家居消費實體店受青睞 衣柜線下促銷更關鍵

    一年一度的購物狂歡節(jié)“雙十一”明天就要到來，在這之前，衣柜品牌的促銷大戰(zhàn)早已上演。不少知名衣柜品牌在其旗艦店推出各種優(yōu)惠促銷，以求搶占部分網購消費者。然而，根據對消費者的采訪，發(fā)現(xiàn)相對網購，家居消費者更青睞于實體店消費。因此，衣柜企業(yè)積極做好線下促銷更為關鍵。

    消費者：家居消費實體店更放心

    當下，衣柜品牌線下雙十一大促、線下體驗享線上價格等等詞條頻頻出現(xiàn)，雙十一已成為線上線下共融共歡的一個購物節(jié)點。家住漢口后湖的李先生家里正在著手裝修，他發(fā)現(xiàn)雙十一來臨，各大賣場和衣柜專賣店都推出了優(yōu)惠，而且有些品牌的力度還比網店里便宜。“網上消費就是方便，但家居產品我還是更喜歡看到實體再購物，畢竟買衣柜這些家具不同于買一件衣服?！?br />
    據調查，目前有著李先生這種消費想法的消費者不在少數(shù)，大多數(shù)市民都認為，家居實體店消費更放心?！叭绻u場跟網店消費價格一樣，那網店對于我們消費者來說就沒有優(yōu)勢了?！奔易」盘锏闹煜壬硎?。各大實體賣場也深知消費者這一心理。漢口一大型家居賣場相關負責人表示，對家居賣場而言，十一黃金周期間消費者的購買力雖已釋放了不少，但面對緊隨而至的雙十一線上購物節(jié)，依然不敢掉以輕心。

    衣柜企業(yè)線下促銷更為關鍵

    與往年的“冷觀”相比，今年各大賣場及商家的反應則有所不同。據悉，居然之家、紅星美凱龍近期就推出諸多優(yōu)惠迎戰(zhàn)。其實，“雙十一促銷”已不僅僅只代表11月11日當天。進入11月份后，各大線下平臺都將推出各種活動，如特惠款、秒殺款、清倉等超低價活動，促銷力度不比網店遜色，更有的商家跟線上一樣采取定金下單、預售等方式提前鎖定消費者。

    的確，網上旗艦店一般是根據買家的配送區(qū)域把訂單分流到各個城區(qū)的品牌店來負責安裝，對消費者而言，網上下單看不見實物，加上物流環(huán)節(jié)繁瑣，易造成高退單率?！叭绻麑嶓w店下單能享受到網店的價格，消費者根本不會舍近求遠。”因此，衣柜企業(yè)做好線下促銷更為關鍵。

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