創(chuàng)新成主旋律 地板企業(yè)把握消費(fèi)群體需求是關(guān)鍵

    伴隨地板行業(yè)的不斷發(fā)展，現(xiàn)如今創(chuàng)新已然成為地板市場(chǎng)上的主旋律。大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不景氣以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的加劇，都使得地板企業(yè)在當(dāng)下不得不以創(chuàng)新注入新鮮血液。但在實(shí)際的操作過(guò)程中，部分企業(yè)在創(chuàng)新上卻難以找到合適的方向。

　　地板市場(chǎng)仍存在廣闊的發(fā)展空間
 
　　今年以來(lái)，隨著全國(guó)各地多家地板企業(yè)倒閉、破產(chǎn)的消息不斷傳出，大多數(shù)人對(duì)地板行業(yè)未來(lái)發(fā)展抱有悲觀情緒，認(rèn)為市場(chǎng)空間有限，難以生存。但相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，“中國(guó)家庭消費(fèi)能力依然很強(qiáng)”和“房地產(chǎn)行業(yè)未來(lái)仍會(huì)朝著健康平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)發(fā)展”兩大方面原因支撐該觀點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)月收入超過(guò)20萬(wàn)的家庭，約有1億戶?！斑@部分的消費(fèi)群體購(gòu)買力很強(qiáng)，中國(guó)市場(chǎng)仍然大得驚人。”
 
　　而與地板產(chǎn)業(yè)“唇齒相依”的房地產(chǎn)行業(yè)，不少企業(yè)都表示依然看好。此前業(yè)內(nèi)流傳有“幾十年后中國(guó)***的是房子”的觀點(diǎn)，其實(shí)并非如此。他說(shuō)，中國(guó)是以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主的國(guó)家，60%的產(chǎn)業(yè)鏈直接與房地產(chǎn)有關(guān)，房地產(chǎn)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要支撐。而且，目前中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)已從單純剛需住房往改善型住房過(guò)渡，前景良好。
 
　　地板企業(yè)創(chuàng)新需從多個(gè)角度進(jìn)行
 
　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流通速度飛快，資訊量爆炸成長(zhǎng)，很多企業(yè)老板以為自己掌握了大量的信息，但其實(shí)什么都不知道。比如，耐克這個(gè)知名的運(yùn)動(dòng)品牌，經(jīng)營(yíng)有6種不同的專賣店，特別針對(duì)6種不同的消費(fèi)者。而地板企業(yè)的做法則是，把什么品牌都往一個(gè)專賣店放。這是沒(méi)有研究消費(fèi)者群體的結(jié)果。
 
　　國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)目前出現(xiàn)一邊是地板企業(yè)生產(chǎn)過(guò)剩，一邊是消費(fèi)者到國(guó)外“淘寶”的矛盾現(xiàn)象，歸根到底問(wèn)題出現(xiàn)在企業(yè)老板身上，誰(shuí)是自己的消費(fèi)者不知道，沒(méi)有明確的定位。針對(duì)這些誤區(qū)，地板企業(yè)還需確定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)品品種、渠道銷售等。同時(shí)還要改變大規(guī)模生產(chǎn)、大規(guī)模銷售的傳統(tǒng)做法，專注于小而精。
 
　　因此，在當(dāng)下地板市場(chǎng)上，企業(yè)明確創(chuàng)新方向顯得尤為關(guān)鍵，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上，僅有創(chuàng)新理念是難以長(zhǎng)久發(fā)展的，唯有找到適合自身努力的方向，地板企業(yè)才能取得更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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