城鎮(zhèn)化成趨勢 帶動木門消費增長

    最近樓市的低迷，使得不少木門企業(yè)的市場銷售額呈下滑趨勢，隨著一二線城市的市場逐漸飽和，而逐漸崛起的三四線城市，成了木門企業(yè)新的掘金地。近年來，國家在推動新型城鎮(zhèn)化建設(shè)方面不遺余力，可以預(yù)見，未來很長一段時間里，城鎮(zhèn)化都將是木門行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動因素。

    城鎮(zhèn)居民對木門需求不斷提升

    木門產(chǎn)品在過去的10年中受益于城鎮(zhèn)化升級，木門產(chǎn)品逐步在我國家庭中進(jìn)行滲透，產(chǎn)品滲透率逐年攀升，同時，城鎮(zhèn)居民對木門產(chǎn)品需求的不斷提升，也將不斷刺激木門產(chǎn)品升級換代需求的增長，隨著城鎮(zhèn)人均年收入的增加，居民對生活品質(zhì)追求也越來越高，健康、美觀、環(huán)保等觀念深入人心，帶動整個消費升級的趨勢。

    木門行業(yè)集中度有待進(jìn)一步提高

    木門行業(yè)集中度較低，市場高度分散，大品牌的營銷壟斷效應(yīng)尚未形成。目前，我國衛(wèi)生潔具行業(yè)形成高中低三個陣營。**陣營以國際高端品牌為代表，在高端市場形成明顯的競爭強勢，并逐步向中低端市場擴張;其次是國內(nèi)主力品牌，通過多品牌戰(zhàn)略，擴大產(chǎn)品線不斷擴大市場份額;第三陣營由300多家國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成，存在嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化問題，主要是通過價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)進(jìn)行原始的慘烈競爭。行業(yè)集中度有待進(jìn)一步提高。

    “互聯(lián)網(wǎng)+”助力木門行業(yè)轉(zhuǎn)型

    木門屬于傳統(tǒng)制造業(yè)， 整個產(chǎn)業(yè)鏈，從上游原材料到終端市場均保持著與傳統(tǒng)生產(chǎn)制造業(yè)類似的流程，然而近幾年互聯(lián)網(wǎng)的興起，正在改變著各行各業(yè)，尤其是制造業(yè)。在年初總理政府工作報告中，充分肯定了互聯(lián)網(wǎng)+在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中的地位。對于木門行業(yè)來說，分銷環(huán)節(jié)占到零售總價的40%-50%，銷售環(huán)節(jié)吞噬掉整個產(chǎn)業(yè)鏈一半的利潤， 隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，銷售渠道將發(fā)生巨震，渠道變革將帶來行業(yè)利益的重新分配。

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