木門行業(yè)發(fā)展不平衡 需重塑整體品牌形象

    面對木門市場競爭日趨激烈，企業(yè)也面臨著生產(chǎn)成本飛漲、開店成本走高和物流運(yùn)輸問題以及售后服務(wù)質(zhì)量問題等壓力，讓木門企業(yè)發(fā)展陷入了瓶頸之中。在此時(shí)，木門企業(yè)必須主動(dòng)出擊，不斷提升企業(yè)的實(shí)力，從而打開新局面，推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展，塑造行業(yè)品牌形象。

    木門行業(yè)發(fā)展不平衡

    目前中國的木門行業(yè)發(fā)展極不平衡，盡管經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的木門企業(yè)已多達(dá)數(shù)千多家，但國內(nèi)木門業(yè)卻少有巨頭。其實(shí)從專業(yè)視角來看，我國一線品牌木門的外觀、品質(zhì)并不輸給國際品牌，技術(shù)設(shè)備甚至都是直接與國際生產(chǎn)水平接軌。

    表面上看，現(xiàn)在木門行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨于平靜，但內(nèi)部卻存在不和諧的競爭現(xiàn)象，如“挖人才墻腳”、“各自為政”、“閉門造車”，甚至存在兩三家企業(yè)小范圍的“拉幫結(jié)派”等情況。這些都制約了我國木門行業(yè)的發(fā)展，對企業(yè)和市場也都產(chǎn)生了一定的不良影響。

    行業(yè)人士認(rèn)為，面對國際市場的競爭，我國木門行業(yè)缺乏整體品牌形象，營銷意識(shí)和手段不夠強(qiáng)，營銷觀念相對落后。木門行業(yè)可以成立相關(guān)的協(xié)會(huì)組織，改變這一現(xiàn)狀，并且不斷深修內(nèi)功、拓展國內(nèi)市場。

    實(shí)現(xiàn)盈利模式差異化

    目前不少木門企業(yè)選擇向三四線市場下沉，但普遍存在招商困難、單店成交量低、店面裝修不樂觀、經(jīng)營手段單一等問題。對此，專家表示，木門競爭已經(jīng)到了相對比較激烈的階段，已經(jīng)從傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭進(jìn)入到渠道競爭階段。而在這一階段，木門企業(yè)想要站穩(wěn)腳跟，首要解決的就是盈利模式的差異化。

    如何做盈利模式的差異化？業(yè)界專家向木門企業(yè)支招：基本功要做好，就是產(chǎn)品要做好，生產(chǎn)要有保障，店面形象及布局要有保證。在基本功夯實(shí)的基礎(chǔ)上，差異化做足，可以從品牌定位、產(chǎn)品、渠道、推廣及服務(wù)方式等多方面形成差異化，這其實(shí)是營銷真正的魅力與機(jī)會(huì)所在。

    總而言之，木門企業(yè)發(fā)展就是要從差異化入手，建設(shè)木門品牌，讓發(fā)展更加長久才能有美好的明天。

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