xiàn)出色

    家居賣場銷售業(yè)績的增長，當(dāng)然少不了入駐品牌的貢獻(xiàn)，在兩天的促銷活動(dòng)中，有哪些品牌銷售表現(xiàn)突出?蘇紅梅介紹，活動(dòng)期間居然之家(北四環(huán))不少品牌銷售情況都不錯(cuò)，概括起來，就是平常表現(xiàn)活躍的那些品牌在活動(dòng)期間的銷售。所謂的活躍，是指在銷售上比較主動(dòng)，擁有自己的營銷、宣傳推廣渠道，在管理上比較有方法的品牌。

    丁玲表示，相比較而言，家居建材類銷售額增長明顯，比如博洛尼櫥柜在活動(dòng)期間的銷售情況不錯(cuò)。而在“3·15”促銷季，企業(yè)比拼服務(wù)的營銷也層出不窮：東鵬再度升級“陽光天使服務(wù)”，喊出“陽光服務(wù)，六次到家”的口號，并且承諾將在全國開展統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)。無獨(dú)有偶，簡一大理石瓷磚承諾其在全國范圍內(nèi)所有授權(quán)門店，實(shí)行明碼實(shí)價(jià)。據(jù)透露，兩大瓷磚品牌的高調(diào)升級服務(wù)，也著實(shí)增加了消費(fèi)者的到店率。

    315作為一次檢閱家居企業(yè)生產(chǎn)的節(jié)日，賣場和企業(yè)通過它來進(jìn)行借勢營銷未嘗不可，可是，若企業(yè)能一直用真心對待消費(fèi)者，相信企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展絕對不是問題。

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