內銷渠道待加強：家具行業(yè)出口持續(xù)遇冷

    繼2009年后家具出口再次出現負增長，家具出口轉內銷迫在眉睫。在日前于北京召開的相關家具品質聯盟峰會上，中國家具協會理事長朱長嶺透露，今年上半年家具出口產值為246.14億美元，同比下降5.83%，這也是繼2009年之后第二次出現負增長。

    行業(yè)進入中速發(fā)展換擋期

    朱長嶺分析稱，造成今年以來家具出口下滑的原因是多方面的。首先，歐美經濟形勢不見好轉是造成出口下滑的主因;其次，歐美等國家的制造業(yè)開始回歸，在一定程度上影響了我國出口;再次，國內人工成本的上升，也導致許多企業(yè)的工廠轉移到越南等國;最后，美國對我國部分出口企業(yè)的木質臥室家具進行了反傾銷訴訟。

    朱長嶺表示，我國家具行業(yè)已由高速發(fā)展階段進入中低速發(fā)展的換擋期。2001年～2010年的10年間，家具行業(yè)增速保持在30%左右，行業(yè)發(fā)展迅猛。從2006年開始，中國就超過了意大利，成為世界出口**國。今年上半年，4859家規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務收入為3282億元，增長只有12.87%，產量增長4.30%，但利潤增長17.32%，這說明行業(yè)已經從量的增長變?yōu)橘|的提高。

    我國已有不少企業(yè)正在逐漸從外銷或代工中走出，為提高毛利和市場空間，紛紛轉戰(zhàn)內銷，從純代工生產發(fā)展到設計、生產獨自完成，甚至開始打造品牌、自建渠道。朱長嶺說，出口轉內銷對于部分出口企業(yè)來說，產品設計和制造問題應該不是很大，近年來流行的歐美風格也正是這些出口企業(yè)所擅長的，因此渠道建設和客戶服務應該是出口企業(yè)急需加強的方面。

    品牌聯盟抱團取暖

    目前家居產業(yè)發(fā)展的形勢和條件都發(fā)生了深刻變化，戰(zhàn)略機遇與嚴峻挑戰(zhàn)并存。為了應對市場挑戰(zhàn)，來自人造板、家具、木門、木地板、室內裝飾等行業(yè)的50余家企業(yè)，日前成立了“共鑄中國家居品質聯盟”，并一致通過了共鑄中國家居品質聯盟倡議書。

    這一倡議書主要包括：順應區(qū)域一體化產業(yè)經濟的發(fā)展，打破地域和家居產業(yè)鏈企業(yè)間的界限，共鑄大品牌的資源平臺;企業(yè)間自愿聯盟，優(yōu)勢互補，以品牌群的規(guī)模優(yōu)勢開拓市場，應對市場變化;企業(yè)間采購與經營渠道互相支持，競爭與合作相輔相成;聯合維權，協同出擊，共同推進中國大家居產業(yè)的健康發(fā)展;實施以質取勝的品牌戰(zhàn)略，把質量和品牌作為企業(yè)發(fā)展的核心方向，把滿足用戶和消費者的需求作為企業(yè)追求的目標，向社會提供高品質的產品和**的服務;以市場為導向，加大質量投入，建立創(chuàng)新機制。

    家具優(yōu)秀品牌和原材料優(yōu)秀品牌協同開拓市場的做法，獲得各界稱贊和支持。國家質檢總局產品質量監(jiān)督司司長梅建華指出，家居企業(yè)、家居基材企業(yè)要充分認識到質量是基礎，是企業(yè)和產業(yè)核心競爭力的體現;要充分認識到環(huán)保和安全是新時期衡量產品質量的新標準，盡**可能減少不環(huán)保、不安全產品的風險和危害。此次峰會締結的共鑄中國家居品質聯盟為推動質量共治、質量綜合管理工作提供了一個新思路。

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