家具業(yè)進(jìn)入“換擋期” 上市公司上演逆襲

    行業(yè)的發(fā)展走向很多時(shí)候都可以通過(guò)行業(yè)大品牌的財(cái)務(wù)報(bào)表看出來(lái)，第三季度各家居行業(yè)巨頭財(cái)務(wù)報(bào)表發(fā)布以后就可以看出營(yíng)收、利潤(rùn)都處于下跌狀態(tài)，專家認(rèn)為家具行業(yè)進(jìn)入了“換擋期”，不過(guò)也有不少企業(yè)在下跌大趨勢(shì)的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了逆生長(zhǎng)。

    10月末，包括喜臨門、美克美家、宜華木業(yè)、德?tīng)柤揖拥仍趦?nèi)的上市家具企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)。各家企業(yè)的財(cái)報(bào)顯示，無(wú)論是營(yíng)收，還是利潤(rùn)，增速都出現(xiàn)了明顯下滑，沒(méi)有了以往高增長(zhǎng)的風(fēng)光局面。用中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺的話說(shuō)，家具行業(yè)進(jìn)入了“換擋期”，由高速發(fā)展進(jìn)入中低速發(fā)展階段。

    營(yíng)業(yè)額增速放緩

    10月21日，喜臨門家具股份有限公司發(fā)布了2014年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，公司前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.28億元，同比增長(zhǎng)31.82%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.86億元，同比增長(zhǎng)10.2%。其中第三季度實(shí)現(xiàn)收入3.76億元，同比增長(zhǎng)34.53%億元;凈利潤(rùn)0.36億元，同比增長(zhǎng)-1.66%。收入增長(zhǎng)基本符合市場(chǎng)的預(yù)測(cè)，但利潤(rùn)增速則明顯低于預(yù)期，讓市場(chǎng)人士大跌眼鏡。

    10月30日，美克國(guó)際家居用品股份有限公司發(fā)布了2014年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，公司1—9月?tīng)I(yíng)業(yè)收入19.50億元，同比微增2.31%;凈利潤(rùn)1.49億元，同比增長(zhǎng)23.72%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.80 億元，同比增長(zhǎng)3.9%;凈利潤(rùn)5524.77萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)11.4%。這些數(shù)據(jù)都低于市場(chǎng)人士的預(yù)期。

    10月31日，廣東省宜華木業(yè)股份有限公司發(fā)布了2014年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，公司2014年1—3季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.72 億元，同比增長(zhǎng)13.4%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.49 億元，同比增長(zhǎng)28.6%。其中第三季度實(shí)現(xiàn)收入11.7 億元，同比僅增長(zhǎng)2.0%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.30 億元，同比則增長(zhǎng)21.1%。
 
    另一家上市家企德?tīng)柤揖拥那闆r則稍好一些。10月29日，德?tīng)柤揖庸剂?014年前三季度財(cái)報(bào)。1-9月德?tīng)柤揖訉?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.17億元，同比增長(zhǎng)30.63%，但增速較上半年下滑4.9個(gè)百分點(diǎn);歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)1.03億元，同比增長(zhǎng)35.35%。雖然德?tīng)柤揖拥娜緢?bào)較為靚麗，但從環(huán)比來(lái)看，年內(nèi)毛利率逐季走低，**季度到第三季度分別為37.4%、35.9%、33.0%。

    業(yè)績(jī)波動(dòng)原因分析

    喜臨門家具的營(yíng)業(yè)收入較為客觀，說(shuō)明銷售表現(xiàn)優(yōu)良。年報(bào)顯示，喜臨門收入貢獻(xiàn)主要來(lái)自傳統(tǒng)民用家具渠道。公司通過(guò)門店裝修改造，全面提升了門店形象，同時(shí)加大終端促銷力度，增多場(chǎng)外促銷場(chǎng)次，推動(dòng)了銷量提升。同時(shí)，電子商務(wù)渠道延續(xù)了快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，根據(jù)公司對(duì)美樂(lè)樂(lè)網(wǎng)站的銷量統(tǒng)計(jì)，不同價(jià)位的明星產(chǎn)品在三季度的銷量平均增幅超過(guò)100%。相比營(yíng)收，喜臨門的利潤(rùn)增長(zhǎng)明顯乏力，其中第三季度還出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。對(duì)此，喜臨門表示，公司費(fèi)用率大幅提高是利潤(rùn)增長(zhǎng)小于收入增長(zhǎng)的主要原因。今年喜臨門通過(guò)“央視+平面”的方式加大廣告營(yíng)銷投入，廣告費(fèi)用在每個(gè)季度均攤，導(dǎo)致同比上升較快。財(cái)務(wù)費(fèi)用也同比提高了1.21%。

    美克家居則將業(yè)績(jī)波動(dòng)歸咎于出口業(yè)務(wù)的拖累。年報(bào)顯示，2014年美克家居大力推進(jìn)“大家居”戰(zhàn)略，發(fā)力內(nèi)銷市場(chǎng)，對(duì)出口業(yè)務(wù)實(shí)施戰(zhàn)略性收縮。這在一定程度上影響了公司整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

    宜華木業(yè)上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)尚可，但第三季度出現(xiàn)明顯下滑，年報(bào)對(duì)此并沒(méi)有明確說(shuō)明，令人費(fèi)解。業(yè)界人士猜測(cè)，是否與其實(shí)際控制人在此期間被曝涉及某政要人士的貪腐案有關(guān)，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)活動(dòng)出現(xiàn)異常。但這一猜測(cè)，暫時(shí)無(wú)法證實(shí)。

    德?tīng)柤揖訉?duì)于今年業(yè)績(jī)出現(xiàn)環(huán)比下降的情形，認(rèn)為是管理費(fèi)用上升，以及各季度工程訂單結(jié)算比例有異而造成的。

    多措并舉拓市場(chǎng)

    雖然今年的家具市場(chǎng)整體表現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)不太理想，但幾家上市家具企業(yè)并沒(méi)有將業(yè)績(jī)波動(dòng)歸咎于此，反而加大了拓展市場(chǎng)的力度，通過(guò)開(kāi)發(fā)新渠道、切入新領(lǐng)域、加強(qiáng)營(yíng)銷推廣等舉措，仍然實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的正增長(zhǎng)。

    如喜臨門在渠道上積極推進(jìn)民用家具和電子商務(wù)領(lǐng)域，多元的渠道發(fā)展推動(dòng)了銷售額的快速增長(zhǎng)。第三季度，喜臨門推出全球**搭載健康睡眠系統(tǒng)的智能床墊，預(yù)示著公司開(kāi)始涉足健康睡眠醫(yī)療服務(wù)新領(lǐng)域，其發(fā)展前景值得期待。

    美克家居則采取“直營(yíng)+加盟”的形式，積極推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略，覆蓋更多消費(fèi)群體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，“美克美家”品牌已在揚(yáng)州、哈爾濱、重慶、上海、金華、合肥、湖州、杭州、泉州、濟(jì)南開(kāi)設(shè)新門店;“A.R.T.”品牌在上海、杭州、大連、南京、成都、鄭州、淄博、湖州、江陰、太原、煙臺(tái)等城市的新店也開(kāi)始營(yíng)業(yè)(年內(nèi)預(yù)計(jì)加盟店開(kāi)設(shè)23 家，提貨額在6000 萬(wàn)元左右)。

    宜華木業(yè)在出口受阻的情況下，大力挖掘內(nèi)銷市場(chǎng)潛力，進(jìn)行線上線下多渠道拓展。目前公司在國(guó)內(nèi)共擁有13家線下體驗(yàn)店，350多家經(jīng)銷商門店，同時(shí)與美樂(lè)樂(lè)、日日順等電商合作，以“互聯(lián)網(wǎng)+微信+實(shí)體門店”的形式拓展線上業(yè)務(wù)。多渠道導(dǎo)流收入增長(zhǎng)明顯。此外，宜華木業(yè)擁有梅州大埔、江西遂川、非洲加蓬等超過(guò)500 萬(wàn)畝的林地資源，并與東南亞、俄羅斯、國(guó)內(nèi)東北、西南地區(qū)供應(yīng)商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，產(chǎn)業(yè)鏈的一體化，有助于公司有效控制成本，提高利潤(rùn)率。

    德?tīng)柤揖觿t加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整力度，加大新產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，并提出了“有品質(zhì)增長(zhǎng)下的規(guī)?；边@個(gè)理念。自2000年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，德?tīng)柤揖恿x無(wú)反顧地在地板行業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新道路上前行。2001年，德?tīng)柾瞥鰧＠p鎖扣地板科技，創(chuàng)造出全新的環(huán)保無(wú)膠鋪裝方式。2006年，德?tīng)杽?chuàng)造出備受贊譽(yù)的FCF獵醛高新技術(shù)，極大降低了強(qiáng)化地板的甲醛釋放量。2013年，德?tīng)柾瞥鰧＠o密結(jié)構(gòu)的無(wú)醛添加地板，引領(lǐng)實(shí)木復(fù)合地板進(jìn)入無(wú)甲醛制造的環(huán)保新時(shí)代。

    今年以來(lái)，家具行業(yè)屢屢傳出企業(yè)倒閉、老板欠薪等消息，特別是廣東幾家老牌企業(yè)，如富之島、華源軒、百蘭床墊等均出現(xiàn)了資金問(wèn)題，不免令人欷歔。但上述幾家上市家具企業(yè)，得益于資本市場(chǎng)和股東的支持，仍然在開(kāi)疆拓土，業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，雖然相比往年這個(gè)業(yè)績(jī)有所下滑。同一個(gè)市場(chǎng)，兩種截然不同的表現(xiàn)，難怪現(xiàn)在的家具企業(yè)，對(duì)于資本市場(chǎng)趨之若鶩。我們期待，資本市場(chǎng)能夠出現(xiàn)更多的“家具”成分。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。