淺談：為什么木門企業(yè)都熱衷于建設(shè)品牌

    很多木門企業(yè)都將品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展首要戰(zhàn)略目標(biāo)，為什么木門企業(yè)熱衷于品牌建設(shè)呢?其實品牌對于企業(yè)而言很多時候是一種工具。因為很多消費者對木門行業(yè)并不了解，對于木門產(chǎn)品也不甚了解，品牌就是消費者了解木門企業(yè)的**步。所以當(dāng)企業(yè)在銷售產(chǎn)品和拓展市場、招商的時候良好的品牌可利于企業(yè)更好的達(dá)成目的。而對于銷售產(chǎn)品而言，品牌溢價則是企業(yè)最根本得目的。

    一、什么是品牌溢價

    品牌溢價能力其實就是消費者愿意花更高的代價購買相同的但是有品牌的產(chǎn)品。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來說，消費者能接受的商品的價格是這個商品在消費者心中的價值體現(xiàn)，消費者在買商品時希望達(dá)到自己利益**化為，而所謂利益**化，就是在商品給帶來自己一定效用時，所耗費的成本最小即付出的代價最小。或者是在一定花費的基礎(chǔ)上，商品帶來的效用即價值**，這個價值不只是商品自身的使用價值，還包括了消費者對商品的心里價值。

    二、品牌溢價三要素

    1、知名度;只有產(chǎn)品和木門企業(yè)知名度高時，才能更好地向消費者傳遞資訊。公眾對一個品牌的認(rèn)可，實際上是對該品牌的信心，為了規(guī)避購買其他品牌所帶來的風(fēng)險，一些消費者更愿意購買知名度較高的品牌，所以知名度越高的品牌可能更能獲得高的溢價。木門企業(yè)為了提高產(chǎn)品和木門企業(yè)知名度，就必須在廣告和宣傳上下功夫。

    2、當(dāng)前市場上類似商品的品牌數(shù)量;隨著類似商品的品牌數(shù)量增加，這個商品品牌的溢價能力可能會下降。因為眾多的品牌之間肯定會進(jìn)行激烈的競爭，這種競爭最容易演變?yōu)閮r格的競爭，再加上消費者選擇品牌的機(jī)會很多，很可能從一種品牌轉(zhuǎn)移到另一種品牌，這樣廠家可能為了短期的一些利益，降低價格，從而導(dǎo)致該品牌的溢價能力下降。所以木門企業(yè)選擇產(chǎn)品和進(jìn)行產(chǎn)品市場定位時，要注意差異化。

    3、品牌附加價值體現(xiàn);要讓品牌的產(chǎn)品和木門企業(yè)與非品牌產(chǎn)品和木門企業(yè)區(qū)隔開了，除了商標(biāo)本身，還需要在外包裝、產(chǎn)品服務(wù)上有更突出的表現(xiàn)，讓消費者在現(xiàn)場購買對比時，能切實感受到品牌產(chǎn)品有高檔感和高價值感，品牌的溢價自然就會得到消費者的認(rèn)可。

    一個木門企業(yè)的文化，定位都可以從品牌上看出來，由此可見，品牌對于木門企業(yè)而言是多么的重要了。

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