宜家韓國首家門店開業(yè) 三大家具商忙迎戰(zhàn)

    據(jù)韓國《朝鮮日?qǐng)?bào)》稱，2014年末，宜家將在韓國開設(shè)**家門店，并在2020年擴(kuò)展到5家店，消息一出，韓國當(dāng)?shù)丶揖悠髽I(yè)紛紛表示鴨梨山大。

    去過韓國的朋友知道，在韓國看不到任何宜家的影子，為何?因?yàn)轫n國沒有宜家，也許你會(huì)說不合常理，但這是事實(shí)。韓國政府為了保護(hù)當(dāng)?shù)氐募揖悠髽I(yè)與傳統(tǒng)文化，拒絕宜家的進(jìn)駐。

    不過，這一情況即將被打破。據(jù)了解，2014年5月29日，宜家官方宣布將在2014年年底在京畿道光明市開設(shè)首家韓國宜家門店，且將在2020年，增加到5家門店。同時(shí)，宜家還公布了將在韓國首家門店銷售的產(chǎn)品價(jià)格，包括其中斯多瓦長凳售價(jià)為4.9萬韓元，諾姆拉休閑椅的售價(jià)為3萬韓元、賽亞床頭桌售價(jià)為2.99萬韓元。價(jià)格一如既往的親民，這對(duì)于韓國本土家具企業(yè)來說，宜家的入侵是巨大的威脅。

    據(jù)了解到，為了應(yīng)對(duì)宜家的巨大沖擊，韓國本土家具公司，包括韓國**個(gè)家具制造商Hanssem、家具公司 Livart 、韓國家具巨頭 ENEX 紛紛制定市場新計(jì)策。

    家具制造商 Hanssem 公司設(shè)立5620平方米的實(shí)體展廳，目標(biāo)群體為30歲左右喜歡購置歷久耐用家具的年輕顧客。并在增進(jìn)了網(wǎng)購商城人手，推薦電商渠道銷售業(yè)績，以對(duì)抗宜家網(wǎng)上渠道窄這一弱點(diǎn)。

    現(xiàn)代集團(tuán)旗下的家具公司 Livart 是韓國家具行業(yè)的老二。面對(duì)著宜家?guī)淼奶魬?zhàn)，也在去年開始加強(qiáng)終端市場的拓展，在首爾北部地區(qū)Junggok開張了第二十家大型家具店。公司發(fā)言人表示：“我們采取雙管齊下的策略，同時(shí)加強(qiáng)線上和線下渠道的銷售力度?！?013年9月，Livart公司開創(chuàng)了一個(gè)新品牌Livart Kitchen，專門銷售中低價(jià)的廚房家具，以籠絡(luò)更多的中小層消費(fèi)者。

    另一個(gè)家具巨頭 ENEX 主要產(chǎn)銷廚房洗滌池，今年將引入新的生產(chǎn)線Revolution Kitchen，以增加其廚房家具產(chǎn)品的種類。同時(shí)，公司還將加強(qiáng)線上銷售，并在大城市增加新的特許經(jīng)營商。

    2013年韓國家具市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1.4萬億韓元。一半以上的市場份額被上述三個(gè)家具公司所占據(jù)，另一外一半則歸屬中小家具制造商。

    在宜家進(jìn)軍韓國之際，韓國本土家具巨頭在線上和線下兩個(gè)戰(zhàn)場同時(shí)擴(kuò)張，以避免既有的蛋糕被宜家大面積地吞噬。業(yè)內(nèi)專家表示，宜家的到來對(duì)大型家具公司的沖擊是有限的，但是中小家具企業(yè)的將受到深度影響。

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