微商渠道大熱 櫥柜企業(yè)實(shí)施難點(diǎn)多

    自微信朋友圈成為人們?nèi)粘Ｊ褂玫纳缃环绞揭院?，由此衍生的“微營(yíng)銷”也火熱起來(lái)。在筆者的朋友圈中，每天都會(huì)有一些微商做推廣的小廣告，微商的商機(jī)正逐步被挖掘。然而，對(duì)于櫥柜企業(yè)而言，微商是否是合適的營(yíng)銷渠道呢?

    微商渠道大熱 業(yè)界對(duì)此眾說(shuō)紛紜

    就在今年6、7月份，不少家電巨頭紛紛高調(diào)表示要布局“微店”，做朋友圈的買賣：海爾微商平臺(tái)于7月2日上線，海爾宣稱要在兩周時(shí)間內(nèi)完成過(guò)去19年完成的開(kāi)店事業(yè)，打造全球**微商集團(tuán);美的推廣“美的合伙人”微店平臺(tái)，合伙人自己也可以開(kāi)微店，此外還可以搞小區(qū)推廣，以及向企事業(yè)單位推薦，搞租賃;蘇寧同樣是推動(dòng)員工開(kāi)設(shè)微店拉動(dòng)銷售，功能目前只對(duì)內(nèi)部員工開(kāi)放，已經(jīng)有50%以上的蘇寧員工開(kāi)通了微店，微店數(shù)目超過(guò)10萬(wàn)。

    巨頭試水微商的消息一經(jīng)傳出，便在業(yè)內(nèi)引發(fā)了不小的轟動(dòng)和熱議，支持聲、反對(duì)聲此起彼伏。支持者表示，現(xiàn)有的銷售渠道，不論線上還是線下，已經(jīng)逼近天花板，微店?duì)I銷正是一種渠道拓展的方式，值得肯定;反對(duì)者稱這種“銷售靠親情，宣傳靠刷屏”的商業(yè)模式飽受詬病，企業(yè)如參與其中將會(huì)被拉低形象。

    不過(guò)，任何事物都不能做到盡善盡美，有利就會(huì)有弊。企業(yè)看上朋友圈的目的無(wú)非是希望能夠在現(xiàn)有渠道的基礎(chǔ)上再拓展出新的銷售渠道，作為傳統(tǒng)門店和線上銷售渠道的一個(gè)補(bǔ)充。此外，事實(shí)證明微商模式能夠用提升戶交互和用戶黏度，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)用戶圈的覆蓋，這是其他渠道所不具備的優(yōu)勢(shì)。

    櫥柜企業(yè)實(shí)施微商計(jì)劃難點(diǎn)多

    然而，就在入場(chǎng)朋友圈后不久，微商行業(yè)卻出現(xiàn)了新的狀況。近日，有媒體稱，在行業(yè)寒冬的持續(xù)下，朋友圈內(nèi)的商家如同“秋風(fēng)掃落葉”一樣：有50%的微商已退出市場(chǎng)，90%的微商都遇到了業(yè)績(jī)下滑的問(wèn)題。有人不禁要問(wèn)：還處在“幼兒期”的微商難道就要夭折了?那么，對(duì)于櫥柜企業(yè)來(lái)講，門庭日漸冷落的微商還值不值得進(jìn)入，手中的棋子是落下，還是投子不玩?就目前來(lái)看，且不論微商的整體經(jīng)濟(jì)狀況，僅僅櫥柜微商計(jì)劃本身實(shí)施起來(lái)難點(diǎn)就已頗多。

    首先，到目前為止，微商們所涉及到的產(chǎn)品大多是化妝品、食品、保健品、鞋包等高利潤(rùn)快消品。這些商品價(jià)格相對(duì)較低，更容易被朋友圈里的消費(fèi)者以一種“玩”的心態(tài)去消費(fèi)、去體驗(yàn)。而櫥柜產(chǎn)品大多價(jià)格不菲，消費(fèi)者購(gòu)買起來(lái)就會(huì)謹(jǐn)慎很多。其次，雖然這些行業(yè)巨頭擁有員工和門店優(yōu)勢(shì)，但由于其微店與電商平臺(tái)相比并不具有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)，購(gòu)買尤其是動(dòng)輒幾千元的櫥柜，消費(fèi)者更傾向于實(shí)體店或大電商平臺(tái)，畢竟微信只是社交平臺(tái)，不能給予更多保障。第三，企業(yè)化整為零鼓勵(lì)員工做“微客”，實(shí)際上就是一種利用微信作為平臺(tái)的分銷模式。個(gè)人微店雖然能夠在朋友圈刷一些圖片、描述來(lái)吸引好友的關(guān)注，但由于分銷商沒(méi)有倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)品的能力，依舊無(wú)法缺乏產(chǎn)品體驗(yàn)感的問(wèn)題。

    當(dāng)然，問(wèn)題還需要辯證的去看，從另一方面來(lái)講，微商行業(yè)迎來(lái)大洗牌，將有助于凈化微商發(fā)展環(huán)境，大量淘沙之后，剩下的正規(guī)商家才能更好的生存和發(fā)展。同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前微商更多只是一個(gè)對(duì)線下、線上渠道的一個(gè)補(bǔ)充，電商和經(jīng)銷商仍然處于主導(dǎo)地位，企業(yè)嘗試一下是可以的，不成功也無(wú)妨?；蛟S，櫥柜微商計(jì)劃僅僅只是個(gè)嘗試吧。

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