明星代言是把雙刃劍 新廣告法對(duì)家具企業(yè)的影響

    今年9月1日，新《廣告法》即將實(shí)施。號(hào)稱世上最嚴(yán)的廣告法的亮點(diǎn)之一在于“新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定，明確規(guī)定廣告代言人不得為虛假?gòu)V告代言，不得為未使用過(guò)的商品服務(wù)代言?！边@一規(guī)定，對(duì)明星林立的家具行業(yè)有著重要的影響，也讓家居企業(yè)更加慎　重選擇代言人。

　　家具企業(yè)明星代言高達(dá)九成

　　對(duì)家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，明星是不可或缺的重要板塊，也是**的亮點(diǎn)，90%大型的四川家具企業(yè)都完成明星代言的使命。細(xì)數(shù)大牌明星，黃曉明、李嘉欣、古天樂(lè)、佟大為夫婦、陸毅、林心如、呂良偉、張衛(wèi)健等大牌明星在家居行業(yè)的代言已經(jīng)為四川的家具企業(yè)包攬，從一年一度的成都國(guó)際家具展上可以看出，諸多明星為企業(yè)站臺(tái)造勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)火爆簇?fù)淼某潭瓤氨让餍茄莩獣?huì)。

　　對(duì)家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，請(qǐng)明星代言，一方面是市場(chǎng)趨勢(shì)使然，終端對(duì)明星的認(rèn)知度高，另一方面則是拓展經(jīng)銷商，穩(wěn)定渠道。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，明星代言潛意識(shí)成為一種“攀比”，似乎不請(qǐng)明星就會(huì)落后于其他品牌，在市場(chǎng)大環(huán)境不好的情況下，多年不請(qǐng)明星的企業(yè)也在最近兩年花重金邀請(qǐng)港澳明星，內(nèi)地一線明星。明星，成為企業(yè)“話”品牌的另一種途徑。

　　明星代言是把雙刃劍

　　然而，是否明星代言就等同于高品質(zhì)?今年以來(lái)，北京、廣東、上海、江蘇等地質(zhì)檢總局頻頻曝光不合格家具，其中甲醛超標(biāo)、家具板材以次充好、兒童家具抽檢不合格等等。在新《廣告法》實(shí)施后，對(duì)產(chǎn)品不合格的廠商，其代言人以及廠家會(huì)有什么樣的影響?

　　新《廣告法》明確加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度，其中規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，不得為未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明。新《廣告法》**增加了信用懲戒，規(guī)定有關(guān)違法行為信息要記入信用檔案。對(duì)于此條例，成都市各級(jí)工商(市場(chǎng)監(jiān)管)部門除按照有關(guān)規(guī)定，依法公開(kāi)相關(guān)信息，發(fā)布違法廣告外，還要將廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人的違法信息依法錄入“成都信用”和全國(guó)企業(yè)信用信息工商系統(tǒng)。

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