深圳家具業(yè)再迎轉(zhuǎn)型大考

    家具企業(yè)如何應對多重危機

    編者按近年來，受到政策因素、經(jīng)濟形勢和房地產(chǎn)萎縮的影響，家具企業(yè)的日子并不好過，很多小企業(yè)經(jīng)不住挑戰(zhàn)只能關門，而一些知名企業(yè)也出現(xiàn)了種種問題。家具企業(yè)如何才能活下去，值得每一個家具企業(yè)慎重思考。"如何才能讓家具企業(yè)活下去"專題報道將對該問題展開探討。

    在社會高速發(fā)展的當下，有的家具企業(yè)不愿意轉(zhuǎn)型，有的家具企業(yè)在沒有充分了解市場的情況下盲目轉(zhuǎn)型，

    最終導致資金鏈斷裂，部分企業(yè)不得不宣告破產(chǎn)。

    從下半年開始，深圳家具企業(yè)倒閉的消息一個接著一個。深圳華源軒被曝出在二次沖擊IPO失敗后，資金鏈斷裂;深圳大富豪實業(yè)發(fā)展有限公司(以下簡稱"深圳大富豪")上馬大項目導致資金斷裂;深圳華仁實業(yè)公司(以下簡稱"華仁公司")經(jīng)營不善虧損已被收購。當年在北京風光的華源軒、富之島等品牌在今年國慶期間已撤出北京市場。2014年的轉(zhuǎn)型難考驗**落在了這些一線的廣東家具企業(yè)頭上。

    深圳家具業(yè)再迎轉(zhuǎn)型大考

    轉(zhuǎn)型遭遇資金危機

    7月，深圳華源軒工廠被曝出工人登上天臺以極端方式索要薪金，原因是華源軒沖擊IPO失敗后陷入資金危機。

    隨后，有媒體曝出深圳大富豪實業(yè)發(fā)展有限公司生產(chǎn)線工人集體罷工。罷工原因是公司已拖欠生產(chǎn)線工人工資長達大半年。仔細深究發(fā)現(xiàn)，導火索來自于深圳大富豪的費縣富之島項目停工，同時還被山東省臨沂市住建委列為首批建筑市場企業(yè)誠信黑榜企業(yè)。

    近期，百蘭床墊的母公司華仁公司在工廠門口貼出告示宣告倒閉，百蘭床墊被慕思寢具收購。告示稱，因房地產(chǎn)行業(yè)不景氣且經(jīng)營管理不善，華仁公司嚴重虧損，靠借債發(fā)放員工工資。目前，因資不抵債已經(jīng)停業(yè)。據(jù)透露，百蘭床墊目前在北京的店面已全部撤店，成為繼華源軒、富之島之后成為深圳第三家倒閉的知名企業(yè)。

    未及時跟上市場腳步

    "以往，廣東區(qū)域值得引以為傲的軟體家具和板式家具正在或者逐漸走下坡路，取而代之的是來自四川的板式家具。"深圳市家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長侯克鵬在2013年年底指出。

    據(jù)了解，深圳大富豪資金鏈斷裂與其板式產(chǎn)品線的大規(guī)模開發(fā)不無關系。知情人士透露，2006年，深圳大富豪實業(yè)發(fā)展有限公司老總何循證在投入4000萬元重點開發(fā)"粉橡"和"小狗**"兩個板式產(chǎn)品系列時，曾有多位富之島高管力諫向?qū)嵞炯揖哳I域轉(zhuǎn)型，但均被拒絕。

    業(yè)內(nèi)專家表示，曾經(jīng)因為規(guī)?；a(chǎn)而以性價比著稱的板式家具熱正在褪去，特別是在一線市場，隨著普通民眾購買力的增強，板式家具受到了實木家具消費的沖擊。板式家具逐步退出中高端市場。而富之島在一線市場依然固守板式家具，并一直沒有拓展三四線市場，而后者在板式家具銷售中最為順暢。

    轉(zhuǎn)型電商不易

    3月，富之島召開戰(zhàn)略發(fā)布會宣布推出基于整體家居思維下的"模塊模式"，即將產(chǎn)品按類別分成若干模塊，然后根據(jù)不同的市場需求進行模塊組合，像搭積木一樣進行家具配套。模塊化可以讓產(chǎn)品變得高度標準化，更能適合電子商務的需求，因此，富之島在渠道方面也準備著重拓展"O2O"領域。

    但是電子商務，這個在其他行業(yè)收貨頗豐的平臺并沒能給富之島帶去福音。在選擇電子商務時，家具企業(yè)須全面權(quán)衡自身實力。

    "深圳大富豪"轉(zhuǎn)型經(jīng)歷

    深圳大富豪實業(yè)發(fā)展有限公司是中國家具行業(yè)的代表性企業(yè)之一，是《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量》、《木家具通用技術(shù)條件》等多項國家標準的制定審議單位和主要起草單位。深圳大富豪實業(yè)發(fā)展有限公司老總何循證曾經(jīng)出任過廣東省家具商會會長。

    2005年，深圳大富豪品牌富之島的年銷售額達到4億元。為了沖擊2006年的6億元目標，何循證斥巨資在山東臨沂費縣建新生產(chǎn)基地，同時推出多個系列產(chǎn)品，但是市場的發(fā)展不如預期。富之島難以消化大量的庫存，并因為大規(guī)模投資面臨資金不足的困境。

    何循證把解決資金困境的希望寄托在上市融資上。2007年，富之島正式啟動IPO的各項工作，并引入了風險投資。當時，富之島將IPO的時間設定在了2009年。但是金融危機使得融資失敗，深圳大富豪無以為繼。

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