新舊模式交織時(shí)代 地板企業(yè)需正確認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)

    對于當(dāng)下地板企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)儼然不再是什么新鮮的話題。電子商務(wù)模式的飛速發(fā)展使得越來越多的企業(yè)看到了電商市場廣闊的市場發(fā)展前景，在這種情況下，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)市場也成為眾多地板企業(yè)的戰(zhàn)略方向。但是對于地板企業(yè)來說，涉足互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也需對這一新興市場做好調(diào)研。

    互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)制造行業(yè)造成了沖擊

    對于地板行業(yè)而言，家居電商的渠道變革、定制家居的信息化制造、互聯(lián)網(wǎng)家裝的數(shù)據(jù)平臺…越來越多的變革依托互聯(lián)網(wǎng)而存在。然而，與電商繁榮的景象相對的是傳統(tǒng)制造業(yè)的下滑。于是，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)眼中，互聯(lián)網(wǎng)仿佛一頭進(jìn)擊的猛虎，掠食市場財(cái)富;而在更多人眼中，互聯(lián)網(wǎng)是社會進(jìn)步的潮流，尤其給年輕消費(fèi)者帶來了無盡的便利和生活方式的優(yōu)化。

    潮流，還是逆潮流?行業(yè)爭論不休。遠(yuǎn)見者似乎更關(guān)注自己的發(fā)展。作為業(yè)內(nèi)人，大家都期待一種“確切”的答案。近日，天貓家裝總經(jīng)理在中國五金制品年會上發(fā)表了一段演講，給出了互聯(lián)網(wǎng)人的觀察。據(jù)阿里統(tǒng)計(jì)，2015年家裝行業(yè)市場的總量約有5萬億元，傳統(tǒng)市場占有4.2萬億，其中裝飾市場1萬億、家具市場1萬億、定制市場5000億、瓷磚地板5000億、燈飾照明2500億、衛(wèi)浴市場2500億、電工五金7000億，電子商務(wù)市場2800億，其中阿里2400億、齊家網(wǎng)210億、京東34億。而家居電商只有傳統(tǒng)市場的6.7%，占比較小，因此，以行業(yè)不景氣的現(xiàn)象推斷“電商沖擊”的結(jié)論明顯有借口之嫌。

    地板企業(yè)需充分認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)市場

    縱觀當(dāng)下地板市場，這里有三個變化。一是消費(fèi)者群體的變化，由6070后變成了8090后的年輕群體，他們是追逐時(shí)尚、追逐流行的消費(fèi)群體;二是生活習(xí)慣的變化，年輕消費(fèi)群體與互聯(lián)網(wǎng)密不可分，PC和手機(jī)成為8090后日常必需品，據(jù)阿里統(tǒng)計(jì)，約有1.2億的PC端消費(fèi)者、1.5億的移動端消費(fèi)者;三是購物習(xí)慣的變化，8090后倡導(dǎo)自由，更喜歡網(wǎng)上購物，或者至少要先在網(wǎng)上瀏覽、比較、查閱商配，然后下線針對性的購買。這三個變化導(dǎo)致客流模式的變化，客戶總量是不變的，變的是客戶導(dǎo)流的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)明銳的撲捉了這一趨勢，以線上作為流量端口，形成了新的信息渠道。

    電子商務(wù)作為新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，近年發(fā)展非常迅猛。對于制造業(yè)而言，線上是頭，實(shí)現(xiàn)引流，線下是身體，完成體驗(yàn)和成交。未來的家居業(yè)發(fā)展趨勢，線上線下一體化無疑是最科學(xué)的模式。天貓家裝的成功，在于其打造了全渠道交易閉環(huán)。O2O分階段交易線上支付(定金)線下體驗(yàn)成交，線下客戶端交易上翻反哺線上流量，從線上到線下，再到線上，借由互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新的交易渠道。

    正如《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》總體思路言道，順應(yīng)世界“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮我國互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模優(yōu)勢和應(yīng)用優(yōu)勢，推動互聯(lián)網(wǎng)由消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強(qiáng)各行業(yè)創(chuàng)新能力，構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新優(yōu)勢和新動能。這對于地板企業(yè)也提出了更高的要求，在當(dāng)下地板市場上，地板企業(yè)唯有充分了解互聯(lián)網(wǎng)，才能借勢達(dá)到新的發(fā)展效果。

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