明星代言火得很 木門企業(yè)需謹(jǐn)慎

    隨著娛樂行業(yè)的發(fā)展，“明星效應(yīng)”日益明顯，各大明星成為木門商家趨之若鶩的代言對象。范冰冰、周迅等娛樂圈炙手可熱的明星，受到的代言邀約更是不計(jì)其數(shù)。明星效應(yīng)的確會給商家打一針興奮劑，迅速提升產(chǎn)品銷量和品牌知名度，但是，這是否意味著找一位明星做代言人拍廣告的路子對所有木門企業(yè)都適用呢？

    1.明星代言現(xiàn)狀

 
    目前木門行業(yè)找明星代言的例子比比皆是，溫柔淺笑的女明星披散著一頭長發(fā)，說幾句廣告詞，動輒便可以拿到不菲的代言費(fèi)，十幾秒的電視廣告一經(jīng)播出便收到巨大反響，銷量和品牌知名度迅速提升，大投入有大回報(bào)，許多木門廠家樂得如此，也的確頗有成效。

    然而，弄巧成拙的例子也有不少。比如說前不久剛被媒體曝光的“龍?zhí)印狈孔婷M織吸毒事件，讓其代言的某品牌鋼木門深受沖擊，原本借助明星效應(yīng)，木門商家坐收大把鈔票，然而丑聞事件爆發(fā)之后，銷量一落千丈，品牌遭遇嚴(yán)重的信任危機(jī)，不知何時才能渡過此劫。一旦代言的明星傳出丑聞，被拋到輿論的風(fēng)口浪尖上飽受指責(zé)，其所代言的品牌也會深受其害，遭受始料未及的沖擊。

    2.木門企業(yè)需謹(jǐn)慎對待明星代言

    對于資本雄厚的木門企業(yè)來說，想要打響自己的品牌，明星代言是不錯的選擇。他們支付得起高昂的代言費(fèi)用和廣告費(fèi)用，也急需這個機(jī)會提升品牌知名度。然而，對于資金拮據(jù)，正處于起步階段的中小型企業(yè)而言，與其選擇一個沒有什么知名度的三四線小明星做代言，不如先把資金用于提升產(chǎn)品質(zhì)量上，等產(chǎn)品禁得起市場考驗(yàn)之后，再考慮進(jìn)一步打響品牌。

    木門企業(yè)選擇代言明星，也需要謹(jǐn)慎考慮人選。明星長期被曝光在鎂光燈下，一舉一動都處于公眾眼光之下，明星丑聞的傳播速度更是驚人，因此，潔身自好、行業(yè)口碑好、人緣好的明星，才是木門企業(yè)代言人的首要選擇。

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