櫥柜企業(yè)公益營銷要以社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)

    隨著金秋的來臨，櫥柜行業(yè)也迎來了“金九銀十”的傳統(tǒng)旺季，而打好這場(chǎng)戰(zhàn)的前提還需要企業(yè)做足營銷功課。于是，各大櫥柜企業(yè)紛紛開啟了營銷大戰(zhàn)，尤其在營銷方式上，更是狠下功夫。而近年來較為讓消費(fèi)者買單的莫過于公益營銷，但是這種大手筆投入與大力度宣傳的營銷手段讓不少中小櫥柜企業(yè)開始望而卻步。中小櫥柜企業(yè)能否利用好公益營銷手段而獲得名利雙收呢?而公益營銷又有怎樣的優(yōu)勢(shì)呢?

    櫥柜企業(yè)公益營銷首先拋開利潤

    當(dāng)今社會(huì)，公益營銷隨處可見，不僅在電視，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，微信等新老傳媒平臺(tái)上出現(xiàn)，也在一些旅游風(fēng)景區(qū)或車站、機(jī)場(chǎng)，甚至道路兩邊見到不少企業(yè)的公益宣傳標(biāo)語。

    在討論公益營銷對(duì)櫥柜行業(yè)的影響之前，我們有必要先了解什么是公益營銷，了解公益營銷在國內(nèi)外其他行業(yè)的具體情況，以便引出更深入和更廣泛的百家爭(zhēng)鳴式的探討。

    櫥柜企業(yè)公益營銷要以社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)

    公益營銷的產(chǎn)生及發(fā)展有它獨(dú)特的社會(huì)背景。櫥柜企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷的根本目的在于追求利潤的**化，在后來企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)卻受到社會(huì)倫理道德的批判和約束。于是，企業(yè)開始進(jìn)行自我反省，經(jīng)營活動(dòng)中不再單純是為了經(jīng)濟(jì)利益。上世紀(jì)90年代，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任得到了強(qiáng)化，企業(yè)在注重自身經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，從戰(zhàn)略角度出發(fā)，開始考慮社會(huì)公益事業(yè)。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)不僅要承擔(dān)經(jīng)濟(jì)責(zé)任，也要做好企業(yè)公民。櫥柜企業(yè)在這個(gè)基礎(chǔ)上開展公益營銷活動(dòng)——為公益事業(yè)做好服務(wù)和貢獻(xiàn)，獲得相應(yīng)回報(bào)。

    公益營銷要以社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)

    因此，我們對(duì)公益營銷的定義是企業(yè)以關(guān)心地球的生存發(fā)展，社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，在產(chǎn)生公益效益的同時(shí)，使消費(fèi)者對(duì)櫥柜企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，在作購買決策時(shí)優(yōu)先選擇該企業(yè)的產(chǎn)品的一種營銷行為。

    公益營銷是把雙刃劍，機(jī)遇與危機(jī)并存，相較其它營銷方式，既有它無與倫比的優(yōu)勢(shì)，又有無法回避的短板。公益做好了，不但會(huì)得到政府部門的支持，還能夠在情感上與大眾消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，使企業(yè)信任度和知名度大大提高，做不好，就會(huì)花錢起了反作用，公益做了不討好，落得個(gè)“賠了夫人又折兵”的哭過。

    那么，櫥柜企業(yè)怎樣才能做好公益營銷呢?對(duì)于這個(gè)問題，企業(yè)只有根據(jù)自身情況，總結(jié)別人成功和失敗的經(jīng)驗(yàn)，揚(yáng)長補(bǔ)短，選擇最適合自己的公益方式，把公益營銷做到極致，從而助推自己品牌形象，讓自身在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中永處不敗之地。

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