多地掀打假風(fēng)暴 為東陽(yáng)紅木家具正名

    “花梨木沙發(fā)原價(jià)25萬(wàn)元/套，現(xiàn)價(jià)只要4.5萬(wàn)元/套”……近半年以來(lái)，一場(chǎng)場(chǎng)打著“東陽(yáng)紅木家具廠家傾銷(xiāo)”的展銷(xiāo)會(huì)席卷北京、上海、杭州等大城市，且以“大甩賣(mài)”、“廠家直銷(xiāo)”、“白菜價(jià)”等誤導(dǎo)性詞語(yǔ)吸引消費(fèi)者眼球，而事實(shí)上，這些參展企業(yè)絕大多數(shù)為外地企業(yè)冒充，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳。


    為規(guī)范市場(chǎng)秩序，替東陽(yáng)紅木家具正名，近段時(shí)間以來(lái)，浙江東陽(yáng)開(kāi)展了行業(yè)整治行動(dòng)。記者獲悉，截至目前，東陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)管局已向外地監(jiān)管部門(mén)移送4件案件，該局立案4起，并已處罰1起。對(duì)距離東陽(yáng)較近區(qū)域的不誠(chéng)信銷(xiāo)售行為，該局聯(lián)合當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門(mén)，共協(xié)查案件9起，查扣家具7套、60余件。


    多地現(xiàn)“白菜價(jià)”“清倉(cāng)價(jià)”虛假宣傳


    “市場(chǎng)參考價(jià)15.8萬(wàn)元的花梨木沙發(fā)6件套，直銷(xiāo)特價(jià)只需1.98萬(wàn)元就能搬回家”……去年下半年以來(lái)，此類(lèi)打著虛假?gòu)V告、拋售偽劣產(chǎn)品的活動(dòng)在國(guó)內(nèi)各地相繼出現(xiàn)，且呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)。這些展銷(xiāo)隊(duì)伍每到一地，就會(huì)在當(dāng)?shù)孛襟w上刊登廣告，以“大甩賣(mài)”、“廠家直銷(xiāo)”、“白菜價(jià)”等誤導(dǎo)性詞語(yǔ)吸引消費(fèi)者眼球，形成一場(chǎng)場(chǎng)頗有規(guī)模和聲勢(shì)的“東陽(yáng)紅木家具直銷(xiāo)”活動(dòng)。


    而事實(shí)上，這些家具絕大多數(shù)不是產(chǎn)自東陽(yáng)，大部分是外地企業(yè)冒充東陽(yáng)企業(yè)，外地人冒充東陽(yáng)人，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳。據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者反映，這些產(chǎn)品都存在質(zhì)量不過(guò)關(guān)、真?zhèn)坞y辨別、售后無(wú)保障、價(jià)格虛高等問(wèn)題。展銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)“打一槍換一個(gè)地方”的售賣(mài)模式，也引起多方注意。


    “我們接到不少紅木家具老板的反映。”東陽(yáng)市紅木家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曹益民說(shuō)，這種虛假宣傳和拋售活動(dòng)，極大地危害了“東作”品牌，嚴(yán)重?fù)p害了東陽(yáng)紅木家具的形象。


    在展銷(xiāo)行為進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，曹益民表示，“摸黑”東陽(yáng)紅木家具的人主要有三類(lèi)：一類(lèi)是一些外地人員，偽造營(yíng)業(yè)執(zhí)照，從全國(guó)各地搜羅劣質(zhì)家具后，假冒“東陽(yáng)紅木家具”之名舉辦活動(dòng)；第二類(lèi)是外地經(jīng)銷(xiāo)商，曾為東陽(yáng)紅木家具企業(yè)的代理商，以東陽(yáng)紅木企業(yè)名義辦展銷(xiāo)活動(dòng)，采用高價(jià)低折的方式銷(xiāo)售偽劣產(chǎn)品；第三類(lèi)是東陽(yáng)個(gè)別效益差、知名度低的小企業(yè)組團(tuán)，赴外地低價(jià)拋售自己企業(yè)生產(chǎn)或收購(gòu)來(lái)的低檔產(chǎn)品。


    這樣的低價(jià)拋售活動(dòng)，為何會(huì)在去年以來(lái)頻頻出現(xiàn)？曹益民分析：隨著近年來(lái)東陽(yáng)紅木家具產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，“東作”品牌聲譽(yù)鵲起，實(shí)用美觀的紅木家具在國(guó)內(nèi)各地有較高的美譽(yù)度。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境整體不景氣、紅木家具產(chǎn)業(yè)低迷的情況下，部分銷(xiāo)售商利用東陽(yáng)紅木家具的美譽(yù)度，冒名銷(xiāo)售獲取較大利潤(rùn)。


    開(kāi)展集中整治活動(dòng) 為東陽(yáng)紅木家具正名


    2008年以來(lái)，東陽(yáng)紅木家具產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量快速增加，精品力作不斷涌現(xiàn)，品牌影響力迅速提升，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展優(yōu)勢(shì)日益明顯，東陽(yáng)作為全國(guó)紅木家具主產(chǎn)區(qū)的市場(chǎng)地位得到廣泛認(rèn)可，東陽(yáng)紅木家具行業(yè)的知名度和美譽(yù)度得到進(jìn)一步提升。


    近年來(lái)，為了進(jìn)一步規(guī)范東陽(yáng)紅木家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展，東陽(yáng)市經(jīng)信局、安監(jiān)局、市場(chǎng)監(jiān)管局等部門(mén)就紅木企業(yè)品牌提升、安全監(jiān)管、市場(chǎng)整頓等做了不少工作。今年，共檢查紅木家具企業(yè)186家，立案5起，通過(guò)12315平臺(tái)受理消費(fèi)者投訴68起，挽回經(jīng)濟(jì)損失65萬(wàn)元。


    針對(duì)外地出現(xiàn)的“白菜價(jià)”、“跳樓價(jià)”等不良銷(xiāo)售行為，東陽(yáng)市委、市政府高度重視，責(zé)成有關(guān)部門(mén)采取行動(dòng)，東陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)管局、東陽(yáng)市經(jīng)信局、東陽(yáng)紅木家具協(xié)會(huì)等迅速反應(yīng)開(kāi)展整治，為東陽(yáng)紅木家具正名。


    “這半個(gè)多月，沒(méi)有接到新的舉報(bào)。”昨天，東陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)管局副局長(zhǎng)陸文獻(xiàn)說(shuō)，“可以說(shuō)，我們的打假行動(dòng)取得了階段性成果?！?br />

    為震懾不良商家，下一步，東陽(yáng)市市場(chǎng)監(jiān)管局將出臺(tái)紅木家具集中整治方案，在今年9月、10月開(kāi)展集中整治行動(dòng)，嚴(yán)厲查處無(wú)證無(wú)照、摻雜摻假、無(wú)標(biāo)識(shí)標(biāo)注、白皮超標(biāo)等違法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展。


    抱團(tuán)發(fā)展成立東作家具品牌供應(yīng)商聯(lián)盟


    在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，東陽(yáng)紅木家具行業(yè)也十分注重網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)平臺(tái)建設(shè)。據(jù)悉，目前主要有東作云項(xiàng)目和木雕城電子商務(wù)平臺(tái)。


    去年6月，由東陽(yáng)紅木家具市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的多維東作云正式上線(xiàn)，打通了東陽(yáng)紅木家具產(chǎn)業(yè)原料、設(shè)計(jì)定制、展示銷(xiāo)售、包裝、物流、售后、維保等環(huán)節(jié)，開(kāi)啟了O2O的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之路，打造了實(shí)體市場(chǎng)與網(wǎng)上市場(chǎng)的相互結(jié)合。


    截至5月底，已在?？凇⒈本?、深圳等地開(kāi)設(shè)東作云體驗(yàn)館，鄭州、湖北、安徽等地也將陸續(xù)開(kāi)設(shè)。同時(shí)，成立“東作家具品牌供應(yīng)商聯(lián)盟”，制訂?wèn)|作云供貨體系。截至目前，已與110多家供應(yīng)商簽訂合作協(xié)議。


    當(dāng)前，木雕城電子商務(wù)平臺(tái)正在建設(shè)中，已基本確定采用“借力平臺(tái)+自建平臺(tái)”模式。在加強(qiáng)網(wǎng)上平臺(tái)建設(shè)的同時(shí)，東陽(yáng)有關(guān)部門(mén)還加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上紅木家具市場(chǎng)的整治，嚴(yán)厲打擊紅木家具企業(yè)以次充好、以假充真、摻雜摻假等行為，并逐步探索建立網(wǎng)上紅木家具市場(chǎng)整治的相關(guān)制度。

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