地板企業(yè)：電商是催化劑or毒藥?

    受互聯(lián)網(wǎng)的影響，電商行走于各大企業(yè)之中，并且還玩得風(fēng)生水起。然而對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，地板產(chǎn)品并不是快消品，在物流方面存在天然缺陷導(dǎo)致發(fā)展并不是很理想，甚至付出高額成本卻收獲甚微，究竟電商對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)是催化劑還是毒藥，需要深思。

    電商發(fā)展并不那么容易

    電商其實(shí)不是一個(gè)新鮮事物，近年以來(lái)，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)炒得火熱。這些電商企業(yè)面臨著同一個(gè)問(wèn)題，電商是燒錢(qián)的，到底什么時(shí)候才能夠盈利呢?fù)?jù)消息人士稱(chēng)，京城某知名建材賣(mài)場(chǎng)的電商運(yùn)營(yíng)兩年多來(lái)，至今一直處于賠錢(qián)狀態(tài)，其電商負(fù)責(zé)人向集團(tuán)伸手要錢(qián)已成為常態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示：垂直家居電商存在嚴(yán)重的問(wèn)題。不盈利的模式，再雄厚的資本也扛不住燒錢(qián)的速度。

    加強(qiáng)用戶粘性很是關(guān)鍵

    平臺(tái)型電商由于能滿足用戶一站式購(gòu)物的需要，在黏性上比垂直電商具有先天優(yōu)勢(shì)。而地板等建材產(chǎn)品除了部分易耗品外，大部分都是消費(fèi)周期較長(zhǎng)的產(chǎn)品，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)周期長(zhǎng)，即使能憑借口碑帶來(lái)二次消費(fèi)，也很難形成持續(xù)的黏性，只能通過(guò)市場(chǎng)投放吸引新用戶，其市場(chǎng)成本怎能不高?最重要的是垂直建材賣(mài)場(chǎng)電商基本養(yǎng)在深閨無(wú)人知。

    雖然，電子商務(wù)的便捷，能讓企業(yè)節(jié)省實(shí)體銷(xiāo)售環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的成本，也能對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量有所提升。但是，如何加大流量，吸引用戶關(guān)注也是關(guān)鍵，因此，不管是在產(chǎn)品本身的打造還是平臺(tái)的宣傳上，地板企業(yè)都要加以重視。

    抓住線上線下融合發(fā)展

    電商對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)究竟是“催化劑”還是“毒藥”，現(xiàn)在評(píng)議起來(lái)為時(shí)過(guò)早。建材行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)專(zhuān)家表示，地板用品是特殊商品，在配送和存在著行業(yè)特殊性。與傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)相比，地板電商的產(chǎn)品在配送中需要與物流有效對(duì)接，電商不能成為只賣(mài)產(chǎn)品，不賣(mài)服務(wù)的商家，線上線下的服務(wù)的融合值得進(jìn)一步探索。

    總的來(lái)說(shuō)，發(fā)展電商地板企業(yè)一定要深思熟慮，抓住電商特點(diǎn)結(jié)合自身發(fā)展特色，重視用戶體驗(yàn)性，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展才能取得成功。

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