木門(mén)電商想得到長(zhǎng)足發(fā)展 需要把營(yíng)銷(xiāo)做到線(xiàn)下去

    隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電商得到了迅速的成長(zhǎng)，成為今天消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要方式之一?？勺詮娜ツ觊_(kāi)始，消費(fèi)者出現(xiàn)了希望重返實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)的現(xiàn)象，通過(guò)實(shí)體店購(gòu)物的消費(fèi)者比例呈現(xiàn)出攀升的趨勢(shì)，這一趨勢(shì)在木門(mén)行業(yè)顯得尤為突出。

    今天為什么會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者重返實(shí)體店的情況，關(guān)鍵是它能增加消費(fèi)中的體驗(yàn)，沒(méi)有物流等煩惱，而要想真正長(zhǎng)期吸引消費(fèi)者這一點(diǎn)又非常重要。在線(xiàn)的木門(mén)電商企業(yè)必須像實(shí)體經(jīng)濟(jì)一樣從線(xiàn)上走向線(xiàn)下，布局自己在線(xiàn)下的實(shí)體店面，讓消費(fèi)者能夠真正的完成消費(fèi)體驗(yàn)。要把營(yíng)銷(xiāo)真正做到線(xiàn)下去，以下兩點(diǎn)值得關(guān)注。

    接受事實(shí) 重新構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)策略

    首先，在線(xiàn)木門(mén)企業(yè)必須對(duì)自己進(jìn)行重新構(gòu)思營(yíng)銷(xiāo)策略，必須接受實(shí)體店的購(gòu)物體驗(yàn)是線(xiàn)上無(wú)法完成的這一事實(shí)，在向線(xiàn)下走的過(guò)程中要以消費(fèi)者的體驗(yàn)作為**衡量標(biāo)準(zhǔn)，在**程度上發(fā)揮實(shí)體店鋪的體驗(yàn)作用。木門(mén)企業(yè)可以采用當(dāng)前流行的O2O的模式，其線(xiàn)上與線(xiàn)下絕不是非此即彼的關(guān)系，而是要互相支持、互相促進(jìn)，從全方位來(lái)影響消費(fèi)者、方便消費(fèi)者在各個(gè)渠道的購(gòu)物并且滿(mǎn)足消費(fèi)者不間斷購(gòu)物的需求。

    整合線(xiàn)上線(xiàn)下兩種優(yōu)勢(shì)資源

    其次，必須認(rèn)識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)，完成自己在移動(dòng)端的布局，在實(shí)體店中也可以通過(guò)移動(dòng)設(shè)備提供服務(wù)，開(kāi)拓移動(dòng)購(gòu)物渠道，這會(huì)成為企業(yè)提升用戶(hù)體驗(yàn)的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)手段。將線(xiàn)上線(xiàn)下真正整合一體，使消費(fèi)者在兩者之間能夠輕松自由的切換。**的調(diào)查發(fā)現(xiàn)(2015)：通過(guò)手機(jī)獲得經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)時(shí)庫(kù)存信息后，43%的消費(fèi)者會(huì)直接去附近的店鋪購(gòu)買(mǎi)，如果不在營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)，59%的消費(fèi)者會(huì)選擇通過(guò)在線(xiàn)或手機(jī)終端購(gòu)買(mǎi)。為此，木門(mén)電商要將線(xiàn)上線(xiàn)下兩種資源優(yōu)勢(shì)充分整合在一起，真正讓利于消費(fèi)者。

    對(duì)于消費(fèi)者而言，線(xiàn)上線(xiàn)下是沒(méi)有界限的，哪里方便，哪里性?xún)r(jià)比高就會(huì)選擇哪。木門(mén)電商必須打通線(xiàn)上線(xiàn)下的壁壘，把營(yíng)銷(xiāo)做到線(xiàn)下去，滿(mǎn)足消費(fèi)者的體驗(yàn)要求，從而促進(jìn)木門(mén)企業(yè)發(fā)展。

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